內容價值凸顯，生態流量撐起移動互聯網百億市值平台

4月18日國內權威數據平台QuestMobile發布了《2017春季報告》，在其報告中，生態流量的概念被著重提出，也就是說將App站內、站外流量匯總作為了重要的評判標準。

在移動互聯網逐漸進入後半場，流量紅利結束的大背景下，某一產品的流量已經不僅僅集中於其自有App中，也可能來自於社交網路等第三方平台，這一點在內容消費領域體現的格外明顯。

QuestMobile在其報告中以和秒拍作為了其解釋「生態流量」概念的案例，而除了這兩家典型的公司之外，像一直播、QQ閱讀等產品也都是典型的依靠生態流量的實現高速增長的產品。

：多維數據的多維內容分發

根據QuestMobile數據，的DAU（日活）和MAU（月活）而在新聞資訊類APP中，均位居前三位，其中，月活甚至超過了近1.5億。基於APP為核心，「通過與小米、OPPO等手機廠商的合作，更大範圍的拓展了服務受眾用戶」。

這是QuestMobile報告中對的分析，而實際上，在生態流量上的取得巨大成功背後則是內容價值和凸顯。表面看來，移動互聯網的用戶增長紅利結束，但實際上，用戶在移動端投入的時間和注意力並沒有放緩增長的腳步。

根據QuestMobile的數據，相較於2016年3月，APP月度總使用時長增長了26%，這也就意味著需要更多的內容去填充這些新增的1萬億小時月APP使用時長。

而作為重要的內容生產和輸出平台，積極地與外部流量平台進行內容合作，通過與秒拍的合作，秒拍對開放了其頭部優質視頻資源；而藉助人人視頻的合作，則引入了海外優質短視頻；此外，還在近日宣布與南方都市報達成戰略合作協議，在新聞直播內容分發方面發揮和鳳凰網協同的重要優勢，憑藉APP、鳳凰網、手機鳳凰網、鳳凰新聞APP、OPPO瀏覽器、小米瀏覽器六大分發渠道，聯手為9000萬日活用戶提供優質的個性化新聞直播內容。

可以看到，在視頻領域的發力，以及其視頻內容生態的構建，成為了其在生態流量上取得成功的關鍵。用戶除了在的APP上進行內容消費，同樣也會通過站外瀏覽器、社交平台等分享消費這些來源標識是的內容。

而用戶內容消費的前提則是優質內容和內容與用戶的興趣匹配，前者已經通過其頭部內容合作，以及優質內容鼓勵的方式實現，後者則依賴於其本身強大的推薦引擎演算法+人工編輯嚴格審核。基於對圖文，甚至是視頻內容的深化理解，以及用戶的興趣挖掘，可以實現興趣內容的個性化分發，而內容與用戶興趣的匹配則進一步觸發了內容消費和傳播的頻次，帶來更多的站外轉發。

在其日活用戶已達4800萬，累計用戶2.9億的基礎上，正在成為多平台基於多維數據實現內容分發的代表性公司。

秒拍、一直播：微博興則興

由於本身微博戰略投資的背景，隨著微博在過去一年的迅速發展，秒拍也成為了目前國內短視頻領域的佼佼者，並有望在今年赴美IPO。與微博一榮俱榮、一損俱損的秒拍可以說生態流量最典型的代表公司之一。

無論是作為微博視頻錄製功能承載的秒拍，還是曾藉助微博走紅一時的小咖秀，還是如今全民直播時代，再度成為焦點的一直播。秒拍這家公司的命運與微博僅僅地綁定在了一起，但同時又站在了一個比微博更好的風口上，內容的視頻及直播化趨勢。

基於QuestMobile的數據，秒拍目前APP+站外（主要來自微博）的月活躍用戶已達2.76億，排名視頻行業第四名，但其前面的三家騰訊視頻、愛奇藝、優酷均為長視頻平台，而相較於其身後的快手，秒拍則幾乎已經是快手月活用戶的3倍。

可以說秒拍充分證明了一點，在生態流量逐漸成為主流的時代里，獨立APP並不意味這一切。但同樣，由於其與微博的關係，秒拍的成功似乎也有不可複製，因為微博只有一個。

QQ閱讀：黑馬產品背後的剛需

在本次QuestＭobile的生態流量榜單中，QQ閱讀則是一匹黑馬，似乎很少有人會想到QQ閱讀也擁有著巨大的站外流量。這主要得益於作為閱文集團旗下的內容閱讀平台，目前多家瀏覽器產品的網路小說內容均來自於QQ閱讀。

在經歷了十幾年的版權監管空白期之後，隨著網路文學等線上內容版權市場的規範，以及市場集中度的提升（閱文集團一家獨大），QQ閱讀也就順理成章地成為了最主要的網路文學內容輸出源。

人口紅利不再，生態流量或成新趨勢

從上面的幾個成功案例或許不難看出，生態流量正在成為一些產品在移動互聯網下半場尋求頗具的關鍵，應用之間的界限正在被打破，尤其是在像微信、微博這樣強勢的平台級APP地位日益穩固的情況下，新APP輸出內容，在大平台上傳播也同樣是一種獲取用戶的手段。

在獲客成本不斷攀升的情況下，誰能獲得更多的用戶渠道，佔據更多的用戶場景，就有機會獲取更多的用戶流量及注意力，從而完成變現。如今信息流廣告正在走向原生化的方向，藉助精準的內容廣告推送，或許對於很多產品而言並不需要堅守一個獨立APP。如、秒拍這種通過APP站內、站外流量的融合的平台，反而更能夠獲取更多維度的數據，更貼近用戶真實的興趣需求。

另一方面，站外流量同樣也會帶來用戶的迴流，依靠優質內容的站外傳播，從而以較低的成本獲取用戶的自然增長，這也有利於促使內容型APP更加註重內容的質量，而不是縱容標題黨橫行，帶來不佳的用戶體驗。

在PC互聯網時代，整個PC互聯網幾乎都是承載在瀏覽器之上的，網站之間相互鏈接，而在移動互聯網環境下，App之間似乎成為了信息孤島，這或許並不符合互聯網最初的開放的初衷精神。

或許我們可以將生態流量看作是一次移動互聯網的返璞歸真，而在這個轉型過程中也將有新的機會誕生。建立了生態流量體系的公司，將更有希望湧現出百億美元市值的超級公司。