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邊嘉耕:多盟「DATA+」構建智能營銷閉環數據鏈

邊嘉耕:多盟「DATA+」構建智能營銷閉環數據鏈

伴隨著第二次信息革命的到來,全球商業都將進一步深度數字化,所有商業關係都在向自動化和智能化方向發展,無論是製造業、零售業、金融、醫療等這些垂直領域,還是互聯網科技產業,數字化成了全球的事兒。

我們身處大數據時代,數字技術以數據為核心力量推動感官交互革命的來臨,讓品牌與消費者的連接更進一步。藍色游標集團副總裁、多盟總裁邊嘉耕在2017GMIC全球移動營銷峰會上發表演講時說:大數據營銷正迎來飛躍式變革新機會——以大數據技術為核心的智能營銷熱潮勢不可擋。縱觀可以預測的大數據營銷發展前景,為廣告主提供數字化商業服務的技術型營銷平台被賦予的價值在最大程度的放大。

作為最早投身「智能營銷廣告平台」的營銷技術服務商之一的多盟,提倡以「技術+服務」的產品模式,拉近品牌與消費者的距離。在2017GMIC全球移動營銷峰會上,多盟正式發布賦能於數據的新一代智能營銷產品——DOMOB DATA+。

DATA+旨在利用技術優勢、演算法優勢和對接的龐大媒體資源在數據流動中發揮價值,通過大數據智能收斂分析,將營銷策略結構化,並以此來指導精準投放,提升廣告投放效果,利用大數據幫助廣告主打造品牌價值。其核心產品模塊主要包括:基於互聯網行為數據的營銷策略推薦;建立數據驅動的營銷管理系統;以及提供端到端的閉環數據服務方案。

邊嘉耕闡釋了DATA+「知用戶所需,慧企業決策」的使命:在整個營銷鏈條中,從目標到洞察、再到策略、策劃、運營、分析、優化的過程,數據是一個不斷迭代的過程。在這種情況下,打通各個環節,實時對營銷策略,運營優化和營銷管理起到作用。

數據作為連接消費者的第一步,可以更好的助力品牌營銷決策。伴隨著消費者的數字化程度越來越高,消費者需求也越來越高。對於大數據營銷來說,片面強調數據本身是不夠的,數據的割裂和分而治之導致數據的價值沒有得到充分釋放。

在DATA+智能營銷閉環中,多盟希望實現數據閉環,整個數據鏈條的建設實現細胞級的連接,更進一步提升營銷的服務效率,以滿足注重傳播效果/效率提升的客戶需求,注重快速提升的消費需求,以及應對更加激烈的競爭。「DATA+涉及到程序化廣告、DMP、CRM以及SAAS營銷工具,同時也會提供人群洞察、智能人群策略等產品模塊,以此為基礎加上營銷服務,拉近品牌與消費者的距離,使每一位客戶都能充分享受到大數據的紅利。」邊嘉耕說到,這是多盟基於洞察到的「DATA+」的方法論。

在接受執牛耳專訪時邊嘉耕還提到,數據孤島和數據鏈割裂是值得整個大數據營銷行業去深度探究的課題,也是亟待解決的問題。大家說大數據很重要的時候,其實潛台詞是說數據是有價值的。那麼,數據的價值如何彰顯?他認為,數據已成為營銷行業討論的熱點,大數據已升級到公司營銷戰略層面,數據的量級被放大到無限重要的地位。不管廣告主、媒體端還是第三方都擁有自己的DMP,但出於對數據安全性的考慮,彼此的營銷資料庫相對仍是封閉的,對大數據的挖掘遠遠不夠。

邊嘉耕告訴記者,2017年,多盟在數據層面將開放並打通多方合作,以合理的商業模式共享數據的價值;在技術層面,多盟利用全方位的運用人工智慧技術,輔助品牌做營銷決策。多盟對數據市場有很深的了解,能合理的利用多方的資源;其次,擁有強大的技術產品基因,使得多盟一直以來保持和眾多媒體及第三方DMP的數據合作,積累了大量數據;同時,多盟對移動營銷的深入理解,使得對數據的收集和處理上,更加註重營銷價值。他強調,多盟提供的不只是工具,不只是數據,也不只是系統,而是包含整體營銷服務在內的系統化解決方案。DATA+的重點不在DATA,而在於「+」——幫助品牌實現有競爭力的長期增長。作為多盟在智能營銷服務中的重要部分,DATA+蘊藏著多盟對智能營銷的理解,也彰顯了多盟對大數據營銷服務的前沿洞察以及持久勢能。

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