中國用戶不值錢? 美圖比snapchat究竟差在哪兒

近日，上市時火到不行的Snapchat似乎有褪卻光環的趨勢，股價繼前一個工作日交易大跌12%之後，最新交易日又跳水9.8%，收盤時只剩21.44美元。

要知道，3月2日，其在紐交所以24美元的開盤價正式掛牌交易，較之17美元的發行價上漲41.2%。以收盤價計算，其市值已達到283.3億美元。

聽到這一消息，不知此前在港上市的美圖是否感到一絲安慰。作為美圖公司董事長，蔡文勝曾多次表示：美圖的市值被低估了。

I 美圖 vs Snapchat：有點憋屈

一個是憑藉閱后即焚崛起的圖片、短視頻社交APP，一個是憑藉美化照片、視頻、直播搶佔市場的產品；截止到2016年10月，美圖應用的月活躍用戶達超過4.56億，而Snapchat的月活用戶為3.1億。

美圖掌控六大美圖秀秀、美顏相機、美拍等六大應用，在國內可謂一家獨大，而在國外，Snapchat 依舊面臨Facebook這樣的強勁對手；從盈利能力來說，美圖2016年預計收入為15億美元，而Snapchat預計在2.5-3.5億美元。

然而，就是在這樣不分伯仲，甚至表現出一定優勢的數據面前，美圖以46億美元的估值敗給了Snapchat超250億美元的市值。

對此，美圖公司董事長蔡文勝曾表示：美圖估值過低的原因在於，國內用戶的價值被大大低估，人們想當然的認為美國用戶更值錢。

I 社交性更強者更具備壟斷屬性：

差距背後的原因是複雜的，從大環境來看，美股市場更相信未來成長，而美圖上市的港股市場更偏重當下公司當下的財務數據。

若從產品本身來看，社交屬性較重的產品往往給人們更多的「巨頭」聯想。歷史證明，對於社交產品來說，在一個維度里，最終，永遠只會剩下一個玩家（熟人維度是微信的，基於地理位置的陌生人社交維度是陌陌的，之後在職場、運動、直播等等領域，都會出現一家獨大的結果）。

社交產品最大的魅力就是其網路效應，所以其結果註定是壟斷型產品的勝出。

snap的優勢，不僅僅是「閱后即焚」這一特點，更在於其佔領了圖片這個社交維度，並且建立了強關係鏈接。

在社交屬性方面，美圖發力晚於Snap，以至於很大一部分人想到美圖，第一反應仍是自拍工具，在2014年，美圖才開始嘗試自己的社交產品——美拍。

美圖的產品矩陣，涉及拍照、短視頻、直播等方方面面，較與Snap這樣憑藉一個產品單點突破的模式，顯得沒有那麼鋒利。

I 用戶量相似的背後，是用戶習慣的差距：

雖然兩者的用戶群都是年輕人，且用戶基數也相當，兩者的重點也都是圖片，但美圖和 Snapchat 有一個本質區別，因為你一開始是做修圖的，所以用戶的場景是先用照相機拍照，再打開美圖修圖，美圖就此淪為了一個流量工具，而 Snapchat 就是相機本身啊（國內另一款對標Snap的產品，Faceu就是這樣起來的）。

此外還有一個用戶習慣天然的區別：歐美用戶更喜歡外拍，用戶更喜歡自拍，仔細留心你會發現，國內很多拍照類APP，都是默認先打開前置攝像頭。

相較於外拍，自拍是一件更難形成社交與社區屬性的事，這也就是什麼國內一直沒有像Instagram這樣的產品冒出來。

I Facebook給Snapchat的機會，微信並沒有給美圖

Snapchat面臨著Facebook旗下三大產品Instagram、WhatsApp和Facebook Messager的圍剿，但是它依舊起來了，因為他是在 Facebook 或 Whatsapp 有機會跟進之前，迅速形成了自己的一套社交關係。

而美圖目前並沒有讓人看到這一苗頭，還沒有哪個產品能打破微信建立的熟人強關係鏈，微信也並沒有給基於圖片維度的社交產品什麼機會，畢竟朋友圈的分享圖片功能，本身就是目標圖片這一維度。

I 吃瓜群眾要看熱鬧，誰攔得住？

當然，美圖也可以說，為什麼非要帶著社交的眼鏡看我，智能硬體也是我賺錢的主力之一。

或許，並非美圖真的比snapchat弱多少，也並非外國的月亮比較圓。真的只是因為，我們都是喜歡看熱鬧的人類，多少人期待著扎克伯格和斯皮格爾撕一場，所以更看好有Facebook在前的Snapchat，吃瓜群眾想看的，是挑戰巨頭的故事。

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