中國用戶不值錢? 美圖比snapchat究竟差在哪兒

2017/03/13

近日,上市時火到不行的Snapchat似乎有褪卻光環的趨勢,股價繼前一個工作日交易大跌12%之後,最新交易日又跳水9.8%,收盤時只剩21.44美元。

要知道,3月2日,其在紐交所以24美元的開盤價正式掛牌交易,較之17美元的發行價上漲41.2%。以收盤價計算,其市值已達到283.3億美元。

聽到這一消息,不知此前在港上市的美圖是否感到一絲安慰。作為美圖公司董事長,蔡文勝曾多次表示:美圖的市值被低估了。

I 美圖 vs Snapchat:有點憋屈

一個是憑藉閱后即焚崛起的圖片、短視頻社交APP,一個是憑藉美化照片、視頻、直播搶佔市場的產品;截止到2016年10月,美圖應用的月活躍用戶達超過4.56億,而Snapchat的月活用戶為3.1億。

美圖掌控六大美圖秀秀、美顏相機、美拍等六大應用,在國內可謂一家獨大,而在國外,Snapchat 依舊面臨Facebook這樣的強勁對手;從盈利能力來說,美圖2016年預計收入為15億美元,而Snapchat預計在2.5-3.5億美元。

然而,就是在這樣不分伯仲,甚至表現出一定優勢的數據面前,美圖以46億美元的估值敗給了Snapchat超250億美元的市值。

對此,美圖公司董事長蔡文勝曾表示:美圖估值過低的原因在於,國內用戶的價值被大大低估,人們想當然的認為美國用戶更值錢。

I 社交性更強者更具備壟斷屬性:

差距背後的原因是複雜的,從大環境來看,美股市場更相信未來成長,而美圖上市的港股市場更偏重當下公司當下的財務數據。

若從產品本身來看,社交屬性較重的產品往往給人們更多的「巨頭」聯想。歷史證明,對於社交產品來說,在一個維度里,最終,永遠只會剩下一個玩家(熟人維度是微信的,基於地理位置的陌生人社交維度是陌陌的,之後在職場、運動、直播等等領域,都會出現一家獨大的結果)。

社交產品最大的魅力就是其網路效應,所以其結果註定是壟斷型產品的勝出。

snap的優勢,不僅僅是「閱后即焚」這一特點,更在於其佔領了圖片這個社交維度,並且建立了強關係鏈接。

在社交屬性方面,美圖發力晚於Snap,以至於很大一部分人想到美圖,第一反應仍是自拍工具,在2014年,美圖才開始嘗試自己的社交產品——美拍。

美圖的產品矩陣,涉及拍照、短視頻、直播等方方面面,較與Snap這樣憑藉一個產品單點突破的模式,顯得沒有那麼鋒利。

I 用戶量相似的背後,是用戶習慣的差距:

雖然兩者的用戶群都是年輕人,且用戶基數也相當,兩者的重點也都是圖片,但美圖和 Snapchat 有一個本質區別,因為你一開始是做修圖的,所以用戶的場景是先用照相機拍照,再打開美圖修圖,美圖就此淪為了一個流量工具,而 Snapchat 就是相機本身啊(國內另一款對標Snap的產品,Faceu就是這樣起來的)。

此外還有一個用戶習慣天然的區別:歐美用戶更喜歡外拍,用戶更喜歡自拍,仔細留心你會發現,國內很多拍照類APP,都是默認先打開前置攝像頭。

相較於外拍,自拍是一件更難形成社交與社區屬性的事,這也就是什麼國內一直沒有像Instagram這樣的產品冒出來。

I Facebook給Snapchat的機會,微信並沒有給美圖

Snapchat面臨著Facebook旗下三大產品Instagram、WhatsApp和Facebook Messager的圍剿,但是它依舊起來了,因為他是在 Facebook 或 Whatsapp 有機會跟進之前,迅速形成了自己的一套社交關係。

而美圖目前並沒有讓人看到這一苗頭,還沒有哪個產品能打破微信建立的熟人強關係鏈,微信也並沒有給基於圖片維度的社交產品什麼機會,畢竟朋友圈的分享圖片功能,本身就是目標圖片這一維度。

I 吃瓜群眾要看熱鬧,誰攔得住?

當然,美圖也可以說,為什麼非要帶著社交的眼鏡看我,智能硬體也是我賺錢的主力之一。

或許,並非美圖真的比snapchat弱多少,也並非外國的月亮比較圓。真的只是因為,我們都是喜歡看熱鬧的人類,多少人期待著扎克伯格和斯皮格爾撕一場,所以更看好有Facebook在前的Snapchat,吃瓜群眾想看的,是挑戰巨頭的故事。

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