來口辣？！蘇寧易購「明日辣條」玩的什麼「辣」？

你能想到最「辣」的事是什麼？

歪國人吃辣條辣到神魂顛倒？

嘴裡嚼著辣條不管餘額夠不夠

在網上各種肆無忌憚的買買買？

8月15日，為慶祝#蘇寧易購818發燒購物節#，小蘇家重磅推出「易燃易爆炸」黑暗料理「明日辣條」供員工免費品鑒，旋即辣遍了微博、微信朋友圈等社交平台。

這讓辣條界的扛把子「衛龍」也坐不住啦！

難道蘇寧易購真的要進軍辣條界？

這引發各界饒有興趣的大討論。

8月17日，謎底揭曉，蘇寧易購官方首發「明日辣條」h5，這是繼此前6.18「明日頭條」后延續推出的8.18「明日辣條」h5。很多網友驚呼「真的被辣到了」的同時，紛紛分享「我的辣條」，玩的不亦樂乎。

蘇寧易購獨創的這種「明日XX」新聞資訊app類h5營銷體玩法品效如何？未來會陸續推出雙11、雙12「明日XX」或「後天XX」嗎？在007相關公關營銷群大家也熱辣討論。

今天，007就撰文一篇來剖析一下蘇寧易購8.18「明日辣條」營銷Campaign背後的三重辣。

一、辣 創 意

當辣條邂逅今日頭條，會發生什麼化學反應，令人意想不到的是裂變成了蘇寧易購 8.18「明日辣條」新聞資訊app類h5。這個h5從形式到內容可謂「辣創意」。

1、辣形式

當你打開h5，是不是有一種手機界面今日頭條的「誤入」感？沒錯!8.18「明日辣條」延續了此前蘇寧易購6.18「明日頭條」h5風格，再次對耳熟能詳的今日頭條、網易新聞、美圖秀秀等眾多知名APP進行了「辣改」，辣得你忍俊不禁的同時不經好奇點開閃動的「明日辣條」按鈕，想看看蘇寧到底出了個什麼「辣條」?

2、辣內容

「明日辣條」h5，內容可謂「明日更加火辣的頭條」，「辣么有料」、「辣么搞事」、「辣么有戲」三個欄目分別對應不同的「辣內容」。如，「辣么有料」欄目中《diss某東！雖然他也很絕望》，更是燒起很多人看撕逼不嫌事大的圍觀心。再比如，「辣么搞事」欄目中《蘇寧影院獨家上映《戰狼20》多地出現一票難求》，蹭《戰狼2》熱點的同時更是腦洞大開，令人看的欲罷不能。再比如，「辣么有戲」欄目中《程序猿加班兩個月仍迷戀工作不願回家，竟是因為這樣！》相信你看到最後的謎底一定被辣到不行。

諸如以上的辣內容不勝枚舉，你不服不怕辣的話，點擊閱讀原文看看你辣的承受力有多強吧！

3、辣討論

這麼辣的「明日辣條」h5不能我一個人被辣，007朋友圈就有不少人熱辣分享此h5「我的辣條」，而在專業的品牌公關營銷中，大家也對「明日辣條」h5的創意熱辣討論起來。

一位資深公關營銷專家評論道：蘇寧易購8.18「明日辣條」h5這波創意非常不錯，巧借今日頭條、辣條這些大眾熟知的品牌和產品進行創意，構思巧妙，毫無違和感；從形式上也突破了傳統h5的單調，融合了流媒體形式，更立體豐滿，還可以互動贊評，體驗非常豐富；而且內容也凸顯了「明日」和「辣」這兩個關鍵點，跟蘇寧易購8.18發燒購物節「燃」主題相輔相成，精準洞察並很擊中人們對明天未來的好奇心和八卦的心，自然也就容易形成互動參與及安利自來水傳播。

007更想說的是：「明日辣條」h5創意的成功再次印證了這是一個內容為王的時代，內容電商也不例外，有創意的內容依然是營銷推廣成功的不二法則。更難能可貴的是，眾所周知營銷推廣中必不可少滿足用戶的痛點、癢點、興奮點三大點，「明日辣條」h5這次更是幫我們提煉總結出了「辣點」這一新的營銷insight。

二、辣 傳 播

營銷傳播自古有3分創意7分傳播的定律。除了「明日辣條」的辣創意，其傳播又是怎麼做的呢？

回看蘇寧易購8.18「明日辣條」的整個傳播鏈，也可謂「辣傳播」。

1、辣條料理 懸疑預熱

每到電商大戰，各家公司的食堂菜品也成了社交傳播的熱點話題，蘇寧易購顯然也深諳其道。8月15日小蘇家重磅推出「易燃易爆」黑暗料理「明日辣條」——黃瓜炒辣條、西紅柿炒辣條、撒尿牛丸炒辣條等，一經發布，惹得各路大路大v紛紛安利轉發分享，也吊足了無數吃貨的胃口。

2、撩撥衛龍 各界猜想

既然是跨界辣條，蘇寧易購自然也少不了撩撥辣條界的扛把子衛龍，8月15-16日在微博上連連互動，在引來眾多圍觀群眾的同時，網友們也紛紛大開腦洞猜想「蘇寧易購這是要搶衛龍杠把子的地位？」 「雙方或將入股合作？」 「明日辣條到底是個什麼梗？」

3、辣條揭曉，分享辣條

就在各界大猜想議論不休時，8月17日，蘇寧易購官方首發「明日辣條」H5，原來這是繼此前6.18「明日頭條」h5后延續推出的8.18「明日辣條」h5。如007開篇所言，雖然不少人被這突如其來的h5辣暈了，但憑藉其辣創意，還是贏得了眾多網友誇讚這波營銷玩的666，並紛紛轉發朋友圈等社交平台曬出「我的辣條」。

007覺得，從辣創意到辣傳播，從線下黑暗料理「明日辣條」懸疑預熱到與衛龍互動引發大猜想，再到在最高沸點引爆揭曉8.18「明日辣條」h5，可謂環環相扣，線上線下整合大聯動，形成了很好的聚合傳播。時至今天，關於蘇寧易購未來會不會真的推出諸如「明日辣條」的新聞資訊類流媒體平台，業內人士還在猜想熱議中。

而其競爭對手中的一位電商業內人士也不吝讚譽道：沒想到電商大戰的營銷推廣還可以這麼玩，把內容電商+大促做到極致了，拋卻競爭關係，客觀而言，從創意到傳播本身確實很贊，做到了以小博大，而且做的好玩有趣，我本人確實被辣到了。

三、效 果 辣

寫到這裡，相信很多人迫不及的想知道「所謂一切營銷推廣最後還要看KPI效果」,那這次8.18「明日辣條」營銷Campaign效果如何呢？

截止目前，微博話題#明日辣條#微博閱讀量突破800萬，對於並沒有投入很多推廣資源的本次話題而言，已經很不錯了。

百度指數「蘇寧易購」8月17日達到近期最高峰值，可見這波推廣效果顯著。

微信指數「蘇寧易購」自8月14日更是比之前飆升了近3倍。

最後，再來說說，不得不提的銷售結果。在這裡有必要再補充提一下，如果你已體驗過「明日辣條」，你會發現這次的h5不僅僅是一個營銷輔助器，更是蘇寧易購8.18「發燒購物節」聚合地，內容囊括了所有相關信息，同時可以一鍵觸達購物節專題頁，將推廣傳播與營銷轉化做到了很好的閉環。

雖然目前還拿不到本次蘇寧易購8.18「發燒購物節」最終的銷售戰果，但據蘇寧易購總裁侯恩龍發布的初步銷售數據顯示，確實成績非常喜人。

綜上，蘇寧易購8.18「明日辣條」h5整體營銷Campaign從R（Relevance相關性 ）O（Originality原創性）I（Impact震撼性）評判標準，並結合KPI數字結果來看，確實做到了辣創意、辣傳播、辣效果，三者合一的「辣」。

【一點啟發】

一位曾在多家跨國公司市場營銷VP職位履職的某資深人士曾說「營銷無定式，貴在有風格」。無論是蘇寧易購從6.18「明日頭條「到8.18「明日辣條」內容電商營銷的成功，還是衛龍、網易雲音樂、海爾等品牌營銷取得的卓越成效，都印證了這句話，形成符合自己品牌調性的營銷風格才是王道，而在此漫漫長路上持之以恆敢於不斷挑戰新創意、拓展新思路，嘗試新玩法，就是成就這條王道的鋪路石。