編輯/Dik
刀哥寫過很多奇葩案例、黑科技、毒創新,往往是被他們的創新意識所折服。
可是,回頭看看,不少案例已經開始自己打臉了。
一年前,刀哥介紹過一個案例。
矽谷一名不見經傳的屌絲道格·伊文思(Doug Evans)發明了一個「屌爆」果汁機Juicero。
比爾·蓋茨用過之後大為讚賞。
靠著奇葩的果汁理念,前可口可樂總裁擔任CEO,Juicero竟然融到了1.2億美元(約合人民幣8.2億元)。
科比是其投資人,連谷歌母公司Alphabet也投了錢。
原來,創始人道格(讀音和刀哥還挺像),是個很焦慮的學渣。
焦慮的創始人講得一手好故事,要用果蔬汁保命讀書的時候,道格一直都是學渣,從來不寫作業,高中畢業就去參軍了,結果混的也一般。
30歲之後,他感覺人生都變成了灰色的,1994年,母親死於癌症,不久父親因心臟病離世。後來,他的哥哥患上了2型糖尿病、高血壓等疾病。
道格很害怕,「我才32歲,我還不想死」。
為了逆天改命,道格開始研究所活方式與健康的關係,研究營養學。
他在不斷的學習和與營養專家的討論中發現,每天吃水果和蔬菜的人,患慢性疾病的風險大大降低。
一項研究也表明,每天吃七個或更多份水果和蔬菜的人,確實可顯著降低患癌症,心臟疾病的風險。
水果和蔬菜竟然可以救命?!這簡直是滿天烏雲中間突然透過的一束光。
後來,道格1999年在夜店裡邂逅女素食主義者迪奈絲·馬利(Denise Mari),為了追求迪奈絲,道格只用兩周的時間就把漢堡薯條戒了,變成了只吃新鮮有機水果、蔬菜、堅果等全素食物的素食主義者。
2000年初道格和迪奈絲開了紐約市第一家冷榨果汁店Organic Avenue。
果汁店沒了,開始自己研究果汁機
道格還是很有個性很有想法的。開果汁店之前,道格學過設計,還是以7年無工資為代價直接和美國平面設計大師保羅·蘭德學的。
2012年,果汁店經營失敗被收購,道格徹底失去了接觸冷榨果汁的機會,只好在家自製果汁。他幾乎把市場上能找到的家用榨汁機試了一遍,但一直找不到一個能簡單榨出新鮮果汁的機器。喝不到新鮮冷榨果汁,道格焦慮症又犯了,徹夜難眠。
所以,還是動手自己做吧!
道格把自己前半生所學的東西都用上了,2013年,道格做出了第一款原型機。
學渣搞出來的果汁機有多牛X?
到最後成品面市,道格稱,
他足足做了1200天,先後做了120餘個原型。
平均不到10天一個,牛!
整個機器裡邊,
有400個定製零件,
裡邊有微處理器、無線晶元、天線……甚至還有掃描儀!
Logo都是花大價錢找專業團隊設計的。
有點特斯拉的感覺!
性能方面?
這榨汁機的擠壓力竟然達到4噸,
一輛普通家用轎車才多重?
這果汁機,號稱一輩子都不用清洗,
因為它不直接榨果蔬,
而是壓榨Juicero配套做好的果蔬袋,
種類齊全,有幾十種搭配。
掛到機器裡邊就能擠。
借得一手好勢,要成為果汁機界的蘋果和特斯拉
為了打響名聲,
道格聘請了可口可樂前總裁鄧恩做CEO,
邀美國著名主持人奧普拉·溫弗瑞站台。
在各種科技展會拋頭露面。
在其不懈努力下,
Juicero被評為2016年最熱門科創產品之一。
這麼牛,多少錢?
699美元!果汁機界的iPhone 7,響噹噹!
現在矽谷人都覺得自己被騙了。WHY?
彭博社做了調查,發現,Juicero根本就是個腦殘玩意兒。
4噸的擠壓力,效率如何?
一個果汁袋,Juicero用時幾分鐘,
能擠出230克果蔬汁,
但是調查者用手一擠,
汁就流出來,
雖然只擠出了220克,
但徒手明顯快很多。
為啥徒手也能輕鬆擠汁兒?
因為袋子里裝的都是已經切得稀碎的果蔬,
裝袋子里的最大作用似乎只有,
保持水分不被蒸發。
還有,不讓人看到裡邊的東西。
這個袋子,
只賣給購買Juicero果汁機的人,
每袋4到10美元。
一袋就一杯。
滿滿套路!
而面對徒手就能擠出220克的結果,CEO鄧恩回應稱,「我們的榨汁機很有科技含量,用它擠出的果汁比用手擠的更好喝,如果你用手擠,還會噴得到處都是。」
也有高管說,「我們的產品很貼心的,果蔬袋外邊都有二維碼,機器掃描確保沒有過期才會壓榨。」
可是有人說了,袋子外邊就有保質期,不識字的人肯定也買不起這機器吧!
最後卻是扛不住了,道格不敢出面回應。
但是默默地把699調成了399。
自己打臉!
有人說他是騙子,但至少他把產品做出來了,只不過有點腦殘。
他覺得喝果汁能防病,
所以想把這種健康生活方式分享給大家,
沒錯啊?
只是產品噱頭太大,
就像果蔬袋裡的果蔬渣,
水分太足,
不能怪調查過的人手欠、嘴黑。
創業項目實在太多,都想打造爆品,然後獲得投資人的關注,拿到融資。
但是爆品必然有實實在在的、可感知的價值,不是靠噱頭博一時眼球!
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