oppo，vivo巔峰是否可以持續，會是下一個小米嗎

OPPO今年下半年超越華為，奪取國內手機市場老大，引發了媒體的廣泛討論，但是，爭議也一直伴隨著OPPO。OPPO具備稱冠的實力嗎？其高增長是否具有可持續性？

去年，OPPO賣出9800萬部智能手機，成為手機市場的最大贏家。不過，筆者曾預測，OPPO的這波高增長，並不是由產品驅動的，推動OPPO大紅大紫，關鍵還是靠營銷和渠道，「充電5分鐘，通話2小時」這個廣告，可謂價值連城，讓OPPO手機 被億萬人銘記。另外，憑藉李易峰、TFboys、楊冪、楊洋等當紅明顯代言，OPPO成功抓住了年輕用戶人群，尤其是女性群體。然而，隨著OPPO去年下半年更換廣告詞——「這一刻，更清晰」，我認為OPPO的巔峰必將逐漸遠去。

數據似乎正在逐一印證，日前，第一手機界研究院公布的數據顯示，2016年12月，國內線下市場共售出4518萬部手機，環比增長17.29%。然而，OPPO卻頗為失意，不僅丟掉了冠軍位置，還被金立超越。去年12月，OPPO在國內線下市場，份額只排到第5位。前4名分別為華為、vivo、金立、三星。其中，金立首次躋身國內前三。

OPPO數據大幅下滑，據說主要是OPPO R9S產品力不給力，缺乏亮點，創新不足，無法打動消費者。OPPO要想奪回國內市場優勢，關鍵還是要靠產品說話。因為，在渠道方面，OPPO已經做到了極致，可挖掘空間不大——OPPO的渠道優勢，在華為、樂視、魅族、小米等企業發力的情況下，甚至在逐漸削弱。而至於營銷，則帶有偶然性因素，竊以為可遇不可求。

OPPO產品有哪些優勢？快充已經不是OPPO的獨家絕學，而是成了所有手機廠商的標配。在拍照方面，華為通過與徠卡合作，已甩開OPPO。登頂之後，OPPO得放下成績，才能走得更遠。