唐德《好聲音》落戶北京衛視，僅獲8000萬冠名！該如何與燦星開撕？

文編：齊佳慧

「好聲音」版權之爭有了最新進展，24日上午，多個大V爆出唐德影視版《好聲音》將落戶北京衛視，並獲得原先《好聲音》冠名品牌八千萬廣告資金。如果此事屬實的話，燦星版《新歌聲》總冠名賣出了5億的天價冠名費，但唐德版的總冠竟然只有8000萬，那豈不是連五分之一都沒有達到？

還是原來的的配方，但廚師換人，味道已經不再熟悉，《好聲音5》能再現前四季「萬人空巷」的影響力嗎？僅獲8000萬冠名的唐德該拿什麼與燦星開撕？實在令人擔憂。

1 廣告：5億冠名創新高VS 5億廣告子虛烏有

燦星方面，2016年11月25日浙江衛視的廣告招商會上，《新歌聲》第2季最終被OPPO以5億元的高價拿下獨家冠名，一時間震驚了業界，給萎靡不振的電視廣告創收打了一記「強心針」。

而唐德方面，在去年底，有報道稱已與某衛視頻道關聯企業簽署《合作意向書》，擬共同設立新公司負責第5-8季《好聲音》的製作和整體運營。並且，唐德已與某知名廣告公司簽署《合作意向協議》，就第5季《好聲音》廣告贊助事宜達成合作意向，該廣告公司擬代表其客戶或由其客戶直接向第5季《好聲音》投入總額不低於5億元的廣告費用，合作形式包括但不限於冠名、贊助、廣告植入。

但是經查證，唐德影視並未發布關於《好聲音》最新一期正式合作協議的公告。5億廣告費，全都是子虛烏有。

燦星僅冠名費就已達5億，而唐德目前爆出的冠名費卻只有8000萬，就算此前畫的大餅也只是「所有廣告打包5億」。因此，就目前而言，廣告客戶對兩檔節目的認可度還是存在一定差距的，《好聲音5》怎麼看都不是個黃金檔大體量節目。

2 平台：浙江衛視VS北京衛視

此次的「接盤俠」北京衛視雖然是二線衛視中實力強勁的，但與浙江衛視相比平台影響力稍弱。

此前業內就普遍認為，湖南衛視、上海東方衛視等節目研發、製作等已經自成體系，接盤的可能性不大。現在接盤的果然是掙扎在「水深火熱」中的二線衛視——北京衛視，因此節目的影響力必然會大打折扣。

另外，受「限歌令」影響，衛視黃金檔播出的歌唱選拔類節目，每季度衛視僅有一張牌照。根據公開信息可知，2017年四張音樂節目牌照基本敲定，分別是一季度江蘇衛視《更好的未來》、二季度北京衛視《跨界歌王》、三季度浙江衛視《新歌聲》以及四季度東方衛視《天籟之戰》。

因此，如果「好聲音5」落戶北京衛視，那麼屆時，《好聲音》和《跨界歌王》誰來佔用北京衛視唯一一張音樂牌照，將成為一個問題。

3 製作：綜藝VS電視劇

《新歌聲》的製作方燦星製作公司是業內頂尖的音樂類綜藝節目製作公司，運營過四季的《好聲音》，還打造了《蒙面唱將猜猜猜》、《好歌曲》等多檔高收視音樂類綜藝節目。無論是節目經驗、製作能力，還是選手資源、導師資源等，都有非常大的優勢。

而唐德影視的優勢在於電視劇製作，曾製作過《武媚娘傳奇》《大兵小將》等影視劇，但是其在電視綜藝方面經驗頗少。

優秀的選手對於一檔音樂選秀類節目而言，至關重要。導師的明星效應對於節目影響力的重要性也是不言而喻的。《新歌聲2》的選手招募工作早就已經啟動了，並公布了周杰倫將繼續作為選手導師參與此次節目，而陳奕迅也將以新導師身份加盟。新鮮、強大的導師資源對於緩解觀眾的審美疲勞，作用明顯。但是作為攻擂方的《好聲音5》卻遲遲未見動靜。

4 政策：被逼成原創VS海外引進

唐德影視2016年初宣布：以6000萬美元獲得《theVoiceof……》節目在華的五年四季版權。如此一來，《新歌聲》被逼成了「原創節目」，但同時也擺脫了「海外模式」的限制，可謂是「塞翁失馬焉知非福」。

而《好聲音5》作為引進模式節目，卻還面臨著「限真令」「限模令」政策調控風險。

廣電總局《關於大力推動廣播電視節目自主創新工作的通知》中規定，「各電視上星綜合頻道每年在19：30—22：30開播的引進境外版權模式節目，不得超過兩檔；每個電視上星綜合頻道每年新播出的引進境外版權模式節目不得超過1檔，第一年不得在19：30—22：30之間播出」。

《好聲音5》若無法被認定為前4季《好聲音》的延續，則存在不能在省級衛視黃金時段（19：30—22：30之間）播出的風險。

5「審美疲勞」嚴重，燦星、唐德都難討到好處

雖然就目前的情況來看，燦星明顯比唐德更勝一籌，但如此相似的兩個節目，恐怕在此次大戰中都難討到好處。

從《超級女聲》開始，音樂類選秀節目在國內綜藝界的熱度持續不減，迄今仍然佔據一定的市場空間，但事實上觀眾已經走過了新鮮體驗期，出現了審美疲勞。

燦星製作的《新歌聲》就遭遇了音樂綜藝節目的五年之癢，收視率較前四季的《好聲音》出現了下滑。平均收視方面，也未達到「好聲音」時代平均破4%的水準。

曾被國內綜藝節目奉為圭皋，同時被稱為「選秀鼻祖」的《美國偶像》在2016年迎來它的15周歲，但其風光之旅也終結於此，退出了歷史舞台。

不只是音樂選秀類綜藝節目，整個電視綜藝節目的影響力在視頻網站崛起的背景下，遭遇了嚴重的挑戰。網綜的製作水平有了突飛猛進的提升，視頻網站的綜藝節目爆款似乎更加符合年輕觀眾的收視偏好。省級衛視依靠引進一檔模式綜藝節目就能實現「一夜暴富」的時代已經結束。

燦星與唐德的戰爭，早已不再是它們兩者之間的戰爭，而是一場面對新時代、新觀眾、新需求的挑戰。在節目之間紛紛擾擾的競爭中，觀眾才是最後的評判者。

你會選擇燦星還是唐德？《新歌聲》還是《好聲音》？

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