《速8》數字專輯銷量破百萬 原聲音樂不再甘當「配菜」

經濟觀察網 記者 白金蕾 上映不到半月，《速度與激情8》連續刷新國內票房紀錄，更創造9天20億的票房「神話」。電影熱映背後，其原聲音樂也受到了關注。截止發稿，《速8》原聲音樂（簡稱OST）數字專輯在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三平台的總銷量達到130萬,僅QQ音樂銷售就已經達到1148626張。

在泛娛樂時代，影視OST會不會成為在線音樂的一門新生意？

原聲音樂不再是電影的「配菜」

「影視OST其實已經不再是影視IP的配菜」騰訊音樂娛樂集團版權部高級總監楊謹妃認為，隨著影視OST內容品質的提升，正作為影視重要組成部分，得到大眾用戶的認可，一部影視OST的銷量甚至會超過一張新專輯的總量。

數據顯示，僅QQ音樂平台上，影視OST視聽日均試聽量已經佔到了14.26%，而影視OST數字專輯累計銷售額，在一年時間實現了從0到2400萬的 飛躍，佔全部數專總銷售的11%，其中不少影視OST數專銷量更是驚人，《大魚海棠》、《鬼怪》OST更是獲雙白金甚至鑽石唱片銷量認證,這從側面驗證了用戶對數字專輯不只是偶像型消費模式，而是對音樂作品的認可。

楊謹妃以《速8》7天在QQ音樂銷售過百萬為例，解析了原聲音樂背後的商業模式。「電影上映前，我們在QQ音樂上直播了首映禮紅毯，為《速8》預熱，用戶的參與度、互動性出人意料得高」；在《速8》上映期，QQ音樂還做了播放器個性化包裝，「換上主題包裝后，我會聯想到電影場景，帶入感很強」楊謹妃說。

另外，在線音樂平台還聯合電影票務平台，對購買過《速8》電影票的用戶進行折扣引導，讓他有機會以更低的價格購買數字專輯。

作為票務合作方,微影時代營銷運營高級總監崔帆介紹稱：「在投放的7天里，有過百萬的用戶訪問了QQ音樂數字專輯，且有不少用戶產生實際購買行為, 轉化率將近20%」，如此高的轉化率，讓他認識到，用戶在看過電影后，還有再消費的過程——影視OST就是好的切入點。

「錯失了好幾個億」的大生意

「看到《速8》OST取得如此好的成績，我覺得我錯失了好幾個億」華納音樂數位部總監胡浩打趣道，他認為，有了《速8》的案例引導，未來影視OST將作為音樂產業常態化的產品線，成為唱片公司最重要的內容。《速8》的成功證明，不管從資本層面、平台層面還是用戶層面，對優質內容依然處於極度渴望的狀態。

樂評人鄧柯站在音樂產業的角度認為，音樂已經不再是電影的營銷工具，而是電影衍生出來的一個產品，正向行業多元業務方向發展。

在線音樂平台角色已經轉變，它不止是宣發平台，而是可以做更深度營銷的平台。「隨著國內影視OST的製作日趨精良，以及國內用戶養成的對版權的認知和付費習慣的養成，相比歐美影視OST的成熟和規模化，影視OST未來可以預期。」楊瑾妃說。