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2021/12/25
雖然國產手機快速崛起，對蘋果和三星都形成巨大威脅，但「戰役」的決勝權卻並不完全掌握在國產手機廠家手中。面對即將到來的「OLED時代」，國產手機存在明顯短板。
國產手機競逐中高端市場 市場放量亟需破除「屏」障。目前，消費者對手機產品的追求已從剛性需求向改善型需求進發，智能手機中高端市場被徹底激活，但國產AMOLED屏量產跟不上需求步伐，成為國產手機發力中高端市場的軟肋。國產手機競逐中高端市場
在近日舉行的「2017世界移動大會·上海」展上，國內智能手機ODM廠商銳嘉科推出了高端手機品牌「VOGA」，標配版售價近3700元。
銳嘉科集團董事長王迅表示，此前公司推出的「青橙」品牌主要針對年輕用戶，而這次推出的VOGA品牌主要針對高端用戶。「是目前全球第一大手機市場，產品更新換代非常快，但國產手機品牌依然缺乏高端產品，而當前正是高端品牌發展的合適時機。」王迅說。
銳嘉科VOGA只是當前國產手機廠商進軍中高端市場的一個縮影。目前，除一些新興品牌和二三線品牌外，以華為、vivo、OPPO、小米等為首的國產一線品牌已將中高端市場視為兵家必爭之地。
Trustdata移動大數據監測平台發布的《2017年Q1移動互聯網行業發展分析報告》顯示，僅今年第一季度，3000元以上安卓手機的市場份額就從17.4％上升到了24.7％。
京東「6·18」公布的數據也揭示出當前國內手機消費市場的一大特徵：相比於價格，品質越來越成為消費者的追求。在整個「6·18」期間，2500元以下檔位的手機增幅只有31％，2500元至4000元檔次的增幅則達到280％。
「中高端市場正成為2017年國內各大智能手機廠商的核心戰場」。在業內人士看來，消費者對手機產品的追求已從剛性需求向改善型需求進發，中高端市場已被徹底激活，2000元至4000元價位的產品將成為增速最快的市場板塊。
智能手機「OLED」時代來臨
隨著國產品牌紛紛向中高端市場進軍，智能手機產業迎來了「OLED」時代。
與傳統的手機液晶顯示屏相比，OLED屏因擁有「自發光、低電耗、高亮度、色彩豐富、解析度高、更輕薄、反應速度快、能彎曲」等特點，擁有巨大優勢。
其實，早在十年前，三星就已實現AMOLED屏幕的量產。然而，當時因為通話質量不佳、實體按鍵操作體驗差等原因，導致裝配了AMOLED屏幕的三星手機不溫不火。2010年，蘋果iPhone4問世，其搭載的IPS屏以其可視角度寬、色彩還原真實、動態圖像表現出色、觸摸無拖影的優勢，大大衝擊了AMOLED屏幕的市場。
然而，隨著智能手機行業競爭的白熱化，AMOLED屏幕的優勢又開始凸顯出來。比如，現在手機越來越追求「輕薄化」，可以自發光、減少了背光材料的OLED屏幕優勢明顯；OLED屏幕色彩艷麗又省電，使大屏手機成像更生動、待機時間更長；這兩年，VR市場開始火爆，要解決VR眩暈的問題，就必須提高屏幕的刷新率，這讓行業關注到了OLED屏速度快的優點。
種種優勢讓OLED屏重新變得火熱起來。
「硬體始終是智能手機第一大關注點，屏幕與手機顏值影響最直接，因此AMOLED將會是智能手機的下一步發展趨勢。」通信產業資深專家劉啟誠認為，智能手機的「OLED時代」已經近在眼前，2017年或許就是轉折之年。
市場放量還需破除「屏」障
2016年是國產智能手機強勢「崛起」的一年。知名研究機構CounterPoint發布的報告顯示，2016年全球銷量前五的手機品牌中，品牌已佔三席。手機廠商在印度的市場份額已超過50％，在非洲市場超過40％，在歐洲市場也超過了20％。
而在國內，國產手機品牌在市場佔有率大幅提高的同時，也在向中高端升級。目前，華為、OPPO、vivo、小米等品牌的旗艦手機已經逼近蘋果、三星高端智能機的價格。
雖然國產手機快速崛起，對蘋果和三星都形成巨大威脅，但「戰役」的決勝權卻並不完全掌握在國產手機廠家手中。面對即將到來的「OLED時代」，國產手機存在明顯短板。除了晶元、快閃記憶體、攝像頭等仍需大量進口外，國產AMOLED屏幕量產跟不上需求步伐成了國產手機發力「OLED時代」的軟肋。
據了解，目前三星在OLED屏幕的市場供應上幾乎處於壟斷地位。2016年，三星AMOLED面板產能約3.7億片，其中柔性AMOLED手機面板出貨量0.6億片，幾乎佔到了AMOLED屏幕面板出貨量的99％。2017年，全球AMOLED屏幕產能約5.7億片，其中三星產能有望達到5.5億片，仍然是壟斷級表現。
若以目前的訂單估算，2017年蘋果和三星將消耗近68％的AMOLED屏幕產能，僅餘下約32％的產能，留給手機廠商競奪。這導致從去年開始，華為、OPPO、vivo等手機廠商主流旗艦機型紛紛缺貨。
業界認為，要想突破下一代國產高端智能機的「屏」障，唯有使國產AMOLED屏幕真正實現量產。行業數據顯示，目前三星的良品率已經在90％以上，但國內良品率普遍只有60％左右。這也使得目前國產廠商的競爭力並不強。以三星為例，2016年，屏幕價格已降至與液晶屏相當，而國內廠商目前還很難做到。
「為國產手機突破『屏』障，國內廠商正加緊發力，但還有不短的一段路程要走。」崑山維信諾科技有限公司總經理高裕弟說。
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