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破解微信新能力:附近小程序的秘密都在這裡

破解微信新能力:附近小程序的秘密都在這裡

最懂微信生態商業的自媒體

當你在家宅一天肚子很餓,但又不想出門時,你可以打開附近的小程序,正好看到了家超市,點擊,下單,30分鐘內你就能啃上美味的鴨脖!

現在的用戶不缺少信息和服務,缺的是那些在他們需要的時候,出現的信息和服務。而「附近的小程序」顯然能滿足這個需求。

憑藉這個場景,和部分優惠活動,再加上附近線下門店準確的送達率。每天通過「附近的小程序」進入小程序的用戶達到幾千次,最終達到交易的15%。「轉化率已經高於其它新產品形態」。愛鮮蜂小程序產品技術總監劉進曾告訴過螢連長。

小程序至今已經推出了20多項能力,經過螢連長的全面了解發現:最受線下歡迎的小程序能力是----附近的小程序

「附近的小程序」之所以備受線下商家推崇和關注,是因為:這是線下商家較容易理解也比較容易操作的能力。

目前,一個小程序帳號可以綁定10個門店,也就是說,「附近的小程序」對於連鎖企業是非常大的利好

從「附近的人」來看「附近的小程序」的場景邏輯:

「附近的人」是微信最開始的功能。作為社交工具,微信的社交分為兩個:「熟人社交」與「生人社交」。「熟人社交」展現在首頁的對話框。而生人社交則需要兩步:在「首頁」點擊「附近的人」,從而進入「生人社交」界面。

熟人社交

生人社交

「生人社交」的場景比較常見,如果你新到一個城市或地方,想認識周邊的朋友的話,這個功能絕對是首選。(顯示邏輯也是以距離最近排序)。

「附近的小程序」同樣符合這個場景,用戶來到一個陌生(或者周邊環境陌生)的地方,想了解周邊的店和服務時,「附近的小程序」絕對是首選。(也是進入已知附近小程序的快捷方式)

「附近的小程序」的使用路徑有三步:在「首頁」點擊「發現」再進入「小程序」后顯示「附近的小程序」。

雖然很多開發者抱怨,「附近小程序」的入口還比較深,但線下企業的多數流量都來源於「附近的小程序」。就如文章開頭所言,愛鮮蜂在「附近的小程序」上還有許多想法,近期我們也將推出系列稿件,歡迎大家關注。

雖然「附近的小程序」是小程序中鮮有的基於LBS推薦功能,據了解,是推薦5公里之內的小程序。但和「附近的人」相比,還有一些距離。

比如:用戶在點擊「附近的人」之後,就算你沒有和任何人打招呼。但用戶還會續會陸續收到陌生人的關注信息。

很多開發者猜測:不知道未來「附近的小程序」會不會開通這個功能,當然,如果開放此功能,小程序的主動觸達能力將更加強大。

小程序對綁定的門店有嚴格的要求:

1) 必須是線下可提供面對面服務的網點。

2) 具備經營資質。如營業執照或組織機構代碼證等,且資質材料中的地址和門店地理位置必須一致,經營主體與小程序帳號主體必須一致,材料複印件必須加蓋公司公章。

3) 商家須上傳店面的外景和內景圖,外景圖必須包括門店名稱及外觀信息。

如何在後台設置「附近的小程序」?

1、 手動添加:選擇「全新添加」門店,然後選定門店地理位置(若找不到門店,需要先在騰訊地圖完成門店創建)后,填寫上傳包括服務類目、經營資質、門店內外景等材料,提交審核。

2、 從公眾號導入:商戶可從已有公眾號導入門店地理信息,小程序帳號主體與公眾號主體一致。從公眾號導入門店地理位置信息后,門店狀態為「待補充」,需要返回門店管理頁面補充提交門店相關審核材料。

不光只有實業才能申請「附近的小程序」

很多用戶認為,「附近的小程序」只有像類似餐飲、生活服務、商場等實現商業產品銷售的門店才能申請。那麼,其它類型的企業如何出現在「附近的小程序」中呢?

可以申請「門店小程序」(點擊這裡查看),「門店小程序」是給不會開發小程序的商戶提供門店信息的展示。「附近小程序」包括了門店小程序以及「申請在附近的小程序這個列表中顯示的小程序」,只需有營業執照即可申請。申請通過的「門店小程序」則可以出現在「附近的小程序」列表中。

螢連長搜到最近的「附近的小程序」是螢火科技,也是「門店小程序」。如螢連長所說,它並非是一家餐廳、百貨商店等,而是國內首家微信生態全服務的平台。

除此,工具類小程序「小打卡」也設置了「門店小程序」。並顯示在附近小程序中。從近30天的訪問來源來看,「小打卡」的1700位用戶來自附近的店,占所有渠道的0.3%。

最後簡單回答幾個常見的「附近的小程序」問題:

Q1:我的「附近的小程序」一直無法審核通過,主要是什麼原因呢?

A:附近的小程序審核不過通常就是營業執照的問題。

Q2:附近的店最遠可以輻射多少公里

A:附近的店的最遠可以輻射的距離為5公里。

Q3:若小程序帳號下綁定門店數超過10個怎麼辦

A:若該小程序帳號下綁定門店數達到10個上限,需要郵件聯繫微信公眾平台申請協助綁定

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