破解微信新能力：附近小程序的秘密都在這裡

最懂微信生態商業的自媒體

當你在家宅一天肚子很餓，但又不想出門時，你可以打開附近的小程序，正好看到了家超市，點擊，下單，30分鐘內你就能啃上美味的鴨脖！

現在的用戶不缺少信息和服務，缺的是那些在他們需要的時候，出現的信息和服務。而「附近的小程序」顯然能滿足這個需求。

憑藉這個場景，和部分優惠活動，再加上附近線下門店準確的送達率。每天通過「附近的小程序」進入小程序的用戶達到幾千次，最終達到交易的15%。「轉化率已經高於其它新產品形態」。愛鮮蜂小程序產品技術總監劉進曾告訴過螢連長。

小程序至今已經推出了20多項能力，經過螢連長的全面了解發現：最受線下歡迎的小程序能力是----附近的小程序。

「附近的小程序」之所以備受線下商家推崇和關注，是因為：這是線下商家較容易理解也比較容易操作的能力。

目前，一個小程序帳號可以綁定10個門店，也就是說，「附近的小程序」對於連鎖企業是非常大的利好。

從「附近的人」來看「附近的小程序」的場景邏輯：

「附近的人」是微信最開始的功能。作為社交工具，微信的社交分為兩個：「熟人社交」與「生人社交」。「熟人社交」展現在首頁的對話框。而生人社交則需要兩步：在「首頁」點擊「附近的人」，從而進入「生人社交」界面。

熟人社交

生人社交

「生人社交」的場景比較常見，如果你新到一個城市或地方，想認識周邊的朋友的話，這個功能絕對是首選。（顯示邏輯也是以距離最近排序）。

「附近的小程序」同樣符合這個場景，用戶來到一個陌生（或者周邊環境陌生）的地方，想了解周邊的店和服務時，「附近的小程序」絕對是首選。（也是進入已知附近小程序的快捷方式）

「附近的小程序」的使用路徑有三步：在「首頁」點擊「發現」再進入「小程序」后顯示「附近的小程序」。

雖然很多開發者抱怨，「附近小程序」的入口還比較深，但線下企業的多數流量都來源於「附近的小程序」。就如文章開頭所言，愛鮮蜂在「附近的小程序」上還有許多想法，近期我們也將推出系列稿件，歡迎大家關注。

雖然「附近的小程序」是小程序中鮮有的基於LBS推薦功能，據了解，是推薦5公里之內的小程序。但和「附近的人」相比，還有一些距離。

比如：用戶在點擊「附近的人」之後，就算你沒有和任何人打招呼。但用戶還會續會陸續收到陌生人的關注信息。

很多開發者猜測：不知道未來「附近的小程序」會不會開通這個功能，當然，如果開放此功能，小程序的主動觸達能力將更加強大。

小程序對綁定的門店有嚴格的要求：

1） 必須是線下可提供面對面服務的網點。

2） 具備經營資質。如營業執照或組織機構代碼證等，且資質材料中的地址和門店地理位置必須一致，經營主體與小程序帳號主體必須一致，材料複印件必須加蓋公司公章。

3） 商家須上傳店面的外景和內景圖，外景圖必須包括門店名稱及外觀信息。

如何在後台設置「附近的小程序」？

1、 手動添加：選擇「全新添加」門店，然後選定門店地理位置（若找不到門店，需要先在騰訊地圖完成門店創建）后，填寫上傳包括服務類目、經營資質、門店內外景等材料，提交審核。

2、 從公眾號導入：商戶可從已有公眾號導入門店地理信息，小程序帳號主體與公眾號主體一致。從公眾號導入門店地理位置信息后，門店狀態為「待補充」，需要返回門店管理頁面補充提交門店相關審核材料。

不光只有實業才能申請「附近的小程序」

很多用戶認為，「附近的小程序」只有像類似餐飲、生活服務、商場等實現商業產品銷售的門店才能申請。那麼，其它類型的企業如何出現在「附近的小程序」中呢？

可以申請「門店小程序」（點擊這裡查看），「門店小程序」是給不會開發小程序的商戶提供門店信息的展示。「附近小程序」包括了門店小程序以及「申請在附近的小程序這個列表中顯示的小程序」，只需有營業執照即可申請。申請通過的「門店小程序」則可以出現在「附近的小程序」列表中。

螢連長搜到最近的「附近的小程序」是螢火科技，也是「門店小程序」。如螢連長所說，它並非是一家餐廳、百貨商店等，而是國內首家微信生態全服務的平台。

除此，工具類小程序「小打卡」也設置了「門店小程序」。並顯示在附近小程序中。從近30天的訪問來源來看，「小打卡」的1700位用戶來自附近的店，占所有渠道的0.3%。

最後簡單回答幾個常見的「附近的小程序」問題：

Q1:我的「附近的小程序」一直無法審核通過，主要是什麼原因呢？

A:附近的小程序審核不過通常就是營業執照的問題。

Q2:附近的店最遠可以輻射多少公里？

A：附近的店的最遠可以輻射的距離為5公里。

Q3：若小程序帳號下綁定門店數超過10個怎麼辦？

A：若該小程序帳號下綁定門店數達到10個上限，需要郵件聯繫微信公眾平台申請協助綁定。