母嬰市場迎來人口新紅利，國際大牌發力內地跨境電商

隨著國家「全面二孩」政策的放開，新一波嬰兒潮正迎面而來。據國家統計局數據，2016年，出生人口超過了1786萬，生育水平提高到1.7以上，二孩及以上佔比超過了45%。

在如此巨大的人口基數面前，母嬰市場新一輪的火爆迅速燃起。

據21世紀經濟研究院發布的《2017母嬰線上消費趨勢報告》顯示，2016年，母嬰市場規模增速達到16.2%，增速較2015年繼續提升。而未來五年，受出生人口增長和消費升級的推動，母嬰市場規模還將持續上升，預計將以每年不低於16%的增速增長，到2020年整體市場規模將超過4萬億。

強大的消費增容，持續的規模擴張，讓不少國際母嬰大牌紛紛瞄準了這塊誘人的市場蛋糕，品牌都希望通過跨境電商的模式迅速提升在市場的份額優勢。以京東全球購為例，僅2017年初至今，就有尤妮佳、美素佳兒、MIKIHOUSE、童年時光、愛思貝、貝拉米、膳魔師及蘭思諾共8大品牌簽約入駐，通過深化品牌合作，在與一般貿易進行產品互補方面搶灘布局。在消費需求持續增容的背景下，諸多品牌在全球購的再度合作，不僅是對京東平台品類SKU的進一步擴充，更重要的是搭建了與國際潮流與風向共享的極速通道，將海外當季新品第一時間送達消費者面前。

國外大牌通過跨境電商紛紛接入國內市場，不難看出，現在的母嬰消費已形成了交集融合的態勢。一方面是國外大牌渴望闖進來，搶食巨型消費市場；另一方面，的消費者也渴望買出去。相較於老一輩父母，如今的80、90后已成為母嬰市場的消費主力，超前的消費意識，強大的購買能力，使得那些年輕辣媽更願意花大量的時間與金錢撲在海外代購上，批量選購各種進口、名牌母嬰產品，只為給孩子提供最好的呵護。

強大的買入需求下，進一步刺激了國際母嬰大牌的進駐。如何選擇一家品牌渠道專業、品質過硬、售後服務有保障的優質母嬰電商平台，成了眾多國際母嬰大牌首要考慮的問題。這時候，在母嬰品類佔據行業領先地位的京東便成為了大牌們爭先搶奪的平台。

首先，對於整個國內母嬰市場的趨勢把握，京東其實最具有發言權。據中華全國商業信息中心日前發布的《2016年母嬰快消品線上銷售報告》顯示，2016年京東已經佔據了B2C母嬰快消品線上市場45%的份額，並成為線上母嬰快消品最大的零售平台。依託自身物流、品牌商、專家庫等大數據資源，京東已實現了母嬰品類的品質化、社群化和個性化，布局覆蓋到嬰兒配方奶粉、紙尿褲、嬰兒洗護、母嬰餵養等多種品類。其次，對於京東全球購而言，高效的國際供應鏈、完善的售後服務體系已是傳統王牌，足以吸引國際大牌引入海外優質商品。國際母嬰品牌巨頭選擇這時候入駐京東全球購，無疑是在成熟載體上進行了安全嫁接，未來再開拓市場自然是水到渠成。

所以，整個對比京東全球購與全球知名大牌的布局合作，不難看出，未來母嬰市場消費升級過程中，誰能率先洞察到消費者需求變化，並能適時提供出更高品質、更高附加值的產品與服務體驗，便能更早地贏得生長先機。而基於這樣的市場機遇與合作體量下，規模和利潤才能滾雪球似的越滾越大。

未來值得肯定的是，還會有更多的國際母嬰品牌搶灘進來分一杯羹，的母嬰經濟也會成為電商平台的持續增長點。相信在經歷殘酷的「野蠻開荒期」后，倒下者也會更多。畢竟，探索適合消費者需求的發展模式，持續輸出價值才是母嬰電商生存與發展的核心。