叔情 | 廣汽豐田七年堅持做這件事，只為一顆初心！

每次提起豐田，大多數人的印象就是車在各方面都做得很均衡，讓你挑不出毛病，但開起來缺乏明顯性格。這倒也談不上啥不滿意，畢竟導購秘籍里最有用的一招，就是當你實在糾結不知道選什麼車的時候，買台豐田車絕對是個不會錯的選擇。

而真正讓鍾叔從路人轉粉，應該是看到廣汽豐田居然默默地花了7年的時間，耕耘「廣汽豐田公益•安全行動」，更是在2017年7月28日舉行的「《南方周末》第九屆企業社會責任年會」上，榮獲「年度責任案例獎」。

2017年，廣汽豐田在兒童交通安全教育公益行動一走就是7年，「公益之路」更是長達十年之久，我想知道廣汽豐田的初心是什麼，它是如何堅持下來的。

公益意識會讓企業走得更遠

「公益是什麼？」

——「就是要做好事呀！」

「那你覺得要怎樣做好事？」

——「不求回報不留名，像雷鋒那樣。」

這是我跟7歲侄子的對話，童言無忌，但更說明了傳統思維潛移默化的影響。對待公益行為，大多數國人的認知都存在一定偏差，在很多人看來，做好事不留名是一種最高尚的道德情操。對於企業而言，雖然並沒有什麼法律條款明確要求一個企業要承擔什麼樣的社會責任，也不是所有的企業都必須做公益事業，但一個企業的公益意識，往往能決定這家企業能走多遠。

在這種大觀念背景下，廣汽豐田，作為一家車企，並不是什麼慈善機構，依舊在公益之路上堅持了這麼多年，這種社會責任感，體現了身為國內汽車大品牌的真正價值和擔當。而且公益活動「潤物細無聲」，低調是廣汽豐田的品格，也是廣汽豐田人做事的風格。而之所以深耕於兒童交通安全教育，背後則有著更深刻的含義。

近些年來，交通越來越發達，交通安全呈現出越來越低齡化的趨勢，資料顯示，每年有近1.6萬名兒童遭遇交通傷害，占所有傷害40%以上。兒童是城市交通里的弱勢參與群體，如何建立一套行之有效的交通安全教育體系，向他們傳遞安全知識，提升安全意識，更好避免交通事故的傷害，成為當今亟待解決的社會性問題。

廣汽豐田針對社會需求及不同年齡層兒童實際情況，提供出創新解決方案，聯合社會多方力量用心打造體系化的交通安全教育體系。並聯合社會多方力量用心打造體系化的交通安全教育體系，為推動達成「交通安全從娃娃抓起、兒童安全教育進家庭」理念提供了借鑒。

「幸福小鎮」、「座駕精靈CSO」深化教育體系

在2015、2016年，廣汽豐田相繼發布了《幸福小鎮系列繪本》第一、第二本繪本。以兒童的視角講述交通安全知識，生動描繪「幸福小鎮」居民們的安全出行故事，讓孩子在快樂的閱讀中提高安全意識，這兩期讀物的推出都收穫了許多家長跟孩子的喜愛。

7月11日，《幸福小鎮系列繪本（三）——交通親子遊戲冊》與幸福小鎮樂園攜手同來，通過生動的讀物、有趣的遊戲、精彩的體驗區等，吸引了一大批家長攜帶孩子前來。據現場一位家長表示：「我兒子已經是《幸福小鎮系列繪本》的忠實冬粉，家裡的第一、第二本繪本都被他翻爛了呢。現在他還經常反過來叮囑我們要注意交通安全。」

不僅於此，7月17-23日，廣汽豐田聯合廣州市少年宮共同啟動第三次暑假「座駕精靈CSO安全童學體驗營」，通過豐富有趣的交通安全課堂，使孩子們主動學習交通安全知識，帶來不一樣的學習體驗，受到了廣大家長和孩子們的關注和喜愛。

座駕精靈CSO安全童學體驗營

在座駕精靈世界里，孩子們的童心和想象力為汽車賦予生命，成為汽車的好朋友；以跨界實驗課程、真實場景模擬、趣味親子遊戲等，引導孩童掌握與己相關、力所能及的交通安全知識，最終成為家中CSO（「CHIEF SAFETY OFFICER 首席安全官」），讓他們成為家庭的交通安全知識學習中心，同時與家長共同形成安全駕乘習慣。

一位入營學員家長表示：「座駕精靈很有創意，把汽車賦予生命，利於激發孩子對汽車產生感情，將被動的安全說教轉化成為主動的學習。對於孩子來說，安全知識也變得更生動，更便於理解。」

對於兒童交通安全教育而言，如何構建一套行之有效的教育體系，是擺在每個教育者面前的難題。廣汽豐田雖然身為車企，但作為交通安全教育倡導者，六年來深耕「安全行動」項目，始終秉承「用心關注每一個人」的公益理念，持續模式優化和系列體驗創新，推動項目的不斷深化和豐富。

幸福小鎮系列繪本

企業的社會責任與企業的經濟利益有一定的關係，一個優秀的企業，不僅僅局限於它的發展多好，產品質量多好，名望多高，還要看它有多強的社會責任感。在產品得到消費者認可的同時，廣汽豐田對於企業社會責任也不曾落下。在廣汽豐田的企業文化詞典中，讓人更多看到的是踏實與實幹，「在，為。」我想，這就是廣汽豐田的初心。

鍾述

今年無論是「幸福小鎮」樂園，還是「座駕精靈CSO安全童學體驗營」，都能夠說明廣汽豐田更加註重家長與孩子之間的互動交流，在新環境下與時俱進，有進行更深入的思考。想起國小時候都會從附近派出所或者交通隊找個警察當「法制副校長」，放寒暑假前通過電視廣播給學生上課，教育大家要遵守交規，注意安全。

但對孩子而言，在很長的一段時間裡，父母都是神一樣的存在，我們的言行舉止會直接影響他們的世界觀、人生觀和價值觀。在廣汽豐田的眼中，父母的以身作則，才是最深刻的教育。

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