網路文學產業如何逆襲億萬市場

7月3日，閱文集團（下稱閱文）正式提交港股IPO（首次公開募股）申請。

說起閱文你可能比較陌生，但說起榕樹下、起點中文網、瀟湘書院……你一定有點耳熟，甚至承載了很多文青曾經的青春夢想。

沒錯，這些曾經知名的網路文學平台如今都歸於閱文旗下。它們不僅沒有消失，而且還要上市了！

註：閱文集團2014-2016年營收分佈

閱文的輝煌前世

網路文學以1998年痞子蔡在BBS上連載《第一次的親密接觸》為標誌，迎來第一次發展的高潮，當年黃金書屋成立，標誌著網路文學平台的萌芽。

其後10多年間，陸續誕生眾多網路文學平台，以榕樹下、起點中文網、瀟湘書院三者最為知名，他們分別創造了不少業界記錄：

2002年，榕樹下大規模與出版社合作，出版有安妮寶貝《告別薇安》、慕容雪村《成都今夜請將我遺忘》、今何在《若星漢天空》等；

2004年，起點中文網世界ALEXA排名100，成為國內首家躋身世界百強的原創文學網站；

2007年，瀟湘書院簽約作品《紅顏亂》成為當年最熱門女生原創小說，創造了出版發行數十萬冊的銷售量；

最輝煌時期，盛大網路「一統江湖」，通過收購、控股等方式直接或間接擁有上述平台，並於2008年成立盛大文學，隨即盛大文學佔據了整個網路小說市場72%市場份額。

2011 年和2012 年，盛大文學曾兩次啟動赴美IPO ，第二次啟動時盛大文學的估值已經達到50 億人民幣，這也是網路文學發展至頂峰的標誌。

被騰訊收購后的轉型之路

2013 年，盛大文學出現了兩次重大的人事變動，同時，的互聯網也在發生重大變化：微博、微信等社交媒體崛起，網民開始「移動化」、閱讀碎片化，給傳統的網路文學平台造成一定衝擊。

2014年，騰訊以50億元併購盛大文學，整合了盛大文學以及騰訊文學的資源后成立閱文集團，在全新閱讀環境下開始「移動互聯網+」的轉型。

閱文集團將內容分發渠道擴展至50餘家，覆蓋PC端、移動端、音頻及電紙書等，囊括QQ閱讀、起點中文網等業界品牌。其中，QQ閱讀作為最大的閱讀類應用，年增幅超過100%。

此外，移動風潮還覆蓋了網文創作領域，手機寫作在「作家助手」等閱文技術平台的助推下大幅增長，每年有近70萬人在「作家助手」上更新作品，網文創作已突破時間、空間的限制。

同時，為了挽留不斷流失的優質作者和壟斷市場，閱文開出了業界最高的稿費。比如之前在網路作家富豪榜佔據榜首的唐家三少2016年版稅收入為1.1億元，其中一半來自閱文平台。

此外，閱文從商業模式到IP開發也進行了一系列的探索：

#商業模式

閱文先在網路平台中推出VIP付費閱讀模式，再到基於網路文學原始IP孵化出影視、遊戲、動漫、電影等泛娛樂產業鏈，與其他平台相比閱文一直走在行業前列。

#平台待遇

2016年閱文為作者發放的稿酬將近10億！閱文里年薪百萬的作家超百人，相較於早期報道的網路文學作家窮到吃泡麵、住地下室，閱文讓更多網路文學工作者過上了正常的工作生活。

#重視版權

網文市場中最難監管的就是版權，盜版的出現對網文市場衝擊嚴重，因此2016年閱文發起了「網路文學版權聯盟」，還針對涉及版權的事件提出了訴訟。

#IP輸出

作為文創產業開發的核心，IP的多元化開發是閱文盈利的原因之一。在閱文IP開發的商業模式里，以IP為導向來打通文化創意產業，通過自身平台優勢、數據分析及社交基因來為下游公司提供系統生態服務，幫助下游公司製作出受到市場追捧的作品。

也正是因為成本高、商業模式不清晰等原因，閱文的毛利在過去幾年一直處於負數，直到2016年才扭虧為盈。這取決於閱文及時洞察到IP產業的可挖掘性、高價值性，重新定位並調整模式，成為名副其實的業界唯一「泛娛樂」領域全產業鏈發展企業。

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