白酒「百億俱樂部」競爭正酣

隨著年報披露臨近收官，2016年營收超過100億元的白酒上市公司，定格在了貴州茅台、五糧液、洋河股份三家，構成最新白酒「百億俱樂部」的豪華陣容；而2016年營收超過83億元的瀘州老窖，則將公司2017年的銷售收入目標指向101.28億元，有意在2017年晉身白酒「百億俱樂部」。

數據顯示，2016年，貴州茅台實現營業收入388.62億元，同比增18.99%；五糧液實現營收245.44億元，同比增13.32%；洋河股份實現營收171.83億元，同比增7.04%。

儘管都是白酒「百億俱樂部」成員，但貴州茅台的優勢得到進一步擴大。與此同時，位居第三的洋河股份與貴州茅台、五糧液的差距均進一步拉大：洋河股份與貴州茅台的營收差距從2015年的166億元擴大至2016年的217億元；洋河股份與五糧液的營收差距從2015年的56億元擴大至2016年的74億元；而五糧液與貴州茅台的營收差距也從2015年的110億元擴大至2016年的144億元。

而從追趕者的角度考察，2016年，瀘州老窖實現營業收入83.04億元，同比增長20.34%；實現凈利潤19.28億元，同比增長30.89%。與2015年相比，瀘州老窖則縮小了與洋河股份的營收差距：即從2015年的92億元縮小至2016年的88.8億元。有業內人士表示，如果瀘州老窖2017年能夠保持2016年增長水平的話，有望晉身「百億俱樂部」。

從凈利潤水平來看，貴州茅台優勢更加突出。2016年，貴州茅台實現凈利潤167.18億元，同比增7.84%；五糧液實現凈利潤67.85億元，同比增9.86%；洋河股份凈利潤58.27億元，同比增8.61%。同時，2016年貴州茅台一家公司實現的凈利潤差不多等於五糧液、洋河股份、瀘州老窖、古井貢酒、山西汾酒、迎駕貢酒和老白乾酒的總和。

記者注意到，為了抓緊市場布局，五糧液和洋河股份今年以來頻頻發動新的戰略部署，形成了「貼身肉搏」之態。今年1月，五糧液宣布「百億華東」計劃正不斷深入，2016年五糧液華東市場實現銷售收入64億元，超額完成全年銷售目標；而2017年五糧液華東市場銷售額目標為80億元。業內認為這將對以華東為大本營的洋河等酒企的中高端品牌構成一定的壓力。隨後，2017年3月，在春季糖酒會期間，洋河股份宣布與新三板掛牌公司1919進行戰略合作，發布了由1919專銷的戰略新品，洋河品牌希望藉助1919的營銷渠道跨入四川市場，踏進五糧液等川酒的大本營。

白酒行業協會數據顯示，2016年，全國規模以上白酒企業累計完成銷售收入6125.74億元，同比增長10.07%；累計實現利潤總額797.15億元，同比增長9.24%。規模和品牌依然是白酒企業競爭的重要法寶。