比爾·蓋茨的微信公眾號再次印證：每個名人賬號背後都有一個搬運工

繼亞當·蘭伯特（Adam Lambert）、Backstreet Boys和賽琳娜·戈麥斯（Selena Gomez）之後，世界首富比爾·蓋茨成為了又一個在微信上開公眾號的外國名人。

2月11日，一個名為「比爾蓋茨」（gatesnotes）的微信公眾號火了。迄今為止，這個公號還沒發布任何內容，對話欄里的「關於」菜單中有一篇《我是比爾·蓋茨，歡迎來我的微信公眾號》的文章，文中有一則31秒的短視頻，視頻中比爾·蓋茨用蹩腳的中文念道：「你好，歡迎來我的微信公眾號。」然後介紹這是他新開的個人博客，他將在這裡記錄和分享他見過的人、讀過的書和學到的功課。

目前這篇簡介文的閱讀量已經超過10萬，點贊數超過1.7萬。

微信上以「比爾·蓋茨」的名義開設的公眾號簡直多如牛毛，目前也沒有直接證據顯示這是比爾·蓋茨本人的公眾號。但根據新榜從接近蓋茨方面的消息人士獲取的消息，這個公眾號是「蓋茨自己的團隊在運作」。這個公眾號所顯示的賬號主體是銳智諮詢（北京）有限公司，這家公司的股東之一環球健策(Global Health Strategies)的數名高管都曾在比爾和梅琳達·蓋茨基金會任職或擔任顧問。

這不是蓋茨在中文互聯網上的第一個賬號。早在2010年，蓋茨就開設了自己的官方微博。目前這個微博賬號擁有324萬名冬粉，發布了344條微博。但最近蓋茨在微博上已經越來越不活躍了，2017年他只發布了一條微博，2016年2月集中發布了6條微博，2015年沒有發任何微博，而且他大部分的微博都發佈於2013年4月以前。

由於蓋茨的微信公眾號暫時還沒有正式發布任何內容，但從他在微博上的表現來看，可以推測這個公眾號的內容一定不會像那些山寨賬號一樣發布希么勵志、商業類文章。在微博上，蓋茨是個環保和清潔能源等議題的堅定推動者，他的幾乎每一條微博都在討論「二氧化碳排放量」、「全球健康和發展」、「氣候變化」等問題。

另外，蓋茨發布的微博大多將內容指向了一個名叫gatesnotes的網站，這其實是蓋茨的個人官方博客，內容主要是個人見解、讀書推薦和環保議題，怪不得他的微信公眾號也叫「gatesnotes」。這樣看來，蓋茨的微信公眾號應該會主要發布gatesnotes網站上文章的譯文，關注領域也會集中在上述這些方面。

比爾·蓋茨也不是唯一一個開設微信公眾號的外國名人，在此之前亞當·蘭伯特和Backstreet Boys樂隊都開設了自己的微信公眾號，但結果都很尷尬。例如被微信團隊罕見地給了個人認證的亞當·蘭伯特上一次更新是在2014年7月31日，而他發布的內容全部都是圖片和純文本，看來還是不懂公眾號的玩法。而多年來一直堅持寫博客的蓋茨，在微信上應該更受歡迎。

相比於這些開微信公眾號的，紐西蘭前總理John Key直接開通私人微信賬號就要顯得有誠意得多。當然，）主要是為了加強與紐西蘭20多萬華人選民的社交紐帶。然而這個消息一傳到，總理的微信號就爆掉了，不得不開通小號（Johnkeypm1）來應付……

不過外國名人最活躍的中文社交平台是微博，僅在2013年就有超過2000個外國名人擁有官方微博賬號。這其中包括「小李子」萊昂納多·迪卡普里奧、湯姆·克魯斯、史蒂夫·霍金、英國首相、澳大利亞前總理陸克文、提姆·庫克等人。

然而，這些微博賬號要麼更新頻率極低，要麼被批評為「不真誠」。一部分名人是在訪華時順便開通微博的，一旦他們離開后就幾乎不更新了，讓冬粉們大失所望。還有很大一部分名人的微博內容都是通過Twitter、Instagram等本土社交平台同步而來的。稍微走心一點的名人會請代理公司手動將自己的推文翻譯成中文，以中英對照的形式在微博上發布，例如擁有428萬冬粉的史蒂芬·霍金。

在中文社交網路上，外國名人可以算是稀有物種，所以即使他們不怎麼更新或者僅僅同步內容，他們的賬號都能收穫不少冬粉，畢竟這是人們接近自己的偶像或感興趣的人為數不多的方式。對於蓋茨來說也是這樣，特別是當他出現在微信這個封閉的平台時。

目前僅僅推出一段視頻的蓋茨公眾號就收穫了公眾號運營者夢寐以求的10萬+，想必也圈了不少粉。但如果這個公眾號仍像其他名人開設的中文社交賬號那樣不走心的話，恐怕最終還是會淪為又一個同步工具。建議蓋茨先生多針對讀者原創一些文章，比如寫一篇《刷爆朋友圈裡的這100句「蓋茨名言」，都不是我說的》。