《奇葩說》第四季完美收官年輕人的盛宴還是廣告主的狂歡

四季，近百個辯題，無數次的熱搜和討論。「網紅」《奇葩說》第四季在觀眾的不舍中落下帷幕。截至目前在愛奇藝平台播放量破6億，#奇葩說#話題在新浪微博閱讀數直飆47.9億，總討論量高達338.8萬，長期佔據微博話題榜前列，相關話題多次霸佔微博熱搜榜前10。《奇葩說》第四季由愛奇藝出品、米未傳媒製作，何炅擔任議長，馬東、蔡康永、羅振宇和張泉靈擔任導師。不僅延續了《奇葩說》前幾季的高流量外，也已近4億的招商金額再度成為內容撬動商業價值的成功節目典範，吸引到獨家冠名商小米手機，聯合贊助商純甄酸牛奶，行業贊助商海飛絲、閑魚APP、美年達果味汽水等五家廣告主加盟。

在這個「娛樂至死」的年代，有很多網綜節目誤導人們將娛樂等同於膚淺甚至是低俗，但是《奇葩說》卻將很多深刻的社會問題展現在大眾面前。《奇葩說》第四季更直戳當代年輕人在當下社會關係的痛點，包括職場、婚戀、教育、家庭等一系列現實的「式關係」難題成為了《奇葩說》第四季重要的辯論議題。在放肆表達的表面下，第四季的《奇葩說》更著力探討青年人真正的思想困局，想要為更多年輕群體帶去多元化的思考方式和解決路徑。

更值得關注的是，五個金主在這一場年輕群體的盛宴背後，表現出更新奇有趣的品牌露出和合作方式，探索出一條以內容為基礎的整合營銷路線。

小米手機作為總冠，不僅有節目中反覆出現的「掏出來搞事情的拍照黑科技小米手機」的花式口播，還有節目組為總冠小米手機拍攝的魔性小片。基於「黑科技」「智能家居」「顏值打分」為創意出發點，從口播到小米的全線產品都得到魔性演繹。還有奇葩說辯手聯合出演，深度綁定奇葩說場景。更令人稱奇的是，節目請到了小米公司創始人雷軍作為節目男神參與節目錄製，是網綜史上第一次將贊助商老闆請到節目當中參與全程討論。

此外，節目組還為聯合贊助的純甄酸牛奶基於其 「無香精」的訴求點，拍攝了魔性短片，故事創意場景設定為伴隨90后觀眾長大的《還珠格格》，當熟悉的劇情被當紅奇葩藝人組合肖驍、顏如晶反轉演繹時，引發了全場爆笑。「優格選的好，皇上回宮早，優格沒香精，皇上真開心」的台詞著實讓人忍禁不禁。

《奇葩說》第四季作為以年輕受眾群體為中心的純網綜藝，在對受眾心理的把握上以及營銷方式的探索上，都實現了網路綜藝的高度提升。未來的網綜還將為品牌營銷帶來哪些機會，或許《奇葩說》第四季已經為我們揭示了一角，帶來了更多的想象空間。