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中國網民科普需求探索行為報告(2016年度)

中國網民科普需求探索行為報告(2016年度)

一、網民科普需求搜索行為特徵

(一)2016年網民科普搜索指數繼續保持增長態勢

2016年網民科普搜索指數達到48.99 億,較2015 年增長16.46%,網民科普搜索指數繼續保持增長態勢。從搜索終端來看,移動端科普搜索指數佔比(68.79%)較2015 年增加了1.63個百分點。

(二)2016年網民關注的科普主題排名前三為:健康與醫療、信息科技和應急避險

從2016年網民科普搜索的主題數據分析中得出:健康與醫療在八個主題的搜索中佔比為53.78%,位居第一;信息科技相關的搜索佔比為14.53%,與2015年相比,超越應急避險位居第二;應急避險相關的搜索佔比為7.54%,位居第三。

(三)2016年信息科技主題搜索指數增長最快,應急避險和食品安全主題搜索指數呈現負增長

2016年科普主題搜索指數增長排名依次是信息科技、能源利用、氣候與環境、前沿技術、健康與醫療、航空航天、應急避險和食品安全。與2015年數據對比得出:信息科技主題搜索指數增長排名從第八位上升至第一位;應急避險、食品安全主題搜索指數由正增長(分別為90.76%、47.70%) 轉為負增長(分別為-14.79%、-25.21%)。

(四)網民科普搜索排名前三的省份依次是廣東、江蘇、四川,四川的搜索指數增長強勁,首次躋身三甲

2016年科普搜索排名前十的省份、直轄市依次是:廣東、江蘇、四川、山東、浙江、北京、河南、河北、上海、福建。

與2015年數據對比得出:四川排名上升了三位,北京排名上升了一位;廣東、江蘇、河北和上海排名均保持不變;山東和浙江排名下降了一位,河南排名下降了兩位;福建取代湖北位居第十。

(五)2016年20-29 歲網民依然佔據最大搜索份額,但是30-39歲網民搜索份額增幅最大

2016年網民科普搜索的年齡數據分析得出:20-29歲網民依然佔據了最大搜索份額,為43.82%;30-39歲網民佔比為34.46%;19歲及以下網民佔比為13.37%;40-49歲網民佔比為7.21%;50歲及以上網民佔比為1.13%。與2015年數據對比得出:19歲及以下、30-39歲和40-49 歲的網民佔比均有所增加, 且30-39歲網民搜索份額增幅最大。

(六)軟體和颱風進入熱詞搜索TOP10

在2016年網民科普搜索熱詞中,咳嗽、感冒、軟體、WIFI、地震、維生素、颱風、艾滋病、疼痛和糖尿病名列前十位。其中,健康與醫療主題詞語佔六成,且與咳嗽相關的科普搜索位於第一位,指數高達1.68億;與2015年熱詞排名對比來看,軟體和颱風進入科普搜索熱詞TOP10。

針對228個

1

科普熱點的TGI

2數據顯示:在各年齡段中,30-39歲網民的科普搜索意願最高;40-49歲網民的科普搜索意願較高;20-29歲網民的科普搜索意願接近平均;50歲以上網民的科普搜索意願偏低;19 歲以下網民的科普搜索意願最低,對各科普熱點的關注程度普遍低於其他年齡段。

19歲以下、20-29歲和50歲以上網民的科普搜索意願相近,相差很小,而40-49歲和30-39歲網民的科普搜索意願相差較大,顯示出群體特徵更為明顯。

2016年各年齡段人群的科普搜索意願

2016年八個科普主題下各年齡段人群的科普搜索意願

(二)科普熱點搜索存在性別差異,女性群體關注生理健康,男性群體關注科技新知,女性的搜索特徵更為明顯

性別組別的TGI指數顯示,女性群體的科普搜索意願比男性群體更高。相對於男性,女性群體對健康、養生、乳腺癌(病)、宮頸癌、甲狀腺癌、老年痴獃、安全知識、抑鬱症等生理和健康問題表現出特別關注。男性群體的科普搜索興趣集中於技術、能源和環境領域,對飛行器、碳纖維、混合動力、模擬器等話題尤為關注。

2016年女性網民搜索意願最強的20個熱點

2016年男性網民搜索意願最強的20個熱點

(三)PC端搜索偏重於科技、安全和環境等熱點,移動端搜索偏重於醫療和健康等熱點

儘管移動端人群數量龐大、總體搜索指數更高,終端組別的TGI指數顯示PC端的搜索意願更為強烈、關注點更為廣泛。PC端偏重於新型科技、能源和環境領域,對互聯網、3D 列印、感測器、原油、水處理等話題尤為關注。移動端科普搜索更關注醫療與健康領域,特別是咳嗽、腹瀉、癌症和白血病等熱點話題。

2016年PC端網民搜索意願最強的20個熱點

2016年移動端網民搜索意願最強的20個熱點

(四)北京、上海和浙江地區的科普搜索意願最高

2016年網民科普搜索省份、直轄市TGI 數據顯示:北京、上海和浙江地區科普搜索意願最高;海南、山東、湖北、吉林、河北、山西、重慶、黑龍江、遼寧、內蒙古、湖南、安徽、甘肅、雲南、江西、夏、廣西、貴州、青海、新疆和西藏共21個地區的科普搜索低於TGI平均值(100)。

颱風是福建、廣東、海南、浙江最為關注的熱點;霧霾(空氣質量、PM2.5)是北京、上海、天津、河北、陝西最為關注的熱點;3D是甘肅、貴州、江西、遼寧、內蒙古、青海、山西、陝西、西藏、雲南最為關注的熱點;地震是甘肅、寧夏、青海、山西、四川、西藏、新疆、雲南最為關注的熱點;心肌缺血是河南、黑龍江、吉林、遼寧、內蒙古、天津、西藏、新疆最為關注的熱點。

2016年網民科普搜索地域熱點TOP3



網民科學常識搜索指數4為14.50 億;生命與健康在六個科學常識主題的搜索中佔比為65.62%,位居第一;地球與環境相關的搜索佔比為17.79%,位居第二;物質與能量相關的搜索佔比為6.79%,位居第三;工程與技術相關的搜索佔比為5.06%,位居第四;數學與信息相關的搜索佔比為3.61%,位居第五;自然與地理相關的搜索佔比為1.12%,位居第六。

(二)在網民科學常識搜索熱詞TOP10中,生命與健康主題詞語佔九成

在網民科學常識熱詞搜索中,名列前十的依次是血壓、發燒、蕁麻疹、甲狀腺、結石、淋巴結、梅毒、金星、心臟和靜脈曲張。其中,生命與健康主題詞語佔九成。

(三)科學常識分級城市搜索情況存在明顯差異

總體來看,各級城市的科學常識搜索均集中於「生命與健康」和「地球與環境」兩類,佔比均超過80%。二級和四級城市對「生命與健康」類的關注程度高於一級和三級城市;而一級和三級城市對「地球與環境」類的關注程度高於二級和四級城市;城市級別越低,對「物質與能量」、「工程與技術」和「數學與信息」類的關注度越低。

1. 「神舟十一號」飛船在酒泉衛星發射中心成功發射,並與「天宮二號」對接成功

2016年10月17日,「神舟十一號」飛船在酒泉衛星發射中心成功發射。2天後,「神舟十一號」飛船與「天宮二號」實現對接。「神舟十一號」是載人航天工程三步走中從第二步到第三步的一個過渡,為建造載人空間站做準備,這一事件成為網民討論的熱點話題。

2. 新一代運載火箭「長征七號」首飛成功

2016年6月25日,全新研製的「長征七號」運載火箭,在新建的海南文昌航天發射場發射升空,成功將載荷送入預定軌道。「長征七號」火箭的首飛成功,標誌著新一代運載火箭研製取得重大突破,將大幅提升進入空間的能力,因此引起網民的廣泛關注。

3. 2016年第1號颱風「尼伯特」登錄福建、第4號颱風「妮妲」登錄廣東沿海

2016年7月9日,颱風「尼伯特」登陸福建石獅市附近沿海,重創福建,導致農田受淹、城鎮進水、房屋倒塌、交通受阻;颱風「妮妲」8月2日凌晨在深圳市大鵬半島登陸,帶來狂風豪雨。颱風成為網民關注的熱點之一。

4. 「天宮二號」成功發射升空

2016年9月15日,「天宮二號」在酒泉衛星發射中心發射升空。此次發射成功,標誌著載人航天工程又邁出承上啟下的關鍵一步,吸引了網民的目光。

5. 魏則西事件

2016年5月1日,一篇微信文章刷爆朋友圈,文中稱,大學生魏則西在2年前體檢出滑膜肉瘤晚期,通過百度搜索找到武警北京總隊第二醫院,花費將近20萬元醫藥費后,仍不治身亡,引發了網民對此事件搜索指數的急劇飆升。

6. 韓春雨基因編輯新技術NgAgo爭議

2016年5月2日,河北科技大學韓春雨課題組在《自然-生物技術》上發表NgAgo技術的論文。從7月起,關於NgAgo實驗無法重複的質疑聲漸起,並隨著前後發表在《蛋白質與細胞》、《自然-生物技術》的質疑性評論文章而達到高潮,因此受到網民的較大關注。

7. 「長征五號」成功發射

2016年11月3日,「長征五號」系列運載火箭在文昌衛星發射中心成功發射升空,成為運載能力最大的火箭,標誌著火箭研製水平提升了一大步,並大大推動了航天產品數字化的進程,也成為網民關注的熱點事件。

8. 人類兩次探測到引力波

引力波是愛因斯坦廣義相對論所預言的一種以光速傳播的時空波動。美國當地時間2016年2月11日上午10點30分(北京時間2月11日23點30分),美國國家科學基金會(NSF)宣布:人類首次直接探測到了引力波。北京時間6月16日凌晨,LIGO(激光干涉引力波天文台)在美國天文學會正式宣布再次探測到引力波。探測到引力波對於現代天文學具有重要意義,一方面驗證了愛因斯坦的廣義相對論,另一方面也開啟了人類認識宇宙的一個新窗口。

9. 成功發射世界首顆量子科學實驗衛星「墨子號」

2016年8月16日,在酒泉衛星發射中心用長征二號丁運載火箭成功將世界首顆量子科學實驗衛星「墨子號」發射升空,這標誌著空間科學研究又邁出重要一步,這將使在世界上首次實現衛星和地面之間的量子通信,構建天地一體化的量子保密通信與科學實驗體系,因此成為網民搜索的焦點。

10. 「阿爾法狗」橫掃李世石

2016年3月9日-15日,由谷歌公司研究製造的人工智慧系統「阿爾法」圍棋挑戰世界圍棋冠軍李世石,這次圍棋人機大戰的最終結果是阿爾法圍棋以4比1戰勝李世石。人機大戰掀起了網民對人工智慧的關注熱潮。

備註

1 篩選原則:以搜索量大小排序,前228個熱點的累積搜索量達到全部熱點搜索量的80%。

2 此處TGI指數反映目標群體對某個熱點的搜索意願。TGI越高,意願越強。

3 全網佔比(圖):特定用戶群體的全網內容搜索佔比。

4 網民科學常識搜索數據指2016年第三季度和第四季度數據。

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