從上海童書展首發新書看少兒圖書各版塊發展趨勢

上海國際童書展（簡稱「CCBF」）作為見證少兒出版繁榮的大型行業展會，即將迎來第5個發展年頭。5年間，無數童書新品選擇在會上首發，CCBF也伴隨著國內大多數少兒出版機構一起走進了童書出版「大時代」。梳理這些新產品，並歸納總結其特點，有助於更全面更直觀地反映5年來少兒出版的突出特點及總體趨勢。

當下的少兒出版有多熱，身在其中的出版人都感受得到。在這個多數出版機構都在推行精品戰略的時代，每年推出的童書新品依然不少。據有關數據統計，少兒出版年出書量連續5年保持在3.6-4萬種。如此多的品種數既體現了市場需求，也從側面反映了5年來，少兒出版市場的一些突出特點和總體趨勢。

而CCBF作為有「東方博洛尼亞」之稱的國際童書展，5年來已成為國內少兒出版機構一年一度展示各自出版成果的「大本營」。

兒童文學是少兒出版領域非常重要的細分板塊，也是各出版機構的「兵家必爭之地」。縱觀5年來，CCBF上發布或重點推介的產品，也以兒童文學類居多，如2013年新蕾出版社（簡稱「新蕾社」）的《當代兒童小說名家自選集》。

2014年，江蘇鳳凰美術出版社的原創奇幻冒險故事「湯小團系列」；安徽少年兒童出版社為紀念芬蘭童話大師托芙·揚松百年誕辰，首次從瑞典語直接翻譯結集出版的4部文學作品和1部個人傳記；浙江少年兒童出版社（簡稱「浙少社」）集結馬來西亞一線作家創作而成的「紅蜻蜓暖愛長篇小說」；湖南少年兒童出版社（簡稱「湘少社」）的《歡欣歲月》《書·兒童與成人》。2015-2016年，CCBF上首發的兒童文學作品異彩紛呈，2015年有浙江大學出版社的任溶溶新書《我也有過小時候》、湘少社的「沈石溪獲獎動物小說」，2016年有江蘇鳳凰少年兒童出版社（簡稱「蘇少社」）的「劉健屏精品兒童文學書系」、湘少社的「湯素蘭童心書坊」系列、遼寧少年兒童出版社的《五個小怪物》等。

5年來，CCBF不僅在童書展示和推介上煞費苦心，還力求為不同產品之間的合作提供平台和機遇

與其他細分類別相比，兒童文學歷來是國內原創童書重鎮，金波、曹文軒、楊紅櫻、沈石溪、湯素蘭、黃蓓佳等一代又一代的兒童文學作家在這片土地上辛勤耕耘，創作出了一系列經典之作。近年來，這些作家作品大量走出國門也彰顯了童書的原創力量。同時，少兒出版領域更加提倡原創、注重原創，少年兒童新聞出版總社、蘇少社等專業少兒出版社通過書刊互動等多種形式培育新作家，打磨新作品。

縱觀時下較為暢銷的兒童文學作品，我們可以發現，規模效應在其中的作用十分顯著。「淘氣包馬小跳」「笑貓日記」「怪物大師」等成系列的作品總是「拉幫結派」地出現在暢銷榜和各種書展上，相比之下，單冊童書顯得有點「勢單力薄」，這一現象在兒童文學板塊尤其明顯。雖說在精品戰略下，向規模要效益已是不可取、被拋棄的經營理念，但在兒童文學領域，具有延續性的人物設定和故事情節較能引起小讀者的閱讀興趣，對於出版機構來說，同一位作家的持續經營、長年合作也對穩定產品線、實現良好的經濟效益和社會效益有極大的促進作用。

10年前，國內童書市場對於圖畫書的接受程度還不高；10年後，圖畫書已成為市場份額排名第二、規模僅次於兒童文學的主要細分類別。5年來，選擇在CCBF上首發或做重點推介的圖畫書數不勝數，許多親子閱讀活動也都是圍繞圖畫書展開的。2013年，新蕾社帶來了長達60卷的巨制《56個民族神話典藏·名家繪本》和楊永青的經典作品《大師繪·傳統故事系列》；2014年，二十一世紀出版社集團舉辦了「展現人間百態，照亮純美童心—曹文軒繪本『笨笨驢』系列」新書發布會；2015年，北京師範大學出版社攜兒童文學作家保冬妮推出大型原創作品《「幸運的米拉」安全教育繪本》，明天社攜手兒童文學作家秦文君舉行了「秦文君溫暖繪本」新書首發式；2016年，蒲公英童書館延續《地圖》（人文版）的銷售熱度，發布了該作家的又一力作《太空》。

CCBF不僅方便了圖畫書的展示和推廣，也為國內外圖畫書作者搭建了交流平台，這主要體現在相關論壇活動的舉辦及獎項的設置上。2015年，CCBF開始舉辦「金風車國際青年插畫大賽」，2016年在繪本類插畫徵集的基礎上，又增設了卡通、動漫、漫畫小說等插畫類別，旨在吸引更多國內外優秀插畫師加入少兒出版業，共同助力童書市場的繁榮。

CCBF成為國內少兒機構展示自身形象、舉行閱讀推廣活動、進行圖書售賣的多功能平台

近些年，在圖畫書領域，「鼓勵原創」的聲音越發高漲，各出版機構也紛紛在「原創」上做文章。新疆青少年出版社就是一個典型代表，其2014年首發的「國粹戲劇圖畫書」系列在CCBF「一炮打響」，銷量持續上漲的同時，也賺足了市場口碑。

其實早在創辦之初，CCBF就在促進國內外圖畫書交流與鼓勵原創圖畫書創作方面發揮了重要作用。2013年，首屆「金風車」最佳童書獎評選啟動，共有20種童書榮獲「原創童書獎」，9種中外童書榮獲「國際原創圖畫書獎」，《星星灣》《羽毛》《雲朵一樣的八哥》等原創圖畫書脫穎而出。

數字出版與傳統出版的結合是近年來少兒出版的大勢所趨，二維碼、VR、AR等技術的運用在少兒出版中越來越普遍。2013年CCBF期間，新蕾社從美國學者出版社引進的「發現之旅叢書」就是其中的典型代表，新蕾社社長馬梅介紹說：「這套叢書共22冊，分3歲、6歲、9歲三個系列，集紙質與電子媒介為一體，屬於開放式選題，每年都會有2本新書填充進來，主要介紹新時代的科學知識，屬於跨界出版的一種嘗試。」新蕾社為這套叢書設計了相關形象，嘗試開發了配套電子產品和教學課件，還專門製作了網站，對圖書進行動態呈現，讀者可通過下載碼進入課件和活動中，線上線下相結合。2015年，新蕾社的《大英兒童漫畫百科》、以博物館為切入點的《博物館里的》以及與果殼網合作的「果殼閱讀·生活習慣簡史」亮相CCBF，刷新了小讀者對於科普圖書的認知。

多年來，少年兒童出版社在少兒科普領域精耕細作，連續兩屆CCBF都有重磅科普產品發布。2015年，該社推出全新少兒科普雜誌《十萬個為什麼》，為不同年齡段的小讀者提供有針對性的「定製科普大餐」。雜誌還採用AR技術，將視頻、圖片與文字內容無縫鏈接。2016年，《追蹤非洲五霸》在CCBF上首發，書中通過AR技術的運用，為小讀者呈現了最隱秘、最詳細的非洲野生動物追蹤過程。不同於一般的動物科普讀物，知識以一種更有趣更直觀的形式展現在小讀者面前，可視化技術的應用在引起讀者閱讀興趣的同時，也提升了圖書的附加值。

CCBF展館一覽

縱觀少兒出版領域，科普圖書是最易與新技術融合的細分類別，各少兒出版機構紛紛在此領域嘗試跨界出版。但原創能力不足一直是該領域最大的問題所在，人民文學出版社總編輯助理葉顯林曾在採訪中直指要害：「目前，我們本土原創少兒科普的力量很弱，好的產品不多。也許，我們應該認真思考兩個問題：首先，既有的文本形態是不是需要更新，以滿足當下孩子的閱讀習慣和學習需求？其次，是否應積極引導創作，向精品工程發力，多打造如《十萬個為什麼》這種縱橫市場幾十年的經典作品？」

從社會長遠發展的角度出發，葉顯林認為，培養兒童的科學精神更為重要。「當前有一種傾向，就是強調文學對兒童閱讀能力的培養以及心靈的潤澤凈化，注重用傳統文化對道德滑坡和人文精神進行拯救和引導。但其實，對兒童科學精神的培養也不容忽視，彰顯科學魅力、凝聚科學精神，是出版界義不容辭的責任。」

除了兒童文學、圖畫書和科普圖書外，低幼啟蒙也是少兒出版領域非常重要的板塊。經過多年發展，低幼啟蒙讀物已跳出拼音、認字、寫數的老框框，躍入簡筆畫、啟蒙書、童話故事、彩圖系列、卡通書等構成的新天地，在趣味性、益智性、娛樂性方面給幼兒提供了一個圖書樂園，圖書與玩具的結合也使得該領域更加生機勃勃。

CCBF上展示的圖書作品

在CCBF上，這類童書主要以寓教於樂、親子共讀的形式進行首發或者推介，如2015年，浙少社與上海九久讀書人聯手奉上的哲學啟蒙讀物《小柏拉圖》，用圖文並茂的形式講述了十位有代表性的哲學家的生平和獨特思想，是童書市場上較罕見的產品類型；2016年，上海科學技術出版社主辦了「創意摺紙大本營，讓孩子快樂玩不停」活動，主推《創意摺紙大本營》，這套書採用實景拍攝，圖、符、文三者有機結合，掃描書中二維碼，看視頻輕鬆學摺紙，能提高少年兒童的動手能力，還能開發智力，提高創新思維能力。

5年來，CCBF不僅在童書的展示和推介上煞費苦心，還對影音、電子商務平台、兒童玩具、包裝印刷等多個行業持續關注，展出少兒動漫遊戲、少兒音像、數字產品、少兒報刊、少兒文化用品、少兒智力開發及教輔產品等，力求為不同形態、不同階段的產品之間的合作提供平台和發展機遇。

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