身家超60億的趙薇首次常駐戶外真人秀《中餐廳》,演員紛紛跨界綜藝的背後是什麼?

2017/07/03

6月28日,湖南衛視新綜藝《中餐廳》官方微博宣布項目正式啟動,並在隨後又更新一條微博,宣布趙薇加盟。此前很少在綜藝里露臉的趙薇這次也「妥協」了,擔任節目常駐MC。

事實上,在近幾年,國內演員大咖跨界擔任綜藝嘉賓已並不鮮見。如馮小剛擔任《笑傲江湖》評委,周迅加盟《西遊奇遇記》,葛優常駐《跨界喜劇王》等。

綜藝片酬高,比之影視劇,綜藝工作較為輕鬆,壓力可控,這種性價比極高的活兒備受不少明星演員們的青睞。前段時間因收購萬家文化不成而受挫的趙薇,這次參加《中餐廳》是被節目所吸引還是想從綜藝中撈金,讓人感覺饒有趣味。

網路新政之後的《中餐廳》有何變化?

這檔由趙薇首次常駐的綜藝《中餐廳》,是湖南衛視將於今年第三季度推出的新節目。經過上半年廣電總局對於綜藝的種種調控之後,我們從這個節目可以看出變化之處。

其一,從節目的名字可以看出,這檔綜藝跟美食有很強的關係。據官方介紹,節目是以5位藝人22天異國他鄉經營一家海邊中餐廳為為主題展開的,目前擬定的錄製地點有:希臘米克諾斯島、瑞士帛琉、法屬海島。節目試圖以明星海外經營餐廳為起點,將「源自,屬於世界」的核心思想融入節目當中,旨在推廣美食文化。

節目的立意明顯想跟傳統美食文化相結合,而這也迎合了當下廣電總局支持具有文化元素節目播出的形勢。有業內人士這樣透露過,「無論是一線衛視還是二線衛視,現在都在積極響應政策,做有情懷的文化類節目」。

其二,因為《中餐廳》仍然屬於明星綜藝,根據業內廣為流傳的禁令:全明星綜藝不得在衛視晚間黃金檔播出,所以這個節目的播出時間應該是調至周六晚10點。離開了對於綜藝來說晚7點到10點之間的黃金檔,勢必會對自身的收視率造成衝擊,具體影響大小還需觀察。

因為屬於2017年第三季度的節目,《中餐廳》必然要適應新的遊戲規則。從越來越嚴苛的網路監管來看,下半年的綜藝市場中,文化類節目料會增多,整體則可能趨冷。

在股市裡栽了跟頭,來綜藝中撈金?

雖然在廣電總局的調控之下,綜藝的火爆已經降溫了不少。但從《中餐廳》的嘉賓配置上來看,卻仍然具有吸睛之處:趙薇、黃曉明、周冬雨、張亮、靳夢佳等。尤其令人好奇的是,鮮少參加綜藝的趙薇竟然也來「湊一把熱鬧」。

曆數趙薇近年來的經歷,其不僅在演藝事業上取得了不菲的成就,有香港金像獎最佳女主角等榮譽加身,在商業投資上也屢有斬獲,在圈內有「女版巴菲特」之稱。

但去年年末龍薇傳媒和萬家文化簽署的一個協議引來上交所的問詢,收購過程中超過50倍的高槓桿率讓業界嘩然。事件不斷發酵,公眾高度關注。最後此次收購以失敗告終,「女版巴菲特」股市受挫。

雖然如此,但龍薇傳媒浮虧約1088萬對於身家幾十億的趙薇實在不值一提,而近年來不斷被推高的明星綜藝片酬也可以讓她輕鬆地扭虧為盈。

參加綜藝對於演員明星們是個好生意

衛視綜藝80%虧錢,網綜70%不賺錢,藝人成本最高佔60%,這是有關媒體在上海電視節期間,通過行業分析總結出的綜藝經濟帳。

在國內綜藝節目的製作開支中,超過三分之二的預算落入明星的囊中,這已是一個公開的行業秘密。所以在很多因素的作用下,國內的明星綜藝片酬不斷被推高,已經到了擠壓行業正常發展的程度。

不需要費特別大的勁,就能獲得如此豐厚的回報,自然讓很多演員大咖蠢蠢欲動。對於問題的源頭——片酬為何會被推高,話娛君有如下幾點看法:

首先,國內綜藝節目嚴重依賴明星模式。公開數據顯示,在2016省級主流衛視TOP50綜藝中,全明星節目佔37檔,明星和素人結合的節目佔13檔,可見,全明星陣容仍是成功節目的主流選擇。明星具有強大的社會影響力和話題性,營銷宣傳會有更多的發力點。相較於素人參與的節目,在投資風險上也具有優勢。

其次,國內綜藝的發展尚未工業化、模式化。這點尤其表現為綜藝明星的匱乏。在韓國,有較為成熟的綜藝明星產生機制。但是國內的明星本就屬於稀缺資源,綜藝咖更是不多見。所以形成了一個絕對的由明星控制的市場,表現為明星具有強大的議價權。在這種強大議價權的作用下,明星綜藝片酬被推高也便不足為奇了。

不過,廣電總局也早就注意到了這一現象,出台多項措施想要「剎住」這股歪風。全明星綜藝已經被要求退出晚間黃金檔播出,未來明星在綜藝中的片酬有望降低,也只有如此,綜藝行業才有可能得到健康平穩的發展。

由全明星參與,名字富有濃濃味,打著宣揚中華傳統美食文化旗號的《中餐廳》,在市場中能否取得佳績,7月下旬即見分曉。

主編:邱庄

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