「遊戲實名制」所帶來的影響並非你想的那樣簡單

導讀：文化部《關於規範網路遊戲運營加強事中事後監管工作的通知》自今年5月1日起正式實施。其中有關於「遊戲實名制」的規定引起了劇烈的反響。在經過一段時間的宣傳之後，許多廠商紛紛開始響應。很多人都覺得這樣的規定並不會影響到玩家和廠商，但其實事情並沒有這麼簡單。

遊戲觀察5月18日消息，文化部《關於規範網路遊戲運營加強事中事後監管工作的通知》自今年5月1日起正式實施。其中有關於「遊戲實名制」的規定引起了劇烈的反響。在經過一段時間的宣傳之後，許多廠商紛紛開始響應。很多人都覺得這樣的規定並不會影響到玩家和廠商，但其實事情並沒有這麼簡單。

文/手游那點事欣欣

按照規定，5月1日起，所有遊戲廠商都需要陸陸續續地在遊戲中進行用戶實名認證，但半個月過去了，「實名制」似乎成了雷聲大雨點小的行動。不少遊戲廠商顯然「小看」了這一機制，以為它僅僅只是一個保護未成年玩家的機制，但筆者認為並非如此單純。在當下，「遊戲實名制」的效果到底如何?「實名制」的背後有著怎樣的邏輯?這場浩浩蕩蕩的「實名制」風潮又將給未來的遊戲行業帶來怎樣的影響呢?

一、5月1日起實施的「遊戲實名制」，取得了怎樣的效果？

按照文化部《關於規範網路遊戲運營加強事中事後監管工作的通知》的規定，遊戲廠商在「實名制」方面需要做到以下幾點：

1.從2017年5月1日開始，各遊戲廠商需要要求網路遊戲用戶使用有效身份證件進行實名註冊。

2.未實名註冊的用戶以遊客模式登錄遊戲后，不允許其在遊戲內進行任何充值和消費行為。

3.結合《未成年人網路保護條例(送審稿)》，未成年人不得在每日的0：00至8：00期間使用網路遊戲服務。

4.結合遊戲防沉迷機制，未成年人累計遊戲時間超過3小時，遊戲收益減半;累計遊戲時間超過5小時，遊戲收益為0。

按照規定，遊戲廠商在5月1日開始就應該實施「遊戲實名制」了，我們看到了部分遊戲已經開始有所行動。

《王者榮耀》、《陰陽師》、《崩壞3》等多款知名的網路遊戲可以算是第一批開始進行實名登記的遊戲。以《陰陽師》為例，尚未進行實名登記的玩家，在進入遊戲后便會彈出實名登記的提示，玩家需要填寫的資料包括真實姓名、身份證號碼以及電話號碼等信息。而作為「獎勵」，官方將為玩家提供200勾玉的福利。

目前，進入《王者榮耀》遊戲後會發現，今天(5月17日)開始未進行實名認證的玩家，已經無法登錄遊戲。《陰陽師》則需要在5月20日之前完成實名制認證。由此看來，第一批實行實名制的遊戲將逐漸落實，甚至已經有一定效果了。

二、為什麼說「遊戲實名制」的實行，會給遊戲廠商帶來不小影響？

手游開啟「實名制」實際上並不是一件難事，從技術上看，這只是加入一個SDK的事情。但在實際落實的過程中，不少遊戲至今都沒有加入實名制的跡象，而玩家也可以通過網上搜索身份證號來逃避實名驗證。然而儘管目前遊戲實名制的落實依舊還在探索中，但這一制度未來只會更加嚴格，它所帶來的影響已經不只是玩家身份驗證那麼簡單，甚至影響著遊戲產品的推廣和遊戲企業之間的競爭。

1.壓縮遊戲用戶量和遊戲總時長

對成年人來說，實名登記涉及到真實姓名、身份證號、手機號等信息，儘管這並不困難，但考慮到信息安全的問題，不少玩家都表示情願在網上找一個身份證號來進行認證。對未成年人來說，利用自己的身份信息進行登錄，會受到遊戲時間、充值等限制，因此也更樂意到網上搜索或某寶買個身份證信息。

那麼毫無疑問，遊戲實名制的落地將提升玩家進入遊戲的程序和門檻，不管是正常的實名認證也好，從網上搜索身份證號進行認證也罷，玩家每換一個遊戲就得進行一次實名的操作，無疑加重了登錄遊戲的成本。

與此同時，實名制之後，其實是限制了低齡玩家的遊戲時長。增加遊戲賬號註冊的程序，會在一定程度上減少遊戲用戶量，而對未成年玩家的遊戲限制，則將壓縮遊戲的總時長。

2.影響遊戲的充值和收入

那麼還有一部分不願意進行遊戲實名登記的玩家，他們依然可以通過遊客模式進行遊戲，但不同的是，這些玩家以遊客模式登陸，則不能在遊戲中進行充值和消費。這同樣影響到了遊戲的總體收入情況。

3.兩級分化：頭部產品更有優勢，尾部產品面臨淘汰

「實名制」表面上只是增加玩家進入遊戲的步驟，提升了操作的門檻，但另一方面它其實是建立了一個篩選遊戲的過程。因為實名制的出現，使得原本處於頭部的產品更加強勢，而原本在市場中只處於及格線左右的產品則可能會被淘汰。

對用戶來說，面對像《王者榮耀》、《陰陽師》這類型的手游大作，會心甘情願地進行實名登記，甚至花錢買一個身份信息，因此實名驗證對大熱的遊戲來說影響不大。但這一機制對市場尾部的產品則不那麼友好，玩家不一定願意花時間精力甚至金錢進行該遊戲的實名，同時，已經在《王者榮耀》等大作中進行實名的玩家，為了避免不必要的麻煩，會形成只玩這幾款大作的偏向甚至習慣，中下評級的產品的市場機會會更小，不同遊戲之間的用戶流動將變得更加困難。

4.對中小產品來說，內購下降，而廣告可能成為唯一變現方式

不可否認，當下不少玩家在一些獨立遊戲或中小遊戲產品中都習慣了用遊客模式登陸，只追求遊戲本身的趣味性而不太在意社交等玩法。實名制的實行，使得處於遊客模式中的玩家不能進行充值和消費，這會大大降低這些遊戲在內購上的收入。

儘管中小遊戲在內購上的比重本身就不高，但實名制的出現很可能會進一步縮減這一收入，那麼隨之而來的，就是這些遊戲中的廣告會成為它們近乎唯一的變現方式。

5.遊戲企業賬號互通的話，大品牌效應將會更加明顯

儘管實名制會給玩家註冊遊戲賬號增加時間成本，但同一個遊戲企業旗下的遊戲使用的是同一個賬號，那麼在這種情況下，只要進行第一次的實名認證，之後玩該企業的其他遊戲就不再需要進行實名驗證，這是玩家所喜聞樂見的。因此在遊戲實名制問題上，遊戲企業大品牌的效應會更加明顯。

比如網易遊戲，旗下的遊戲數量龐大，覆蓋的遊戲類型廣，而且這些遊戲均可以使用網易通行證進行註冊登錄。每款遊戲都用同一賬號進行登錄，不僅便於管理，幫玩家節省了不少成本，也讓玩家在網易旗下遊戲之間的流通成為可能。當然最可怕的還是騰訊強大的體系，畢竟哪個熊孩子沒個微信號或QQ號呢?