政策紅利釋放 「旅遊+體育」市場想象空間巨大

2016年，中央出台《全民健身計劃（2016-2020）》、《加快發展健身休閑產業指導意見》、《「健康2030」規劃綱要》三個文件，為「旅遊+體育」提供了政策紅利，在此背景下，中青旅在「旅遊+體育」方面再布一棋。5月27日下午，中青旅和人民網完成了由雙方共同發起的「不忘初心 健行」徒步活動戰略合作簽約。

中青旅股份有限公司執行總裁焦正軍在會上介紹說，「旅遊+體育」是以旅遊為載體的消費形態，是新的旅遊細分市場，背後是體驗式消費的快速增長。對於青少年而言，能提高其綜合素質，對於中年人，能強身健體，對於老年人，能歡度晚年。

對於中青旅在這一新細分市場中都做了什麼，焦正軍表示，作為旅遊業領先品牌和綜合運營商，中青旅是較早開始關注和從事體育旅遊的服務機構，並且已經將「旅遊+體育」定為公司三大旅遊業務戰略之一。目前，「不忘初心 健行」徒步活動的各項籌備工作也正在進行。

據介紹，「旅遊+體育」近來廣受大眾喜愛。2016年，在田徑協會註冊的馬拉松及相關運動賽事達到328場，參加比賽的總人次近280萬，較2015年增長130萬。

北京市在這方面也有相當的投入。據北京市旅遊產業發展促進處處長在會上介紹，體育和旅遊本屬於兩個產業，但兩者的融合可以實現優勢互補，早在奧運會期間，體育賽事帶來的旅遊行為就可以看出來。北京市旅遊委員會近幾年在徒步方面做了很多，硬體方面，在「十三五規劃」中，北京預計要修建2000公里的步道；軟體方面，北京市每年的旅遊產業扶持資金和旅遊發展基金，除了修建基本的旅遊設施外，還會對國際重大體育賽事進行支持，與國際著名的體育品牌進行合作。

對於未來中青旅在「旅遊+體育」方面的進一步動作，中青旅遨遊首席品牌官徐曉蕾表示，在2C方面，中青旅將注重旅遊產品和大中型體育IP的打造，滿足消費者需求；在2B方面，中青旅將對大型賽事進行服務接待，給不同的機構提供價值點。

「目前的旅遊已經不是普通的旅遊，旅遊+體育已經到了集中爆發的階段，中青旅內部有專門負責相關板塊的部門，中青旅也會和外面專業的機構去合作。例如此次和人民網的合作，雙方都是央企背景，在對面層面會有更多的契合。」徐曉蕾如是說。