亞馬遜品牌旗艦店上線，對小賣家影響最大

亞馬遜正式推出「品牌旗艦店」。這一舉措不禁讓人想起了天貓的旗艦店，借著推廣旗艦店的方式篩選商戶，提高產品的品牌效應。可以說，亞馬遜此舉的很有正本清源、優勝劣汰之意，而對於各賣家來說也有著不同的影響。

亞馬遜的品牌旗艦店功能上線后，賣家可以創建亞馬遜品牌旗艦店，創建多個頁面來展示多種類的商品，並獲得一個專享的亞馬遜鏈接，這些功能將有利於商家的產品實現多方位的展示，同時也提高了用戶體驗。該旗艦店的推出無疑對於增加賣家的曝光率和提升其轉化率有著很大的幫助。

值得注意的是，現階段亞馬遜新增的這個品牌旗艦店功能僅開放給已經完成品牌註冊的賣家。很明顯，這給亞馬遜賣家傳遞了一個信號——亞馬遜著力於推動賣家的品牌化進展。推過布局賣家的品牌化戰略，亞馬遜將加大力度提升一批品牌運營能力較強的企業，全面提升亞馬遜平台的質量，迎合客戶對產品品質提出的更高的消費要求。

這對入駐亞馬遜平台的賣家來說，影響無疑是巨大的。其中首當其衝的就是小賣家，倒逼他們加強產品品牌效應，下一步要計劃如何做大做規範。此外，亞馬遜對品牌商家的青睞，會導致其把流量跟資源往這類品牌商傾斜，對小賣家這個蛻變階段可能會比較痛苦。這就需要小賣家學會夾縫求生，效仿國內淘寶系商家中挑出獨立品牌商。而對於本來就有品牌優勢，規模已成氣候的賣家來說，無疑是絕大的好消息。這些賣家能夠獲得亞馬遜更多更優質的支持和幫助。

事實上，亞馬遜、eBay、速賣通跨境平台三巨頭都在加大「品牌」力度。今年4月17日，速賣通宣布上線「Top-Brand」標籤產品作為賣家評價工具。幾乎是同一時間，4月19日eBay宣布啟動「品牌智造計劃」，為擁有自主品牌和拳頭產品的賣家提供建立品牌展示專區、創建專屬產品頁面、建立產品目錄等推廣資源。無論亞馬遜、eBay還是速賣通，都在盯著品牌的增量，對於樹立品牌的意識步步加深。

作者：小丸子

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