瑪麗黛佳式「時髦」

不追時髦，叫時髦來追「我」。

文/曉曉

假如你在某個特定的、記憶深刻的場合遇見某個人，那麼下一次再碰到類似的環境時，你很可能會聯想到他。在你心裡，這個人的身上就帶上了專屬於某種場景或記憶的標籤。

前兩天，在成都舉辦的一場風暴電音節就是一個特別的場合，時尚的年輕人聚集在一起，先鋒的電子音樂，啤酒和自由的荷爾蒙。如果你在這裡遇見瑪麗黛佳，或許也會不由自主地給它貼上「時髦」的標籤。

| 風暴電音節成都站現場

這大概也是瑪麗黛佳此次風暴電音節的目的所在。

8月12-13日，瑪麗黛佳在今年風暴電音節的首站成都站現場搭建了一座「時髦太空艙」的快閃店，既是一座美妝補給站，也是高濃度的品牌秀場。接下來，瑪麗黛佳快閃店還將隨風暴電音節落地杭州、上海、廣州、北京等九座城市。

| 時髦太空艙

那麼，什麼是瑪麗黛佳式「時髦」？

是粉紫與酷黑的搭配？金屬材質打造具有未來感的太空艙造型？抑或是先鋒的妝容？

遠不止這些。正如「時髦」的本質並不是流於表面，在曉曉看來，時髦應是在特定時段內率先由少數人實驗、而後為社會大眾所崇尚和仿效的生活樣式。

時髦的本質是不跟隨。這與瑪麗黛佳所秉承的「自由、創意、藝術」的品牌理念一脈相承。瑪麗黛佳的「時髦太空艙」內有四五個彩妝貨架組成的化妝台，配有專業的化妝師，可提供電音節主題妝容服務。觀眾也可以進入太空艙內，挑選自己喜歡的彩妝產品自行補妝，金屬色口紅、霓虹眼妝成為當天的熱門妝容。

配合此次活動，瑪麗黛佳推出星空口紅盤套盒，5款口紅可以相互疊加使用，搭配出更豐富、特別的色彩。除了彩妝，「太空艙」還提供紋身貼紙、耳環等電音節周邊產品。從現場的氣氛來看，瑪麗黛佳顯然已和年輕人打成了一片。在這裡，能看到的幾乎都是體驗和服務。

瑪麗黛佳四川總代理幸代英在現場豪不掩飾地表達了她對瑪麗黛佳的欣賞，「幾乎沒有國內品牌能像瑪麗黛佳這樣，用這種方式去做營銷。」

除此之外，一款耳機音樂播放器造型的口紅自動販賣機也是現場的一大亮點，共有12個口紅色號可供選擇，消費者只需掃碼關注瑪麗黛佳天貓旗艦店便可買到一隻心儀的口紅。天貓方面提供的數據顯示，僅2天時間，這台販賣機售出口紅近千隻，相當於瑪麗黛佳線下門店一周的銷量。

正如「此次活動並不是為了賣貨」的說法，將產品和體驗結合，滿足新一代消費者對於未來零售模式的想象，或許才是品牌本身要傳達的理念。

聘請小鮮肉代言是主流品牌年輕化的典型手法，瑪麗黛佳似乎更樂意自己走進年輕人的生活中。

音樂、旅遊、美食，瑪麗黛佳幾乎一個都沒落下。

與風暴電音節合作，已是瑪麗黛佳的第二次。此外，今年暑假期間其與途牛旅遊網聯合營銷合作，推出「趁年輕美貌，去旅行吧」的話題活動，將「小蘑菇」粉底、持久眼線筆等產品作為「旅行伴侶」贈送給消費者，也直指「夏日海邊旅遊怕脫妝」的痛點。

今年5月，瑪麗黛佳跨界肯德基推出草莓冰激凌口味的唇膏禮盒，同時與草莓音樂節合作，現場為觀眾打造「粉酷草莓妝」，向年輕人傳達了「粉就是酷」的品牌態度。

| 瑪麗黛佳×肯德基

顯然，相比以往一年一度「高深莫測」的藝術展，如今的瑪麗黛佳似乎更接地氣了，在跟年輕人交流、溝通的時候，不僅僅傳達著品牌自身的年輕氣息，也在潛移默化地探討未來與年輕人溝通方式的可能性。

可以說，有一些品牌在年輕化的路上，有一些品牌已經在年輕人中尋找更多的可能性了。正如有一些品牌正努力洞察年輕人喜歡什麼，而有一些品牌則選擇用自己的態度告訴年輕人應該喜歡什麼。

瑪麗黛佳式「時髦」或許就是後者。

這樣的「時髦」好比電影《The Devil Wears Prada》中時尚雜誌總編Miranda Priestly關於藍色毛衣的那段經典台詞：「你覺得你身上的衣服是自己選的，跟時尚產業沒什麼關係。然而事實是，你的衣服就是我們替你挑選的。」

顯然，這傳達的是成為潮流締造者的態度。雖然有難度，但至少要走在潮流的前端，並有所創新和突破。

瑪麗黛佳「自由、創意、藝術」式時髦的發聲，或許讓消費者對彩妝品牌有了更多期待。

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