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當點擊破億成為家常便飯,你的品牌創意短片為什麼還是沒人知道

當點擊破億成為家常便飯,你的品牌創意短片為什麼還是沒人知道

最近幫朋友弄客戶的品牌創意短片腳本,感受實在是非同一般。

說句實話,大品牌市場部花錢讓廣告公司或者影視公司做的創意短片,以及隨後的推廣數據,很多都只是企業市場部和廣告公司的自嗨而已。

都說要「創意短片」,不要傳統的電視廣告,不要傳統的品牌微電影。

然而要「創意短片」缺往往只是成為了一個噱頭,因為大部分人根本就沒弄明白到底怎麼樣的品牌短片,是有效的。

播放量和格調其實是有一個取捨的度的,太過曲高和寡的東西往往得不到用戶的欣賞。

而據我所知很多市場部同學,因為業績的需求以及一些個人的訴求,會更加在意短片的主題,以及播放數據,因為這兩樣東西是最容易向領導彙報的。

而為了追求高大的「立意」,市場部同學往往在腳本上會花很大的功夫,跟導演、編劇再三PK。

當然市場部同學需要自己的存在感,但是溝通、做事都需要專業和合理的方式。

我看過了太多的品牌短片腳本,在市場部同學的蹂躪下,加了難以描述的心理描寫,這是劇本寫作的大忌,有些東西導演根本沒法用鏡頭直接體現。

所以我們有那麼多格調極高的品牌短片,我們的品牌短片播放量「破千萬」「破億」的聲音不絕於耳。

但是在大部分尋常百姓心中,最近有哪支高逼格的品牌短片讓人難以忘懷?

這是個有悖論的事兒,這個行業目前的水分巨大,不堪細說。

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