熱雲數據：從數據看「買量」行業發展趨勢！

註：本篇文章是系列文章，希望透過真實的大數據讓大家對「買量」有更深入的理解。

「買量」還是「不買量」已經成了今年大家關注的一個熱門話題，不管是行業大會、地區沙龍，還是行業大佬出來講話，大大小小的公司都在布局、嘗試開始 「買量」，好像有些公司把「買量」當成了最後一根救命稻草！

出海的企業都知道，除了市場，想要獲取用戶，「買量」幾乎是唯一的方式，而國內市場從去年的某個時候開始，「廣州幫」吃到了第一波螃蟹，開啟了「買量」的新時代，越來越多的朋友問我們關於買量的一些問題，基於我們有超過800家企業使用熱雲數據的效果廣告監測系統來監測「買量」的效果、識別作弊流量，所以就想以一個中立第三方的身份，給大家分享一些數據和我們對於「買量」的思考，能分享的數據和能分享的內容會有很多方面，我們就陸續的發布出來。

迎合這次的主題，我們先從宏觀的角度上看一看從2016年3月份到2017年3月份「買量」的行業發展趨勢。

因為很多廣告結算都是按點擊進行結算的，所以先看下「點擊趨勢「的數據，可以看到一個明顯的增長趨勢：

然後，效果類廣告按CPA來評價效果，大多數都是看激活指標，即從點擊到下載、安裝和打開APP算為激活，所以再來看下「激活趨勢「的數據：

最後，我們再看一下「激活率趨勢」，即從點擊到激活的轉化率：

從上面簡單的3個核心指標，我們會發現：

1、2016年Q3之前，由「買量」所帶來的整體「激活」趨勢是上漲的，但從2016年Q4開始，「點擊」的趨勢明顯上升，按道理說，「激活」的趨勢也應該同比上漲，但卻幾乎沒有增長。

2、從2016年Q4開始，大量的企業擁入到「買量」的隊伍中，導致某些廣告平台開始大量「刷點擊」，導致「點擊」數量與日俱增，而某些廣告平台為什麼要「刷點擊」？我下一篇再詳細介紹。

3、從「激活率」趨勢數據中可以看到2016年Q2-Q3，「激活率」在2%-4%之間波動，但從2016年Q4開始，「激活率」呈現明顯下降趨勢，到2017年3月份，「激活率」已經下降到0.25%左右，當然也跟某些廣告平台大量刷量有關。

基於我們長期跟蹤數據發現，2016年Q3之前是「買量」的最佳時期，競爭少CPA的價格低、沒有明顯的欺詐流量，隨著「買量」的企業越來越多，找不到更多流量的某些平台，就打起了歪主意，對於尚未有太多「買量」經驗的企業，我的建議是要謹慎甄別廣告平台，不要一開始買量就「掉坑裡」，要多和有經驗的「買量」企業多多交流。

基於刷量、假量的增多，熱雲數據的移動廣告監測平台的防作弊演算法也進行了更新，可以有效識別真假流量，下一篇我來介紹下我們監測到的假量數據，還原一下作弊的手段和真實的數據。

另外在上周，熱雲數據聯合國內十大移動廣告平台，成立了誠信移動廣告聯盟。其實目的也是希望讓更多的行業公司和從業者關注目前國內效果類移動廣告的發展，大家共同努力來搭建一個健康的行業，讓移動APP廣告主的錢不白花，讓踏踏實實為廣告主做優化，提供流量的企業獲得回報，不讓劣幣驅逐良幣，也希望大家關注這個聯盟接下來的發展！