易觀：2017年第2季度中國移動網購市場交易規模達12794.2億元 ， 跨領域生態化布局后的資源合縱連橫運營

根據Analysys易觀發布的《移動網購市場季度監測分析2017年第2季度》數據顯示，2017年第2季度，移動網購市場交易規模達12794.2億元，同比增長45.9%。

2017年2季度，移動網購在線上零售佔比持續擴張，交易總額的比重提升至80.4%。

2季度市場份額方面，整體格局保持穩定。手機淘寶+天貓市場以65.2%市場份額位居首位，手機京東市場份額19.5%位居第二，位居第三位為手機唯品會，其市場份額達到1.8%。

Analysys易觀分析，二季度淘寶、天貓對移動端用戶界面升級改版，並通過渠道升級、導購升級和營銷升級賦能品牌商。渠道升級能夠使品牌更高效地觸達並拓展目標人群，而營銷升級依託的是大數據驅動下的精準化營銷，向消費者提供定製化產品，而升級最主要依託用戶在全渠道的屬性及行為數據。

Analysys易觀認為，當前網上零售購物在移動端已達到較高滲透水平，增長率維持在一定穩定的範圍內。目前，網上零售市場推進新零售進程中，移動端成為連接線上、線下消費場景的核心途徑，廠商寄予移動端產生變革突破是以平台圍繞商品品類、品牌、產品本身的系統化、縱深化、精細化運營為基礎，以帶動平台在全渠道中的升級、創新。此外，用戶在移動端的行為數據所表現出的突出特徵引導平台在精準營銷方面更以移動端用戶數據為中心。廠商在移動端場景爭奪的過程中，已經形成全渠道、跨領域生態化布局。通過跨領域資源收購、併購或戰略合作的方式爭取多領域資源，並已展開合縱連橫式的資源運營。

▌分析定義

網上零售：是指交易雙方以互聯網為媒介的商品零售交易活動，即通過互聯網進行的信息的組織和傳遞，實現了有形商品和無形商品所有權的轉移。

B2C網上零售：是指企業藉助網路的形式向消費者銷售產品的商業模式。常規的數據統計里不包括生產商自建的平台。

C2C：是指企業通過為用戶提供網路交易平台，以達成用戶與用戶之間的商品交易的商業模式。

本分析統計的交易額是按照用戶下單的訂單統計，包含取消訂單、供應商採購(黃牛訂單)和由於庫存信息誤差導致的無效訂單。

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