花椒直播獲10億元B輪融資 直播行業「備戰備荒」提速

在沉寂了近半年之後，直播行業終於迎來了新一輪的融資潮。從4月底至今，微吼直播、虎牙直播、熊貓直播等相繼獲得巨額融資。作為已上市公司，天鴿互動的股價也是屢創新高。映客則正在緊鑼密鼓的籌劃借道宣亞國際登陸A股。

日前，有傳聞稱，花椒直播也於近期完成了10億元的B輪融資。對於該傳聞，花椒直播相關負責人接受採訪時表示，確有此事，融資將用於遊戲、戶外、專業PGC等內容的投入。但對於融資的具體金額以及投資方信息，其未予透露。

目前可確認的信息是，天鴿互動在5月23日發布一季報時披露，已向花椒直播注資1億元，且未來不排除進一步注資的可能性。

對此，天鴿互動CEO傅政軍接受採訪表示：「花椒直播在國內知名度數一數二，用戶量也是前兩名。我們看重花椒在總體用戶量的獲得以及組織活動、網紅資源等，而天鴿互動在成本控制、虛擬貨幣、商業模式上更為成熟。目前的投資只是一個小數目，是初步合作階段，雙方將在商業模式、技術、大數據、雲存儲、智能化等等開展合作。」

有分析猜測，花椒直播去年曾出讓20%股份融資3億元，如果按照繼續出讓20%股份計算，花椒直播B輪融資的估值應該在50億元左右。可供對比的是，擬借道A股的映客估值為70億元。

直播平台馬太效應加劇

種種跡象顯示，除了天鴿互動、歡聚時代、陌陌這三家已上市的直播平台之外，近兩年新誕生的直播平台，正面臨著巨大的洗牌壓力，要麼繼續獲得融資，要麼斷炊關門。

花椒直播相關負責人接受採訪時表示，這次融資成功的主要原因有四個，分別是市場地位、造血功能、內容以及公司背景。

數據顯示，映客直播與花椒直播已成長為泛娛樂直播的雙寡頭，日活分別為1000萬、800萬。2016年花椒的MAU增長率達到了1194.%。此外，來自天鴿互動披露的信息顯示，花椒直播的月流水已達3億元，按照平台與主播三七分成的比例粗算，花椒直播每月毛利潤達1億元。

流量競爭是互聯網公司無可迴避的常態化競爭，因此，資本市場歷來青睞有BAT背景的公司，花椒背靠360，也是資本看好的重要原因之一。「360是花椒的投資方，作為領先的綜合遊戲平台，360遊戲PC端超過5億、移動端突破8億的龐大用戶群體，擁有大量流量和遊戲上下遊資源，可以有效地支持花椒遊戲內容擴展，提供精準的流量支持」，花椒直播相關負責人表示。

除了擁有360的背書之外，花椒直播此番還新增了天鴿互動的加持。

「我們與花椒直播的合作是排他性的，雙方不會再與其它大的平台有類似的合作。天鴿互動會對花椒直播進行戰略上的支持，包括對商業模式的改造，對主播、對運營提供幫助，以及一系列技術上的支持，幫助其整體改進，在業績上有一個增長」，天鴿互動COO兼CFO麥世恩表示，「藉助花椒直播強勢的推廣資源，也會幫助天鴿互動更好的帶來新用戶，帶動天鴿互動的業務增長。雙方會成立一個合作小組，對上述措施做到切實落實。對於與天鴿互動不在一個數量級的中小平台，天鴿互動則會以控股和收購為主」。

大舉進軍遊戲直播

背靠大樹好乘涼。事實上，花椒直播也正在最大程度地挖掘360的價值，獲得融資后將投入1億元用於遊戲內容的引入和遊戲主播的扶持。目前，花椒直播舉辦的為期兩個月的狼人殺巡迴賽已經開啟，冠軍將獲得100萬元現金獎勵。這也是目前為止國內獎金額最高的狼人殺賽事。

對此，花椒直播相關負責人表示：「90後年輕用戶成為花椒的主力軍，這些用戶的需求是多元的，和遊戲直播的核心用戶也是高度重疊的，通過我們的調研數據，有70%的花椒用戶是遊戲用戶，上線遊戲直播可以加強用戶體驗，讓我們的內容更加多元化。同時，通過遊戲內容可以提升花椒的黏性和用戶活躍度。目前，花椒遊戲頻道上線不到兩周的時間，日活用戶已經超過110萬。根據現在的用戶流量和活躍度看，僅通過內容運營的精耕細作，遊戲內容就可以給花椒帶來50%以上的DAU增長。」

不過，遊戲直播領域並非藍海，既有已經上市的歡聚時代，也有不差錢的王思聰旗下的熊貓直播等。

對此，花椒直播相關負責人表示：「花椒並不會把垂直類遊戲直播平台當作直接的競爭對手，因為我們的定位和需求不是一樣的。花椒做遊戲的出發點是滿足自己站內用戶的遊戲需求，目前確實也初步達到了這個效果。花椒是一個全面直播的平台、內容更加多元化，它不像專業的遊戲直播定位可能是更垂直。現在3.5億手游用戶，其中3億是看直播的，目前沒有一家垂直遊戲直播平台可以承載這麼大的市場容量，大家還是有一定的自己的空間的。」

值得一提的是，遊戲產業也是天鴿互動未來的重點。麥世恩表示：「我們通過直播平台來推廣手機遊戲，在主播的界面可以看到廣告的嵌入，通過點擊直接跳轉。遊戲與直播相似之處都是多人互動，有很強的社交屬性。國內很火的狼人殺，我們也有投資。」