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昔日智能手環王者Jawbone破產 曾經榮耀

昔日智能手環王者Jawbone破產 曾經榮耀

最光明,最黑暗

別了,Jawbone

1999年Jawbone創立,當時Jawbone主要生產藍牙耳機和揚聲器,其產品在美市場深受讚譽。從成立起,Jawbone一共融資13輪,總融資資金9.83億美元。2011年,Jawbone正式進入可穿戴設備市場,一度估值高達30多億美元。開發了一些很成功的消費產品,包括Jambox無線音箱,名為Jawbone的藍牙頭盔,還有UP健康手環,即使價格昂貴,也沒能影響UP健康手環成為爆款。

但,這家向來高調不缺錢的可穿戴設備巨頭正在破產清算。Jawbone創始人海珊•拉赫曼已經成立新的公司。

從曾經的王者,到今日的狼狽離場,Jawbone到底經歷了什麼?

首先,Jawbone死守智能手環陣地,沒有及時轉型。

Jawbone基本是以智能手環為主,但是智能手環最近這兩年沒什麼增長,在智能手環剛出來的時候,大家可能會因為好奇去購買,但漸漸地大家就會發現,智能手環功能雞肋、續航不長、沒有什麼用處反而很麻煩,根本就是一個偽需求,基本上用戶一次購買之後不會產生二次購買的慾望。

而且隨著智能手錶的快速發展,智能手環收到很大的衝擊。首先在功能上,智能手錶幾乎囊括了智能手環的所有功能,在外觀上,智能手錶的顏值甩智能手環幾條街,此外,智能手錶作為計時工具,方便人們掌握時間,作為裝飾品,智能手錶也是佩戴者品味、地位的體現。

其次,缺乏核心競爭力,過高的定價機制。

智能手環本身不值錢,論從功能上還是材質上,智能手環的出廠價格大概就是三四美金,但是當時Jawbone賣的很貴,售價千元以上。這樣一來,在小米手環以79元的價格推出之後,Jawbone瞬間被打的潰不成軍,因為Jawbone的千元手環缺乏創新、缺乏亮點,根本難以支持過高的售價,而且功能與國內售價百元的智能手環產品幾乎沒什麼差別。同樣的功能,那為什麼用戶還要去選擇貴的呢?再加上市場需求大幅下滑以及國內廉價智能手環的衝擊,Jawbone陷入危機是必然趨勢。

另外,大規模的融資造成了膨脹的估值。在外界看來,Jawbone一向不差錢,即使在股價暴跌和金融危機的時候,其也能融到上億美元的融資,但是大規模的融資也讓Jawbone的估值膨脹。

智能手環不具備用戶粘性。無論是哪種手環,他們都存在「用戶粘性差」的問題,即使發展起來部分用戶,也無法留住他們。也就是說,智能手環很容易讓人感到厭倦,你對你的智能手機厭倦過嗎?一定沒有,因為智能手機無時無刻有新鮮吸引你的內容,但智能手環沒有屏幕,功能雞肋,對用戶來說可有可無,大多數用戶在購買智能手環之後,並不經常使用,甚至再也不用。

智能手環一直在小眾邁向大眾的瓶頸中苦苦掙扎,但是事實證明,Jawbone的智能手環只是一陣春風,等不來春天便已經消失殆盡。

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