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2021/12/25
文｜譚淑嫻
在網路影視劇市場，青春校園題材憑藉與主流受眾的天然親和力早已成為一個重要門類。題材扎堆之下，如何做出新意、製造爆款，也考驗著製作方與播出方的智慧與實力。
5月4日，一部優酷聯合出品並獨播的青春校園喜劇《鮮肉老師》迎來收官。該劇自3月28日上線以來就受到年輕觀眾的追捧，引發觀劇熱潮。劇集經過一個多月的釋放，網播量已經突破11億。
《鮮肉老師》題材並非新鮮，也沒有罪案、古裝劇的眩目場面，卻仍然在眾多網劇中脫穎而出，這背後有何秘密？
流量與話題齊飛，超級劇集《鮮肉老師》成為校園題材爆款
據統計，在青春校園題材這個垂直細分的類型中，近三年來雖然作品不斷，但真正堪稱流量擔當的作品卻不多，大多數作品都在十億點擊量以下。
《鮮肉老師》自開播以來，點擊量不斷攀升，在上線期間長期佔據網路自製劇網路播放量日排行榜第一名，剛收官流量就突破11億，絕對能排上青春校園類流量前5之列。
《鮮肉老師》的超高流量表明，能否成為爆款，關鍵並非題材，這主要取決於人物和故事，取決於採用怎樣嶄新手法來製造化學反應。
《鮮肉老師》融入了時下年輕人容易接受的元素，充滿網感，然而它不是一部簡單的娛樂作品，在戲謔搞笑背後有著很強的社會意義，由此帶動了高熱度的網路話題。
在新浪微博上，該劇微指數單日最高搜索量達13K，主話題#鮮肉老師#吸引了2億的冬粉，共有超過1.6億的閱讀量和28萬的討論量， #高顏值鮮肉老師走紅#、#帥哥都在講台上#、#白客孔連順同居#、#有情人終成兄妹#等系列子話題也累積有不錯的人氣。
而在優酷平台上，對於這部含有正能量、溫情、勵志的口水劇，冬粉朋友們對劇情的發展、演員的表現一直抱有極大的熱情，掀起大範圍的彈幕互動討論。
《鮮肉老師》發彈幕總人數已經超過10萬，平均每日發彈幕用戶有近5千名，截止到昨日總彈幕量達到45萬，參與明星彈幕互動累計人數有過8千人。
挑剔的豆瓣星人也對《鮮肉老師》這部校園喜劇打出了6.9分的成績，超過53.7%的觀眾打出了四星及以上的評分，而且引來了上千條評論。
這一切都表明，《鮮肉老師》劇中的許多情節，都得到了觀眾的情感共鳴與認同，引發了高規模的流量和討論。而這一切的成績，與主創團隊對劇集本身內容的創新、演繹，以及優酷平台花式營銷的助力密不可分。
新視角新人群，具備強烈的社會屬性
長期以來，校園影視作品多以青春懷舊為主，多以學生為第一視角，主體的觀眾都是80后左右的人群。而《鮮肉老師》卻聚焦到當代中學群體，將鏡頭轉向老師，濃墨重彩地塑造了幾位性格鮮明各具笑點的「奇葩」老師。
劇集視角獨特，以老師的視角切入，主打「90后」奇葩老師 PK「00后」學渣軍團，展開當代校園發生的爆笑、溫情故事線，既有學渣逆襲，又有對家庭關係的深度詮釋，在溫暖向上的情節主線之中穿插多重爆笑故事線，劇情環環相扣，精彩紛呈。
在現代社會，隨著民主、平等觀念的滲透，傳統師生關係已然改變。當90后成為老師與個性爆棚的00后湊在一起，他們之間的關係必定不同以往。《鮮肉老師》所反映的就是這種社會事實，集中表現了新時代文化背景下亦師亦友的新型師生關係。
因此，這是一部擁有強烈現實主義色彩的劇集，它用全新的方式和不一樣的視角，展現了屬於00后的不一樣的校園生活和師生關係。「鮮肉老師」王格必與學生們鬥智斗勇、相愛相殺，從對抗到融合，師生們共同完成了成長與蛻變，讓集劇在青春洋溢、充滿笑點之中，包裹著勵志的核心。
陽光、正能量並具備市場話題性的選題，暴走的老師，不服管教的學生，都是創作團隊真實取材進行二次藝術加工的結果。幽默爆笑的基因之外，給年輕一代帶來啟示和成長的內容，傳達以最人性化的師生關係度過校園生活的理念，《鮮肉老師》用多元食材，醞釀出一盤品相精美的料理。
優酷玩轉組合拳，花式營銷全面助力
一部流量、話題雙雙走高的純網內容，必定離不開營銷。在《鮮肉老師》的營銷上，優酷結合鮮明的內容特色，精準對位年輕觀眾的口味需求，玩轉線上線下跨平台互動宣推方式。
在劇集播出期間，官方微博發起了系列冬粉互動有獎活動，比如由主演向冬粉送簽名照、撒紅包，不間斷劇情版支付寶口令紅包等，引起了大規模的關注。此外，還創新形式，推出了「鮮師結局你做主」互動活動，邀請網友定製結局，增強受眾參加度。
為了將營銷置入情景，優酷還聯合大連科技學院發起的一場團結師生的公益活動，拼出了世界上最大的「人體二維碼」 ，成功刷新了吉尼斯世界紀錄。
這場活動可謂公益營銷的一個典範，有效倡導和實踐了《鮮肉老師》劇中互幫互助的新師生關係，也使觀眾產生了強烈的關聯感與情感共鳴。
優酷的花式宣推背後更有阿里大文娛布局作為支撐，將生態資源切實轉化為具體項目的競爭優勢。作為阿里大文娛的一員，UC也加入了《鮮肉老師》的宣傳推廣陣營，通過打造劇情互動遊戲，讓觀眾成為編劇，充滿代入感地與劇中角色進行互動。
《鮮肉老師》在內容上獨闢蹊徑，在營銷上極具匠心，其成功註定不會是偶然。
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