微影時代：構建IP泛娛樂新生態

中證網訊（實習記者 姚瑤）微影時代27日發布以IP為核心的「三多」升級戰略：IP的多文本開發、多場景宣發、多商業模式變現矩陣。

6月27日，微影時代在京召開主題為「WEN·為新而升」的微影·娛躍2017年度戰略合作發布會。微影時代CEO林寧認為： 「電影產業在接下來的三年會進入一個瓶頸期，原來的消費模式面臨比較大的挑戰，最大的原因是觀眾變了，線下場景娛樂方式開始分眾化和碎片化。未來可能會出現既是健身房又是電影院、酒吧的線下場景，也可能會出現包含演出、電影、VR、AR、主題公園等等，以體驗為核心的泛娛樂綜合體驗中心，這是符合新生代需求的，是可迭代的娛樂方式。」

為此，微影時代提出以IP為軸心的「三多」戰略，一是IP的多文本開發，二是IP的多場景宣發，三是IP的多商業模式變現矩陣。打造IP矩陣，搭建IP金字塔，拉長整個IP鏈條，拓寬和開掘IP集群上的每一個消費環節、增值點，融合呈現多維度、立體式、互動式的IP泛娛樂新生態。

微影時代總裁顧思斌解釋，IP的多文本開發就是，要建築IP的生命線和多元形態，以小說、動漫等文本IP為核心，為電影、電視、網劇、遊戲、音樂、動漫、周邊創意、線下實景樂園等提供創意源頭，拉長並擴充整個IP的生命周期，進行多重創作，從一個IP發展成一個IP體系，從一個IP發展成一個IP集群，進行原始用戶的積累及影響。IP的多場景宣發，就是連接IP與用戶的立體觸達與宣發體系，將大小屏、家庭屏、手機屏的多類型受眾，院線、網站、直播、點播的多形態渠道，影院、演出場館等線下場景以及多品牌的異業合作，再通過平台大數據、用戶畫像的分析指導，進行線上線下場景的立體聯動響應，迅速及時地進行用戶分發和鎖定。IP的多商業模式變現矩陣，就是打造IP商業變現的多維模式和豐富手段，過往一個IP最大的收入就是票房，現在我們要尋求和開拓票房之外的廣告植入、衍生授權、遊戲增值、演出經紀、實景娛樂等多項收入源。

同時，微影時代發布了基於「三多」戰略的五大泛娛樂合作計劃，合作夥伴包括愛奇藝、豆瓣、《看電影》、國際巨頭及南京藝術學院。