運動彩妝風靡全球 跨境電商嗅到商機了嗎？

現代女性對自己的要求越來越高，早已從賢妻良母的角色中解脫出來，向職業女性轉變。這樣的轉變自然帶動了專門關於女性的某一個行業的發展，化妝品行業就是一個典型的例子。

不僅是職場當中對女性妝容的精緻要求，同時隨著物質文明的發展，女性對自身的整體狀態的要求也隨之提高。

根據數據分析統計，近幾年來，全球範圍內女性對彩妝的搜索量不容小覷，特別是經濟發達的國家和地區，女性對彩妝的搜索需求量明顯增加。

G20國對彩妝的搜索情況

巴西最近的12個自然月內，平均每月對彩妝的搜索量達到662700次，在G20國中最高。

在G20國中，綜合平均每月的搜索量情況，以及商家在對應地區市場的開拓情況即競爭程度來看，商機前五的分別是：巴西、俄羅斯、墨西哥、土耳其、沙烏地阿拉伯。

雖然，印度、美國、法國、英國這些國家對彩妝的搜索量也相當高，根據數據顯示，這些國家目前的商家數量比例卻是最高的，競爭不小，自然商機相對較小。

歐洲地區對彩妝的搜索情況

在歐洲地區，英國、法國、西班牙，俄羅斯這幾個國家對彩妝搜索量相對較高，但是綜合了競爭程度之後，俄羅斯卻是商機最大的國家。

近年來，俄羅斯市場成為跨境電商開拓的新興市場，特別是「一帶一路」政策的實行，中俄貿易往來加強，自然是一個受眾多跨境電商垂涎的市場。

不過，像土耳其、波蘭，義大利、西班牙這些國家雖然目前的搜素量相對較小，但競爭程度卻不大，商機相對較好，也是值得開拓的市場。

美洲地區對彩妝的搜索情況

巴西在G20國中商機最大，在美洲地區仍然在商機與搜索量方面排名最前。

搜索量第二大是美國，但是美國市場的的競爭程度在整個美洲地區確是最大的，綜合起來，商機自然就一般了。

值得關注的是墨西哥、阿根廷、智利、哥倫比亞這幾個國家，雖然搜索量一般，但是競爭程度較小，商機還是不錯的。

同樣的分析原理，可以進一步去了解中東、亞洲、大洋洲、非洲等區域對彩妝的搜索需求情況、競爭程度、以及商機大小……

運動彩妝成新寵

如今健身成為年輕人必不可少的生活方式，戶外運動越來越受歡迎。運動方式也越來越多樣化，不再是單純性的跑步，拉伸，打球等短時間運動，而是結伴而行的長時間徒步，或是帶有商務性質的打高爾夫等健身活動，這就很考驗女性的妝容持久性了。

這也是為什麼現在很女性更願意花錢去購買防水睫毛膏或者不堵塞毛孔的粉底。不僅能夠在運動時保證毛孔的正常排汗，而且也能在大眾面前保證靚麗的容顏，不失顏態。

於是，某些彩妝品牌以高度的創意與前衛的觀念大膽創新，推出運動休閑風彩妝，滿足女性在運動時即使大汗淋漓也能保持妝容的需求，防水防汗，並可以輕鬆上妝、妝感舒適。

某美妝電商此前在接受外媒採訪時談到：他們的顧客很多都喜歡運動休閑產品，但目前還較少有產品從美妝的角度去試探這個市場。將運動和美妝結合起來，去創造一種具有運動功能性的美妝產品，迎合消費者的新需求，更受消費者喜愛。

新的需求新的市場，跨境電商在大膽跟隨消費者新需求的腳步的同時，要首先分析目標市場的市場容量大小，以及目前已進駐開拓的商家數量，綜合分析確定最佳目標市場，再行動，才能主動性地避免不必要的風險與障礙。