短視頻行業終於集齊BAT

昨天，阿里巴巴文娛集團宣布其旗下土豆網將正式全面轉型為短視頻平台，並推出20億元補貼的「大魚計劃」，轉型后的土豆將成為阿里文娛短視頻戰略的重要落棋點。而就在一周前，由騰訊領投的短視頻平台快手宣布完成D輪3.5億美元融資。時間再回溯到2016年9月，今日頭條CEO張一鳴曾表態，「未來12個月將拿出至少10億人民幣分給頭條號上的短視頻創作者」。百度也宣布2017年要完成百家號（包含短視頻形式）分成100億的「小目標」。至此，互聯網巨頭紛紛涉足短視頻平台，一度讓短視頻變得炙手可熱。

短視頻平台正值紅利期 呈兵家必爭之勢

短視頻自2013年開始發展，隨著秒拍、快手、美拍等平台資本進程不斷加快，短視頻平台方的市場格局已然初步成形，另外，花椒、映客等直播平台也紛紛上線短視頻業務，從直播跨入短視頻領域。如今，短視頻擁有巨大冬粉群，並逐漸成為主流媒介方式。

據快手官方數據介紹，目前該公司估值已超過100億人民幣，每天有5000萬人次的使用頻次，平均在線時長超過40分鐘，每天總上傳約600萬條短視頻，現有庫存視頻近20億條。秒拍數據顯示：2016年自身視頻日均播放量由年初3.4億增長至20.4億，漲幅超6倍；單月視頻播放量超過10萬次用戶達4.5萬人，漲幅超過3倍。

相較於長視頻，短視頻本身以其輕快靈活的表現方式、多元化的信息承載量、相對較低的製作成本、幾乎無門檻的理解難度，正在成為繼文字、音頻、圖片、傳統影像之外，另一重要信息表現形式。這同時也帶來了移動互聯網時代用戶價值的重新定義：人們習慣於碎片化瀏覽的背後存在哪些商機。這對於互聯網巨頭來說無疑是一塊巨大的藍海。

業內人士表示，現階段的短視頻App，不論主打內容還是平台，背後基本都有大量資本和行業資源的支持。該業內人士還透露，作為一種新興的媒體內容傳播方式，如今的短視頻其實跟其他媒體都類似，還是要以新鮮內容取勝。因為受眾多是年輕人，所以泛娛樂產業相關的內容依然是最能吸取流量的，「而這些受眾恰恰和不少泛娛樂產業的資本平台的目標人群契合，所以資本扶持短視頻平台或加強合作成了常態。」

泛娛樂化內容為主 存在內容粗糙問題

目前來看，短視頻平台呈現欣欣向榮的發展態勢，互聯網巨頭對其也青睞有佳，雖然對於未來行業發展不敢做過多的預判，但眼下移動互聯時代確實為短視頻的發展提供了良好契機。

智能手機的普遍使用，4G網路的逐步完善、公共場所Wifi覆蓋率驟增，這些軟硬體設備無疑給短視頻平台提供了優良的使用條件。據移動大數據服務商極光發布的行業報告顯示:垂直短視頻app滲透率為19.3%，用戶規模達1. 31 億人，平均每五個移動網民中就有接近一個是短視頻app的用戶。在短視頻平台上女性占近70%，90后用戶佔五成，且一半以上用戶來自三線及以下城市。

從數據可以看出短視頻平台的用戶不在大城市，人們對內容的關注更多的是娛樂化、消遣目的，且從秒拍、美拍等短視頻榜單可以看出，位列上游的內容創作者多以泛娛樂化內容為主，並因此受到更多關注。

雖然有市場，有用戶，但因為拍攝和分享的低門檻，在短視頻平台上，既有聊天、美食、美妝等大眾話題，也滋生出自虐、扮丑、色情等飽受爭議的內容。

「製作粗糙的短視頻不斷湧入市場，對平台而言，如何把更好的內容精準地推給用戶是非常重要的。」易官新媒體分析師龐億明說，吸引資本方的內容創作者在市場上佔比較低，下一步應該提高質量，這樣才能吸引用戶的眼球，進而吸引資金。

有業內人士表示，短視頻只是內容的發布平台和模式有所改變，對於內容的要求依舊十分嚴格，而且全新的視頻形式對內容創業者而言，又是一項全新的技能考驗。

短視頻盈利模式尚不清晰 但發展情景值得期待

短視頻在各大互聯網巨頭支持下，注入大量資本，如何用這些資本創造更大的價值，如何更好的實現商業變現，這是擺在經營者面前的一大問題。龐億明表示，要給新生事物發展的時間，短視頻發展中的難題主要是如何確保內容的高質量性與趣味性、傳播性相結合，而這需要大量投入，也需要監管加以引導。「短視頻的生意並不好做，盈利模式還有很多路可走。雖然有分析稱付費內容時代即將來臨，但目前短視頻市場主要的商業變現模式仍是廣告。」

「加強在短視頻業務上的商業化探索，實現盈利同樣是擺在從業者面前的重要挑戰。」一位行業分析師說。

短視頻平台能否有效的利用資本，探索出一條行之有效的盈利模式，針對現狀，旗下擁有秒拍、小咖秀的一下科技高級副總裁張劍鋒認為，移動短視頻正處在全面爆發的早期，也就是蓄勢期，但前景值得期待。