消費升級將成為跨境電商的新風口

成都日報訊 國內跨境電商平台網易考拉海購日前在澳大利亞悉尼舉行澳新地區招商會，與多家澳洲知名品牌簽訂戰略合作與授權協議，共計80多家澳新品牌商參與了此次招商會。

網易考拉海購CEO張蕾表示，此次品牌澳洲行是一次對網易考拉海購與澳新品牌合作優勢的全面升級，也將成為網易考拉海購加速全球布局升級的成功模板。網易考拉海購要與澳新品牌方更緊密地合作，深度地挖掘潛在的消費需求，開拓新天地。

消費升級成跨境風口

在2016年的跨境消費者購物選擇中，從網易考拉發布的報告數據中可以看到，除去母嬰產品外，美妝、服飾、數碼家電與食品飲料的增幅佔比最為迅猛，這與跨境消費人群的消費增長主品類重合度高達60%。可以說，消費升級並非單純存在於跨境消費者群體中的一個現象，而是國內消費者的購物習慣變化的共同行為——國內消費者正在從「價格消費者」變為「價值消費者」，消費者對品牌選擇將更多元化。

對於海外品牌來說，消費者的變化帶來了天然的機遇；而對跨境電商平台而言，是否能滿足國內消費者的新需求趨勢，也決定自身日後的發展。

品牌打造成競爭賽點

根據網易考拉海購此前發布的《歐洲商品消費趨勢報告》顯示，超過72%的跨境消費者對海外小眾特色品牌感興趣，願意進行嘗試。可以看到，消費者對於海外品牌的選擇，正在變寬與變深，海外品牌的接受度正在日益提高。對於海外企業而言，建立自身品牌的消費者感知，正在成為其進入市場的競爭關鍵。

然而，外資品牌因為對市場的不了解，更多是集中在一線市場大型賣場，而對本地化營銷的支持不足，也往往讓其容易陷入水土不服的境遇。消費升級趨勢，讓市場對海外品牌打開了機遇窗口，對於海外企業來說，能否抓住這樣的機遇，還需要改變自身的思維方式，需要真正將市場定位從銷售市場轉為品牌市場。

張蕾認為，很多的品牌方辛辛苦苦創立自己的品牌，有一些品牌可能都有上百年的歷史，他們希望進入，不止是銷售，而更多的是品牌的推廣。當爆品風潮過去后，更多的是拼平台如何講故事，如何推廣品牌的能力，這對於跨境電商平台來說既是考驗也是機遇。成都日報記者 王鑫