貴州茅台「處理」82家經銷商

資料圖：食品安全宣傳活動中，工作人員指導市民正確辨別茅台酒。中新社發 張元 攝

記者25日從貴州茅台集團獲悉：茅台營銷公司25日接連下發兩道處理文件，針對16家貴州違約經銷商以及66家範圍內違約經銷商進行通報並追責。

貴州茅台發布《關於追究北京德華永勝商貿有限公司等單位違約責任》的處罰文件。通知文件指出，近期各省區在自查自糾和公司人員下市場檢查過程中，發現部分經銷商存在私自向電子商務平台供貨，跨區域銷售，損壞消費者利益和茅台品牌形象，擾亂市場秩序的行為，對全國範圍內66家違約經銷商追究責任。

全國範圍內66家違約經銷商存在私自向電子商務平台供貨、跨區域銷售、擾亂市場秩序等行為。針對66家違約經銷商單位，貴州茅台將採取扣除生肖酒合同全部履約保證金、解除2017年雞年生肖酒合同、暫停合同業務辦理、扣減10%履約保證金、扣減2017年約定計劃20%供貨量等舉措追究違約責任。

同時，貴州茅台還發布《追究貴州市場部份經銷商違約責任》。通知文件指出，3月5日至17日，茅台渠道管理部逐家對貴州專賣店、特約經銷商2017年茅台酒銷售價格、產品流向、店面及公司基礎管理進行實地調研后，發現共16家經銷單位出現違約行為。針對貴州市場16家經銷商，茅台將採取暫停茅台酒業務辦理、扣減10%履約保證金等舉措追究責任。

此外，文件還補充提到了對貴州省區、經銷商的整改要求。據茅台渠道管理部調研發現，貴州多數專賣店和特約經銷商在現場管理、檔案管理、茅台文化建設、茅台酒經營氛圍等方面都存在不足，與外省經銷商相比有明顯差距，普遍存在：未嚴格按公司選址條件建立辦公場所、客戶檔案不健全、日常銷售記錄、月銷售計劃表、進銷存台帳不健全、專賣店店堂或公司辦公場所「5s」管理不到位，產品陳列不規範等基礎問題。

上述兩道文件圍繞著「消費者利益」和「茅台品牌形象」兩個核心內容顯現了茅台「鐵腕」治市的決心。值得一提的是，為防止炒單、串貨問題，茅台酒營銷公司剛於4月21日下發《關於規範茅台酒零售業務的通知》，進一步強化茅台零售業務的「規矩」。

事實上，茅台從去年年底開始頻頻「出手」，不管是公開計劃供應量、嚴守茅台價格合理區間、處罰違約經銷商都是在圍繞「消費者利益」和「茅台品牌形象」兩個重要方面下功夫。

不管是打擊擾亂市場秩序還是抑制價格過高、過快上漲，茅台一直在強調「維護消費者利益」。茅台集團一直保持清醒的認識：要讓更多普通消費人群有機會品嘗到茅台酒。在2016年茅台全國經銷商會及多次重要會議和市場調研中，茅台方面多次強調：要堅持尊重市場、穩定價格、科學平衡三個原則不動搖，釀老百姓都喝得起的酒。

遵循這一原則基礎上，茅台集團專門召開專題會，將「管控茅台酒價格」列為公司「重大事件，在管控價格信號放出以後，茅台於4月24日增加每日市場供應量，為「價格降溫」。

據了解，從4月24日起，飛天茅台將增加每天的市場投放量，從此前的每天40噸增加到每天70多噸；1個月後，將逐步增加到每天90噸左右，但計劃總量保持不變。

同時，為了進一步穩價，在全年總量不變的前提下，茅台還將在渠道投放量上予以調整，對直接面向大眾消費者的商超、電商體系增量，並且在品種上進行調整，將調低個性化、出口、定製產品的量，增加大眾化產品的量，最後還將加大每個省自營公司投放量，讓自營公司以1199元/瓶的價格銷售給普通大眾。

在該政策出台後，茅台經銷商認為，此舉能為當下「火熱」的茅台酒價格降降溫。一位北京茅台經銷商對酒業家記者表示，廠家每天增加發貨量，雖然經銷商每年的計劃量不變。但經銷商拿到貨的速度能夠更快，不管是消費者還是經銷商不用再經過漫長的等待時間，也有效避免了投資分子利用時間差哄抬價格、投資炒作。 (記者 張偉)