芭莎明星慈善夜爭奇鬥豔，卻被一位科技網紅boss「搶了風頭」

9月9日下午14:30，一輛尾號9的商務車停靠在奧體中心體育館北門右邊的專供VIP明星的停車場，一下科技創始人、董事長兼CEO韓坤從車裡走下來，深紫色西服、碎花襯衫配雙小白鞋一身時尚。一旁通往芭莎明星慈善夜紅毯簽到處的路被保安把得嚴嚴實實。

接上一直播慈善大使趙囍、宇兒，這輛車開抵紅毯前，這是除了芭莎明星慈善夜專用接送紅毯明星車之外，為數不多可以直接開往紅毯前的專車。

韓坤走中間，趙囍、宇兒一左一右，旁邊工作人員悄悄提醒一起走紅毯的兩位一直播主播，「可以挽著韓總。」韓坤則覺得不自在，索性三個人齊頭並進走向安檢處。

已經等在背景牆的芭莎明星慈善夜女主人蘇芒熱情地迎上來擁抱韓坤，「韓總，今天太帥了。」合影留念后，韓坤與兩位主播走進紅毯區前面候場。

明星、主播背後的男人

這已經是韓坤第二次參加芭莎明星慈善夜，去年他與明星王麗坤組成「雙坤CP」一起走上紅毯，其公司一下科技旗下的一直播作為官方合作APP，所發起的#畫出生命線#活動，彙集了140位明星，並獲得了144萬元捐款打賞，全部轉化為20輛救護車，並於今年8月15日，發往安徽、重慶的貧困縣。

在今年的#畫出生命線#活動中，一下科技還特別加入了一項名為「主播直通BAZAAR明星慈善夜」的環節，眾多當紅主播們紛紛投身慈善，號召冬粉為慈善捐款，獲得捐款最多的兩位主播趙囍、宇兒將直播所收穫的打賞收入，全部捐贈給思源•芭莎自治區救護車項目，她們也因此擁有了一個新的Title：「一直播慈善大使。」

芭莎明星慈善夜當天，韓坤在微信朋友圈感慨：「希望秒拍和一直播能塑造出越來越多的網路紅人，他們能走出網路，走上紅毯，展示正能量。」

「網紅」Boss的神奇朋友圈

與第一次相比，第二次出現在芭莎明星慈善夜的韓坤更加從容：紅毯上，韓坤面對諸多媒體介紹了身邊的當紅主播趙囍、宇兒；酒會區接受媒體採訪時，他同樣也提到了這兩位一直播慈善大使。

在VIP明星休息區，他遇見了一下科技的明星高管們：一下科技副總裁趙麗穎、一下科技首席創意官賈乃亮及夫人李小璐、一下科技榮譽藝術顧問李雲迪，還有一下科技的明星股東黃曉明、李冰冰。剛剛入職一下科技的TFBOYS即便沒有到現場，也為活動錄製了視頻，王俊凱還通過VCR進行了慈善愛心捐助。

與其他公司簡單邀請明星入職相比，這位大BOSS跟明星高管們的互動已經甩他們幾條街。

前不久在一個刷屏朋友圈的H5「明星高管怎麼開例會」中，一下科技的明星高管理會便集結了賈乃亮、趙麗穎、黃曉明、李冰冰等眾多大咖明星們。

據說，賈乃亮經常會出現在一下科技的辦公室和大BOSS韓坤討論產品，而賈乃亮前不久在接受媒體採訪時也表示非常喜歡一下科技的產品。他自己經常用小咖秀各種搞笑自黑，這也帶動了全民玩小咖秀。

記得很久以前蔡康永勸林志玲不要主持金馬獎，理由是巨星要跟冬粉有一定距離，如今這種藩籬正在被一下科技這樣的互聯網公司打破。韓坤本人也被公認為和大咖明星最近的互聯網公司大佬。

「我們公司產品，像秒拍、小咖秀、一直播都非常娛樂化，很多明星們都是用戶，所以慢慢我們就變成了好朋友。加上公司有很多明星投資人，比如StarVC幾個合伙人，這樣就和明星之間距離變得很近。」韓坤說。

一下科技旗下三款爆款秒拍、小咖秀和一直播，擁有諸多明星用戶，帶動了更多人使用，從QuestMobile最新的數據來看，秒拍月度用戶高達2.86億，在同類型產品中排名第一，一直播以5970萬的月度用戶規模排名直播市場第一。

一下科技自身的造星運動也在悄然進行。

這樣造星你學不來

在8月27號，一下科技旗下的一直播平台舉辦了一場 「心動一下」 演唱會，會上宣布TFBOYS入職一下科技稱為未來指揮官，同時，還有一直播6位當紅主播與明星同台表演。

在這次芭莎明星慈善夜登台演講時，韓坤面對大半個娛樂圈隆重介紹一直播慈善大使、當紅主播趙囍、宇兒。除了這兩位，當晚還有一直播的當紅主播Vivian也出現在晚宴現場。

主播們憑藉一直播平台頻頻嶄露頭角，甚至有評論認為各大直播平台起來了，造星路徑也在悄然改變。

明星OR網紅？傻傻分不清楚

在互聯網社交時代，不僅傳統行業模式被徹底顛覆，群眾們感受到的明星也不再是冰冷的符號，而是與移動互聯網之下「真我」的激烈碰撞。明星的社交網紅化顯然也成為主流趨勢。

就像韓坤說的，做事要懂得借勢。「秒拍、小咖秀和一直播，每個產品都藉助了微博和明星。如果沒有他們也不可能有今天這樣的大爆發，我們在這個市場里形成了自己的視頻矩陣。」

將明星變成用戶，再從用戶轉化為領頭人，一下科技的「明星戰略」讓其成為短視頻的拓荒者與領路人，其明星效應也被發揮到極致。

就拿芭莎明星慈善夜來說，2016年一下科技首次聯合芭莎明星慈善夜，發起#畫出生命線#的活動，活動一經推出，便有140多位明星參與其中，微博話題閱讀量達 18.6 億次，討論量達 185.9 萬，明星直播視頻播放次數共計 4 億次，累計捐出善款合人民幣 424.7 萬元(含芭莎慈善夜現場籌款)。

而今年從8月12日起歷時29天，一共有409位明星參與，直播播出時長達14509.55分鐘，秒拍發布明星視頻300+條、播放3億+，#畫出生命線#微博話題閱讀總量27.2億，在秒拍、一直播上共獲1525137.3元的善款。

活動當天，作為一下科技小BOSS，趙麗穎也在一直播上獻出了自己的直播首秀，並創造了#畫出生命線#的最高籌款紀錄201023.8元。

越來越多明星願意擁抱新事物，特別是當下流行的移動視頻。從這組數據便可窺見一斑：

2014年，由秒拍發起的「冰桶挑戰」，短短兩天時間裡，便有128位公益明星參與其中，秒拍網友點播活動視頻超過 5.65 億次! 2016年，一直播聯合微公益、社會福利基金會免費午餐基金共同發起「愛心一碗飯」公益直播活動。300位多明星為貧困地區兒童募集善款超過 147 萬元。

今年參與芭莎明星慈善夜#畫出生命線#活動的明星更是多達409位，比去年的140位翻了近3倍。「明星們願意加入，看重的一定是視頻平台的影響力」。韓坤說，明星使用一下科技的視頻平台，就像使用微信一樣。

「花錢請明星的費用很高，而且如果不是明星自己願意使用秒拍和小咖秀，效果也不會長久，但我們把我們的內容、我們的平台做得符合明星的氣質，可以讓明星喜歡來用。」

「網紅第一操盤手」

「移動視頻教父」的韓坤，如今已是創業「網紅」，雖然他低調又不善言辭，用他自己的話來形容就是「嘴笨」，但這個站在明星、主播背後的男人卻悄然改變了娛樂圈的生態，越來越多的冬粉到一直播、秒拍上來看他們的愛豆，也有越來越多網路上的知名主播與明星們開始同台競技。

如今在韓坤的規劃下，一下科技變得越來越泛娛樂化、明星化，以明星、網紅和PGC生產者們組成的頭部和腰部內容，已經為一下科技搭建了一個完整的視頻生態矩陣。

「明星為秒拍帶來了用戶，但最終讓用戶沉澱下來卻需要其他內容。而直播上的內容基本都需要靠人來演繹，所以網紅的價值是非常大的。」韓坤說，「而且，從變現效率來說，網紅是最高的。」

讓明星們變成「網紅」，同時也讓眾多網紅成為「明星」。無論是將明星網紅化，還是通過短視頻和直播平台成為打造主播，一下科技都有能匹配的產品。作為「移動短視頻第一人」，韓坤的棋局越來越大，大到讓其他同行難以望其項背。

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