認識海南從海口開始 ——亮出一張海味十足的魅力名片

7月29日，由海口市旅遊發展委員會主辦的以「認識海南從海口開始」為主題的海口旅遊推介走進西北客源市場樞紐西安，以此為基點輻射西北客源地市場，給當地主推了熱帶濱海城市休閑度假、騎樓文化、美食免稅購物等特色旅遊產品，進一步加深兩地旅遊業界的交流與合作，深耕市場。

此次推介會以「認識海南從海口開始」為宣傳主題，推介會所到之處颳起一股「椰風海韻」魅力旋風，海口豐富多彩的旅遊資源也向西安遊客亮出一張海味十足的魅力名片。

明晰推廣主題 明確市場主體 靶向塑形象

海口市旅遊發展委員會廖小平主任在營銷活動策劃之初就提出這一設想。在西安推介會現場，海口的濱海風光、人文歷史和風味美食通過多媒體娓娓道來，唯美生動的視頻短片分別從濱江·濱海·生態海口、美食免稅購物、人文海口三方面向西安市民傳遞精彩紛呈的愜意海口生活。本次活動，更是別出心裁地邀請到西安本地知名相聲演員雷鳴結合相聲的逗趣表演，細數海口特色旅遊資源。

將對海口的情感融入其中，帶大家一起穿越到數千公里以外的海口，將相聲元素融入了解說詞中，一段段「灌口兒」讓聽眾拍手稱讚，讓參會嘉賓與現場也深深記住了傳統地道的騎樓老街，美麗的西海岸、奇特的火山地質遺迹、電影公社裡一夢百年的南洋與民國風情街、悠久璀璨的人文古迹、地道可口的特色美食、時尚便利的免稅購物等內容，生動配合折大屏幕播放的宣傳視頻內容，他的推介也成為本場推介會的一個亮點。

互動體驗式「走心營銷」廣傳播

此次推介會，海口市旅遊委通過古城西安和濱海城市海口兩地聯動，藉助新浪全國新媒體平台，以微博、微信、視頻直播等新媒體傳播形式，把「18小時發現海口」中尋找到的好吃的、好玩的帶到西安活動現場進行海口創意主題互動+旅遊推介，並全程視頻直播。

活動現場氣氛熱烈，通過掃二維碼，微信搖一搖，帶#認識海南從海口開始#微博話題寫遊記、上傳旅遊圖片的方式，吸引現場的每位嘉賓紛紛參與到推介宣傳海口旅遊的隊伍中，藉助互聯網這種快速有效的營銷方式，加速催化。

與之前的島外旅遊推介會不同的是，此次赴西安推介內容更為豐富，推介方式更為新穎，推介目標更為精準，可謂創意不斷，引來了當地旅行商和旅遊界人士的紛紛點贊。

創意營銷強化海口旅遊IP

早在7月中旬，海口市旅遊發展委員會就聯合新浪網共同舉辦的#18小時發現海口#邀請到21位達人主播18小時不間斷視頻直播提前全國預熱，創下海口史上直播時間最長、直播陣容最強大、在線觀看人數高達117萬+的直播記錄。直播當天，新浪網聯動全國28個新浪城市官方微博、24個旅遊類官方微博和20多個本地大V、景區官博共同轉發分享，內容持續霸屏微博熱門話題，位居旅遊話題榜TOP1，話題閱讀量持續攀高衝破1500萬+，引爆千萬網友關注海口，紛紛為美麗的濱海城市海口點贊。

精推主題產品 換個角度體驗海口

推介會上,海口市旅發委推出海口生態騎游、海口濱海主題游、尋古訪今，舊街老巷的復古情、發現海口，吃貨饕餮之旅四條精品旅遊產品，從吃、喝、玩、樂不同角度體驗海口。

海口的城市交通發達，能適應自駕、騎行、徒步等多種旅行方式，無論是團隊游或是個人游，總能在旅行中發現「游」的樂趣，長夏無冬的熱帶氣候更是讓海口的魅力十足。