又演「傻白甜」、沉迷「抗戰劇」，港台明星內地影視市場遭「套路」

作者|夏樹

網視導讀：如今人們看日劇、韓劇，甚至看美劇、英劇，但是甚少有人看港台劇。港台流行文化在內地的退潮近兩年尤為明顯，而與之相對應的是，內地影視市場正在快速成長，想要在內地娛樂圈打出一片天的港台明星就不得不接受內地主流影視劇的「洗禮」，於是我們可以發現港台藝人開始頻繁出現於大陸IP劇和抗戰劇中。

1 港台藝人「今非昔比」

對比十幾、二十年前的內地娛樂市場還曾是港台明星的天下，類似港台藝人排擠內地藝人的小道消息層出不窮，雖說真實性已經很難考證，但也說明內地影視市場自身的弱小，何況當時內地青少年觀看的大量偶像劇和綜藝都來自港台，對港台明星如數家珍，也給了港台藝人內地「撈金」的機會。

台灣偶像劇《流星花園》是一代人的青春回憶，五位主演也一夜之間聞名大陸

如今情況卻是大不相同，首先是流量小生中清一色內地藝人，只有陳偉霆一枝獨秀，但是資源對比也已經落了下風。

「四大流量小生」還存在爭論，但陳偉霆難以入圍已是不爭事實

小編以2016年為例，對比和陳偉霆同因《古劍奇譚》大紅的李易峰，從兩人的廣告資源上可看出差距。

陳偉霆—商業代言

1.愛奇藝vip會員

2.天天酷跑手游

3.微鯨電視

4.雀巢咖啡

5.Beats耳機

李易峰—商業代言

1.手錶TAG Heuer泰格豪雅

2.鑽石Forevermark永恆印記

3.林氏木業

4.康師傅綠茶、柚子綠茶

5.OPPO手機

6.OLAY

7.百事可樂

8.樂事洋芋片

9.炫邁口香糖

10.佳能微單

11.特步

12.凌仕

13.蒙牛GO暢、真果粒

14.蘑菇街

15.德芙朱古力

16.QQ瀏覽器

17.青雲志手游

18.憤怒的小鳥2手游

19.搜狐新聞

除去新生代藝人，早年憑藉港台影視劇為內地觀眾所知的港台藝人如今在內地影視市場中也往往被定型、作品質量難以提升。

出演《王子變青蛙》《命中注定我愛你》走紅的陳喬恩來到大陸卻出現形象固化的瓶頸，最近播出的《人間至味是清歡》依然是不變套路的「傻白甜」

2 商業價值飛漲的內地明星

再者就是內地藝人的商業價值在近兩年有著飛速發展，替代了港台藝人的優勢：可營銷性。那如何評估藝人的商業價值？奢飾品代言是一個很好的標準。因為奢飾品自身就代表著資本主義社會商業價值的最大化，往往其合作對象要才貌兼備，所以一線演員和模特是最佳選擇，但是如今奢飾品在大中華區選擇的合作明星更加年輕化、流量化，因為以盈利為首要目標的奢飾品寧可拋棄身份、品位也不可能拋棄利益，但是也從側面體現出年輕一代藝人的商業價值已經有了顛覆傳統認知的能力。

這是網易論壇在2011年時期的新聞「10位最受國際大牌喜歡的女星」，由於新聞過長，文章中不再展示，小編把這10位女星的名字列舉在這裡：許晴、范冰冰、林志玲、趙薇、周迅、姚晨、舒淇、章子怡、鞏俐、張曼玉。清一色的影視劇大女主，但是平均年齡也在35~40歲左右了。

反觀近兩年的時尚類新聞：流量小生鹿晗被品牌官宣為LV智能腕錶tambour horizon全球代言人之一、新晉金馬影後周冬雨被蘭蔻邀請擔任彩妝大使、童星出身的楊紫也被全球最大的奢飾品集團LVMH旗下的貝玲妃宣布為該品牌史上全球首位品牌形象大使、當然最逆天的還要屬Burberry與吳亦凡的合作，吳亦凡也是該品牌第一位非英裔代言人、甚至還在上大二的關曉彤就成為了雅詩蘭黛旗下倩碧的區品牌大使。

只憑藉一部網劇走紅的許魏洲就被LV邀請為品牌好友

這些年輕藝人風格不一，作品不同，但都有一個重要的特點：冬粉量驚人、以及90后出生。

「芭莎慈善夜」被稱作的名利場，但是出席的港台藝人屈指可數，且很難佔據主位

至此，內地已經不再缺少能撐住商業場面的藝人了，在發揮商業能力時港台明星不再是唯一選擇，甚至，隨著港台娛樂市場的萎縮，香港與台灣的娛樂圈已經很難再產生出有號召力的藝人。

3 日漸沒落的香港TVB

那麼，究竟曾經輝煌一時的港台流行文化行業如今都已經淪落到什麼光景了呢？

首先來說香港，曾經最引以為傲的本土電視台華娛衛視、香港亞視停播，被認為是香港電視業衰落的象徵。而如今最堅挺的TVB也是力不從心，聯手內地三大視頻網站推出「超級網劇」，也恐將淪為純製作機構。

曾經的香港TVB誕生過《上海灘》《創世紀》等大量經典華語影視作品，深深影響了70后、80后的成長。但近幾年來，以TVB劇集為代表的港劇質量呈現整體下滑趨勢，港劇式微幾乎已成定局。而藝人出走使資本投入減弱，影響了劇集的精彩程度，也放緩了盈利增長速度。

2014年，TVB出現五年以來的首次凈利潤下滑；2015年，不僅持續經營業務的收入減少9%，股東應占溢利（持續經營業務及已終止經營業務）也減少6%；2016年，TVB更是發出了首次盈利警告，稱2016年度盈利較上年下跌55%至65%。

為了扭轉敗局， TVB借《尋秦記》等全面轉戰內地市場。

與優酷聯手打造《飛虎極戰》《尋秦記》等；與騰訊共同出品《使徒行者2》《宮心計2之深宮計》《溏心風暴3》；與愛奇藝合作《盲俠大律師》《再創世紀》等，在2017年6月20日，由愛奇藝、TVB聯合出品的網劇《盲俠大律師》第一季正式上線，8月1日《盲俠大律師》第二季回歸。

TVB為何轉戰內地市場與視頻平台合作？因為近年來，視頻網站風頭正盛，背靠BAT就意味著錢和資源，越來越多的現象級電視劇都出自於網路平台。對於TVB來說，綁定視頻網站可以順勢解決自己內部存在多年的財政危機。

而這個誕生於1967年、也是世界第一大華語商營電視台的TVB如今也面臨著沒落的危機，內地新生力量的視頻網站竟然成為TVB「東山再起」的重要法寶。這種力量的角逐也深深影響著TVB劇集的逆向輸出（《盲俠大律師》先網後台，大陸視頻網站先於TVB4天播出），對比曾經向內地輸出經典劇集的模式已經發生大反轉，但這對日漸落寞的TVB來說也是不得已而為之。

4 江河日下的台灣文娛市場

提起台灣，就是偶像劇和綜藝。然而在華人世界里最著名的綜藝節目《康熙來了》停播了，這也被認為是台灣娛樂圈沒落的象徵，追溯這條線索，台灣娛樂行業的蕭條可見一斑。

《康熙來了》停播後主持人轉戰內地，蔡康永頻繁現身內地網綜，並拍攝了電影《吃吃的愛》，小s則主持了網綜《姐姐好餓》一、二季

對比內地綜藝節目的欣欣向榮，台灣綜藝已經敲響喪鐘：比如在台灣停播的《大學生來了》，在大陸重新製作，原製作人詹仁雄依然參與，主持人還是陶晶瑩；還有在台灣大火的《好聲音》首播收視率0.88%，打敗同時段《康熙來了》的0.77%拿下第一；甚至一向宣稱「大陸綜藝至少落後台灣綜藝二十年」，但在《校花來了》中卻出現部分內容抄襲《奇葩說》。如此例子如今數不勝數，慢慢走向衰落的台灣綜藝只是台灣娛樂行業的一個縮影。

2011年的台灣偶像劇《我可能不會愛你》戰績輝煌，甚至被韓國翻拍，但也是台劇在大陸的最後一個巔峰

十幾年前好作連連的台灣偶像劇如今已經很難生產出爆款產品了。

為台灣娛樂圈「操碎了心」的炎亞綸

比如台灣要翻拍韓劇《太陽的後裔》，宣稱投入1280萬台幣（280萬人民幣左右），要知道大陸一集電視劇的投入都大於這個數字，台灣藝人炎亞綸更是發文怒懟「你們知道韓國一集製作費就能夠超過國防部整部製作費嗎？不要丟臉了。」如此情形，很難讓人聯想起台灣偶像劇曾經稱霸亞洲的盛況。

5 內地電視劇市場的四個數字

香港、台灣的影視娛樂行業在這兩年停滯不前已是不爭事實，然而夾縫中求生存，港台明星更加積極地通過出演內地影視劇來獲得發展機會，而內地龐大的影視市場也為這些港台明星提供了全世界最大的舞台。去年，廣電總局電視劇副司長楊崢用四個數據總結了電視劇市場的基本面（此部分數據引用網路）：

11億。電視觀眾12.8億，網路視頻、手機視頻用戶9.09億，複合渠道電視劇觀眾規模達到11億，擁有世界上最多的電視劇觀眾。

30%和80%。目前有電視台2416家、視聽網站263家，電視劇播出量分別占電視台和視聽網站播出總量的30%和80%以上，是傳統媒體和新媒體的主要內容資源，是大眾文化消費的第一需求。

45集。2010年以來，電視劇保持著每年1萬5千集左右的產量，平均每天製作完成電視劇45集，是排名世界第一的電視劇生產大國。

130億。目前，電視劇國內銷售收入23億美元，版權收益為33億美元，電視廣告收入為63億美元，電視劇市場總體規模達到130億美元。隨著電視劇的發展，這一市場規模還在不斷擴大。

除了內地市場的吸納需求大，「限韓令」的約束也對港台明星進入起到一定程度的有利影響。曾經大陸藝人中缺少「可營銷」的藝人，商業價值更高的韓國明星便隨著「韓流」紛紛湧進，但是內地「小鮮肉」的崛起滿足了市場對商業價值的需求，以及「限韓令」的出現都開始讓韓國藝人退出這片舞台。然而影視圈對非大陸籍的藝人又有一定份額的需求（小編認為「小鮮肉」們人氣高但演技捉急，片酬又過高；以及三番、四番、五番等藝人的培養不成熟），所以港台藝人便迎來一次上位的好機會。

6 港台藝人上位有「套路」

為了在大陸影視圈這個「名利場」里站穩腳跟，港台明星們都紛紛發揮起渾身解數討好大陸觀眾。而港台明星在內地影視圈的發展軌跡，小編認為大致分為兩個階段：曾經是拍攝古裝劇、如今是靠拍攝IP劇上位；然後再靠出演抗戰劇和歷史人物與大陸主流打成一片。

說起大陸發展的港台藝人，台灣就是霍建華、香港就是鍾漢良，兩人都位列「天涯四美」之一，而且這兩位都是典型的出演古裝劇和IP劇上位、參與抗戰劇扮演歷史角色打入主流的典型。

霍建華在《仙劍奇俠傳3》中扮演徐長卿一角被冬粉稱作「白豆腐」，也正是憑藉這一古裝角色進入「天涯四美」，之後又出演大IP《花千骨》進軍一線。收穫流量之後的霍建華潛心磨練演技，和山影這樣的正劇團隊合作，出演了《戰長沙》，拿下豆瓣9.1分的超高口碑。

更有甚者，今年暑期上映的獻禮影片《建軍大業》中，霍建華竟然扮演了當時國民黨最高級別領導——蔣介石。

如今霍建華在大陸的發展已經宛如本土藝人：成為大製作《如懿傳》的男主、還積極向電影咖轉型。

再說鍾漢良，他也是憑出演古裝劇《逆水寒》中的「顧惜朝」一角進入「天涯四美」，但這部劇在網路上極受推崇，線下卻不為人知，但之後出演的大IP劇《最美的時光》《何以笙簫默》讓其演藝事業更上一層樓。

此外，鍾漢良出演的抗戰劇口碑都不錯，《勇士之城》（豆瓣評分8.3）《一觸即發》（豆瓣評分8.8）《火線追兇》（系列平均分7.5）讓他在大陸完全站穩了腳跟。

而這兩位前輩的發展軌跡也成為後輩港台藝人紛紛效仿的對象，艱難上位的陳偉霆與鍾漢良類似，由歌手轉型演員，2014年出演古裝IP劇《古劍奇譚》大紅，之後積极參与《大轟炸》《老九門》等抗戰劇入圍主流。王大陸的情形也大致如此，只不過是IP、抗戰劇兩手抓，既出演了IP電影《鮫珠傳》，也出演了抗戰電影《鐵道飛虎》。

而這條發展軌跡也成了過氣港台藝人復出的「黃金路徑」。飛輪海成員吳尊出演了IP《武動乾坤》、炎亞綸出演《一路繁花相送》，汪東城風格更接近二次元，出演了今夏熱門網劇《鎮魂街》。

IP劇《一路繁花相送》實現了陸（江疏影）、港（鍾漢良）、台（炎亞綸）、新加坡（李銘順）的「大中華區」藝人大聯歡

F4成員年齡偏大，與現在冬粉群體有距離，但吳建豪也出演了熱劇《錦繡未央》的男二、周渝民知名度更高，在《櫃中美人》《烈火如歌》中出演男一。但是久違的言承旭卻借IP上位時遭遇阻力，與趙麗穎攜手的《你和我的傾城時光》竟遭對方冬粉嫌棄人氣太低。

但是小編認為，但凡有一點機會言承旭就會好好掌握，因為趙又廷就是在與女主人氣差異懸殊的情況下憑藉演技逆襲的，出演大IP而「鹹魚翻身」的確是不可多得的機會。