小程序橫空出世，會展業如何接招？

2017 年1 月9 日，這是一個值得紀念的歷史性時刻。這一天，張小龍正式發布了微信小程序，一石激起千層浪，引發了互聯網界的地震，圍繞小程序展開的熱議和討論，在近幾天以來不絕於耳，今年互聯網的年度熱詞大概是走不掉了。

什麼是微信小程序呢？根據張小龍的官方解釋，微信小程序，簡稱CX，是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現了應用「觸手可及」的夢想，用戶掃一掃或搜一下即可打開應用。用最簡明扼要、通俗易懂的關鍵詞概括就是：又小又快的應用。體積小，不超過1M，打開快速，用完即走，來去自如，和進入一個網站頁面差不多的感覺。

具體如何操作？想要使用微信小程序，首先需要將你的微信升級至最新版本，小程序入口就在平時刷朋友圈最喜聞樂見的「發現」界面，進入方法有以下幾種：微信搜索、線下掃碼、公眾號關聯、好友推薦等。其中微信搜索最為常見，微信搜索「小程序示例」，打開后返回到「發現」界面，在底部就可以看到「小程序」的通道啦，然後開啟你的小程序暢快之旅，據了解，目前已有攜程、去哪兒等一批旅遊酒店類小程序。

小程序的出現有著強大的市場需求，例如，平時想打開攜程、移動等服務類程序又不想關注公眾號更不想特意去下載APP，畢竟這些程序軟體屬於不定期需求、使用頻率較低範圍，「食之無味棄之可惜」，小程序的出現完美解決了這種困擾，為用戶提升了方便快捷的使用體驗。

那麼，微信小程序對會展行業來說又意味著什麼呢？會展行業的程序軟體大多屬於工具應用類，一般使用頻率並不太高。因此，對那些專註提供服務類的會展服務企業來說，小程序可能是福音，畢竟打開小程序就能得到更多服務能讓這類企業得到更多用戶的青睞。此外，免除下載APP的繁瑣、以及要關注微信號佔據空間的困擾，成為微信小程序或許能夠贏得更多的關注和使用，會展行業的線上發展迎來新的風口。

張小龍表曾說。「小程序真正的入口在二維碼上，未來更多希望小程序的啟動是掃二維碼實現。」 這一點使得會展行業作為主打線下營銷方式佔據了絕對的優勢。想來，有過參展經歷的人對展會上展商通過掃描關注微信號、下載APP贈送禮物的宣傳推廣活動屢見不鮮，這種地推式的方法最終流失率頗高，但也不失為一種最為傳統有效的宣傳方式，把展館內的觀眾拉攏為冬粉，取不取觀、卸不卸載剩下的就靠企業自己了，能夠預測的是，有了微信小程序，展會的這種宣傳方式將會更加壯大發展。

一般來說，會展業屬於傳統的線下行業，這兩年「互聯網+會展」說得挺頻繁，也產生不少O2O的互聯網企業，但無論如何，展會終究不能脫離線下進行獨立操作，線上的發展必須是以促進線下展會的舉辦和開展為前提的。從這個層面來說，小程序對於一場展會的意義非凡，一場展會就是一批參展商和觀眾，多少展商和觀眾因為一場展會關注一個微信號甚至下載一個APP，用完即刪？我想這也是很多人的體驗，小程序來去自如的特點和一場展會特有的短暫性和流動性就有了交集。

觀眾在國內參加一場如CES那樣大規模的展會，大海撈針般尋找某個具體的展台展商該是多麼困難，但試想一下這樣一個場景，觀眾因為要參加一場展會，下載了主辦方提供的小程序，一步到位隨時獲取展館內的位置定位、展商所在展台情況等人性化服務，這無疑是展商和觀眾都喜聞樂見的，最為重要的是，小程序的占空間小運行、使用快捷省時、來去自如減輕了觀眾負擔。

然而我們需要注意的是，小程序畢竟是依附在微信的一個工具，束縛和制約隨之增加，挑戰和機遇同在，無論是會展業還是其他行業，用戶在APP下載、微信號關註上，即將迎來一次洗牌，你準備好了嗎？