弄潮號丨奧迪廣告為何敢把中國女性當牲口？

自以為聰明智慧的構思，反而在觀眾眼中成為拙劣的表演，顯然不是德式思維的刻板所致，而是對社會與市場的傲慢與偏見。

兒子新婚，牽手新娘。婚禮上，突然斜刺里衝出婆婆。只見婆婆粗魯地揪住兒媳的臉，捏鼻子、拎耳朵、看牙口。一番「審查」過後，婆婆向婚禮上的眾人打出了OK的手勢，全場各色人等、尤其新郎新娘，如釋重負。這時候，配音響起：「重要決定必須謹慎」，「奧迪二手車在線4S店，官方認證才放心」。

這是奧迪二手車投放在萬達院線的一則最新廣告。觀眾的各種反感與不適，由萬達院線，迅速擴散到網路。網友直指奧迪二手車廣告嚴重物化女性。

奧迪二手車廣告，自以為聰明智慧的構思，反而在觀眾眼中成為拙劣的表演，顯然不是德式思維的刻板所致，而是對社會與市場的傲慢與偏見。

「官方認證才放心」，這句話有各種暗示。可以理解成這是婆婆在檢查兒媳婦是不是原裝的、有沒有整過容，也可以理解成婆婆在檢查這新娶的兒媳婦，是不是上品的二手貨，總之怎麼惡俗、怎麼低俗，你都可以盡情地去想。

自以為幽一把默的奧迪二手車廣告，未必一定是赤裸裸的惡意，但一定是赤裸裸的低俗，是對社會、女性赤裸裸的不尊重。在這個廣告的創意者眼裡，好像的婆婆都這樣的：兒子娶媳婦，婆婆來認證。婆婆最權威，婆婆的權威是可以粗魯的。婆婆是要連耳朵鼻子嘴巴都要檢查一遍的，就跟檢查牲口一樣。這不是在娶媳婦，而是在買牲口。

是奧迪汽車最大的市場。奧迪進入幾十年了，對的文化習俗不可謂不了解。如果說這是完全為了搞笑，那麼奧迪官方在這條廣告把關的時候，就應該謹慎地顧及到人的價值底線和尊嚴在哪裡。所以這則廣告不是簡單的弄巧成拙，而是故意出格。

看過這段廣告的人，沒幾個是能夠真正笑出來的。它是對女性尊嚴的鄙視，是對女性形象、地位的醜化，包括醜化了旁邊的所有男性。這樣的廣告可以在萬達院線大喇喇登場，萬達公子王思聰知情嗎？王公子不是對國內的藝術批這批那的、貌似很有正義感嗎？那這樣的廣告在你家院線里播出，你炮轟國內藝術界時的三觀和正義感又去哪兒？

這麼說，不是把奧迪二手車廣告埋汰社會的責任，推到萬達、推到王思聰身上，而是在廣告的審查方面，國內有些人、有些相關的機構，腦子裡水平沒有，全是水。這種噁心人的廣告，奧迪可以拍出來，但在的地盤上，就應該不允許被發布出來。

今年奧迪已經是第二次陷入社會輿論風波了。在年初的奧迪全球年會上，奧迪就曾因使用了錯誤版本的地圖而在社交媒體上引起輿論發酵，最終以奧迪官網道歉告終。事隔半年，奧迪品牌再度惹火燒身，不只是對消費者漫不經心，更呈現出個別德企骨子裡掩飾不住的習慣性傲慢。

德系車、德國製造，全世界有名。但是這些年的德系車，在的市場上沒少傲慢過。從廣告的隨心所欲，到面對消費者維權的愛理不理，這種漫不經心，它是有選擇性的。奧迪不是對全世界消費市場都這樣傲慢無禮，而是對更加隨欲一些。同樣的奧迪車，在美國就打出了「主張男女同工同酬，進步使每個人收益」的廣告，理念高大上，人性很到位。這跟在打出的物化女性、娶媳婦跟買牲口一樣的廣告，完全是天壤之別。從這一點來說，奧迪這種漫不經心，其實是很用心的。

可能奧迪眼中，一方面，人就好這類小品、段子一樣的場景設計，想迎合這種低俗。另一方面，奧迪或許覺得，人在尊重女性方面、在法律規範方面，反正也不敏感。所以奧迪看似漫不經心的廣告設計，背後是藏著傲慢和惡意的。奧迪二手車廣告投放之後，面對指責，國內就有網友說了，不過一廣告嗎，幹嘛上綱上線啊，人幹嘛這麼沒幽默感啊。這種網友，尊嚴之賤、人性之麻木，是活該被人鄙視、捉弄、不尊重的。

好在絕大多數網友的三觀是很正的。網友可以不抵制奧迪車，但可以拿出應有的尊嚴來抵制這個廣告。昨天另有一條來自韓國媒體的新聞說，韓國很多產品敗走，很重要的一個原因是產品後來居上了。這個分析是客觀的。的汽車應該用實力取代越來越多的國際著名產品。國產車哪天徹底超越德系車了，你看它奧迪的廣告還敢不敢這麼傲慢、這麼漫不經心。

製作丨西風 實習生 張川