上半年洗衣機市場：線上市場穩定高速增長

2017年上半年，有賴於線上市場的穩定高速增長，線下市場的糟糕表現沒有拖洗衣機整體市場的後腿。2017年上半年，洗衣機線上市場延續了驕人的增速，零售量和零售額分別同比增長了40.8%和43.4%，達到662萬台和99億元。總體來看，洗衣機線上市場對整體大盤走勢的影響和推動作用越來越大。伴隨著洗衣機行業進入大規模更新換代和產業升級期，品質及升級成為洗衣機線上市場的主旋律，線上產品的結構不斷提升，呈現出「中低端改善，高端有增量」的發展態勢。

2017年上半年，7公斤以上容積段成為線上市場的絕對主力，零售額市場佔比已經達到67%，遠遠超過其他容積段，而這一由小到大的容積「革命」也就發生在短短一兩年間。數據顯示，7.1公斤~8.0公斤容積段最受消費者青睞，零售額同比增幅達到98%，零售額市場佔比從2016年的45%猛增至55%，遙遙領先於其他容積段。與2016年一樣，8.1公斤及以上成為增速最快的容積段，2017年上半年零售額同比增幅高達323%，零售額市場佔比從2016年的不足7%增加到12%。洗衣機主流容積段快速向上遷移，一方面得益於國家供給側改革、消費升級的推動，另一方面在於大容積段價格的下探使普通消費者更容易接受。相比之下，小容積段的市場份額不斷縮小。2017年上半年，原本為線上洗衣機市場主流容積段的6.1公斤~7.0公斤下滑最為明顯，零售額市場佔比相較2016年下降7個百分點，零售額出現3%的負增長，其市場份額也被大容積段所蠶食。小容積段的市場前景不容樂觀，6公斤及以下各容積段的合計零售額市場佔比被壓縮至13%，零售額同比增速進一步下滑，其中5.6公斤~6公斤產品下降最多，達到57%。可以預見的是，線上產品的主流容積還將繼續提高。

線上洗衣機結構的持續升級加劇了不同價格段的分化。2017年上半年零售額同比增速超過100%的價格段全部集中在4500元以上。其中6500元~10999元價格段零售額增速最快，同比增長130%；4500元~6499元價格段次之，同比增長128%；11000元及以上價格段同比增幅達到112%。雖然4500元及以上價格段的零售額增速遠遠超過其他價格段，但較小的規模基數還不足以令其成為洗衣機線上市場的主導。2017年上半年，1000元~1999元和2000元~2999元價格段產品零售額市場佔比分別為34%、19%，兩者合計佔據了線上洗衣機市場的半壁江山。這說明，隨著線上渠道不斷下沉，消費者對3000元以下產品還有不小的需求。

改善型需求和更新換代需求的疊加，有力推動了2017年上半年線上洗衣機市場的增長。與以往波輪和滾筒兩種產品瓜分線上市場不同，為滿足細分市場需求而推出的迷你洗衣機、洗烘一體機、乾衣機等產品異軍突起，成為線上市場的一大亮點，而這些產品的增速也比普通產品更高。2017年上半年，滾筒洗衣機的零售額市場佔比小幅上升，達到45%，波輪洗衣機零售額市場佔比小幅下降至39%。滾筒洗衣機的零售額同比增速比波輪洗衣機高出17個百分點，達到52%。洗烘一體機是增速最快的產品，零售額同比增幅達到117%，延續了去年的強勁增長勢頭，零售額市場佔比攀升到12%。乾衣機的表現也不錯，零售額同比增長達到57%。迷你洗衣機增長平緩，但考慮到未來可能出現的二胎生育潮，市場前景值得期待。

洗衣機市場近年來表現低迷，同時也進入了大規模的產品替換和產業升級期。2017年上半年，洗衣機企業經歷過發展低潮期后，在消費升級、市場需求多元化、產品結構升級等因素影響下，通過發力智能、健康、變頻、多功能，將競爭的焦點集中於更高附加值的產品，也進一步加劇了對中小企業的洗牌。

2017年上半年，線上前十名品牌中資和外資各佔據五席。不過在市場份額上，外資品牌與中資品牌的差距被拉大，後者的市場佔比從2016年的70%上升到80%。在線上洗衣機市場，海爾鞏固了自己的老大地位，並成為線上前十名中增長最快的品牌之一，零售額市場份額也繼續上升。儘管零售額同比增幅不是很高，小天鵝還是穩穩守住了第二位，加上表現不俗的美的品牌，美的系洗衣機的零售額市場佔比與海爾不相上下。線上前四大品牌佔據了近七成的零售額市場份額，其餘品牌的市場佔比均低於7%。重新返回線上十大品牌的LG表現不俗。LG將變頻、DD電機等創新技術運用於產品，在線上推出了更多高端化和大容量產品，在贏得消費者口碑的同時，也推動大容量、智能化成為洗衣機行業的熱點。