短視頻社交時代：品牌營銷下一風口？    

「玩視頻，發短視頻」已經是時下年輕人休閑時的一種社交方式。隨著移動智能終端的高度普及和不斷進化升級，用戶對於短視頻的需求直接映射到了手機應用中。短視頻成為潮流並非新聞，秒拍、美拍，都曾先後引爆微博，而更近的一次是一下科技的小咖秀，先有明星上陣，後來群眾跟風，著實讓短視頻在流行的形式和趨勢上更加惹人關注。

在國外，短視頻也正成為新潮流。據英國《金融時報》報道，去年11月Facebook每天的視頻觀看量超過80億次，Snapchat每天的視頻觀看量已達60億次，且全部觀看量由智能手機用戶貢獻。如果說社交網路的演變是從單純的文字到圖片，再從圖片到視頻的話，那麼現在視頻已經成為了當今社交網路上最受歡迎的一種內容。

短視頻緣何火爆？

人們總有表達和被認同的需要，當朋友圈裡面的文字和圖片不不能滿足他們的時候，他們會想其他更直接的辦法，隨著智能手機的普通和4G網路的方便，短視頻拍攝就應用而生。於是，短視頻APP如雨後春筍般湧現后，深受大眾的青睞。

一份《2016短視頻內容生態白皮書》顯示，2016年短視頻內容創業已經發生了超過30筆融資，相關創業項目的融資規模達到了53.7億元，其中papi醬拿到了真格的1200萬元投資，「一條」完成了1億元的B+輪融資，「二更」也完成了5000萬元的A輪融資，一下科技完成了5億美元的E輪融資，更有梨視頻上線便拿到了5億元投資。

當然，短視頻不僅僅只能是個人表達自我、炫耀的方式，也可以是企業用來宣傳自身品牌或者推廣自己產品的途徑。短視頻具有短平快且承載信息量大的特點，加之智能手機和社交網路的興起降低了視頻製作和傳播的門檻，對企業而言，是不錯的營銷工具。

短視頻的特徵就是秒數的個位化，這也為精簡創意做了前提，同時也強迫對內容提煉，大刀闊斧砍掉多餘沒營養的內容，而利用短視頻做品牌營銷，目的不能僅僅是宣傳，而是要抱著社交化思維，引起波瀾是關鍵。消費者看完一個短視頻，給出的反應是「我艹」。

尤其這些年的品牌營銷，趨勢就是愛講故事，但卻忘了為什麼要講故事，是為了讓冷冰冰的牌子富有情緒，與消費者進行「人性化」交流，比起微博與微信的文字配套攻略，在短視頻更加視覺化的平台能更好地實現品牌多維展示。與此同時，短視頻作為具有強娛樂屬性的UGC平台，其上的相關原創內容，品牌若能善加挖掘，便能輕而易舉地借力傳播。