在美國展示廣告花費中，程序化數字展示廣告佔比接近80%——預計2019年，佔比將達到85%

在美國，將近80%移動端數字展示廣告是通過程序化購買的。

根據eMarketer的最新研究，2017年程序化展示廣告花費達到近330億美元。

儘管有這樣那樣的風險，但是YouTube和Google的數據顯示，程序化廣告越來越受到營銷者的歡迎；eMarketer預計2019年程序化廣告花費將超過450億美元。

雖然程序化廣告投放能夠通過廣告展示的位置給廣告主帶來驚喜，但是2017年，74%美國數字展示廣告花費會轉到私有化交易市場（PrivateMarketplaces）和私有化程序購買（Programmatic direct）設置，來儘可能的消除任何風險。

移動端程序化展示廣告也在增長，將近80%全美移動端數字展示廣告是通過程序化購買交易的。截止2019年，eMarketer認為該比例將會增長到85.2%。不過，2016年全美移動端數字程序化展示廣告的佔比僅為68%。

「相對於自動化購買，私有化設置給買方和賣方帶來更好的把控，」eMarketer首席分析師Lauren Fisher在公司的新聞稿中說，「買賣雙方對最初的程序化廣告服務非常謹慎，但是現在私有化設置為交易市場帶來了改變和動力，因為買賣雙方可以探索對程序化效果更好的把控。」

總體來看，通過私有化程序購買的廣告花費正在增長，然而在開放的交易市場投放的廣告正在下降。截止到今年，通過私有化程序購買的方式將採買大多數廣告（佔據56%），而通過實時競價（real-time bidding）的方式將佔據44%的廣告。

去年，全美有超過一半的數字視頻廣告花費是通過自動化交易的；到2018年，eMarketer預測將近3/4的交易將通過程序化購買完成。

2017年，程序化廣告增長了28%。在未來的幾年裡，程序化廣告購買還將持續增長，最受歡迎的增長領域是通過那些值得信賴的方法和私有化方式來購買這些廣告。

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