奢侈品牌路易威搶奪智能手錶市場

OFweek可穿戴設備網訊 又一家奢侈品牌進軍智能手錶市場。

7月11日，路易威登（Louis Vuitton）推出品牌第一款智能手錶Tambour Horizon，這也是2015年發布的Tambour系列的最新產品。

據紐約時報報道，路易威登首席執行官邁克爾·伯克（Michael Burke）表示可穿戴設備領域有太多「長得丑」的產品。「對我們來說，美觀是不可妥協的一點。」他說。

時尚奢侈品牌推出智能手錶如今儼然成為了一種趨勢。泰格豪雅、萬寶龍、愛馬仕，這些耳熟能詳的一線品牌都在開拓智能手錶的高端市場。可穿戴設備生產廠商在硬體與軟體上的大幅提升，使得奢侈品牌可以很輕鬆地將自己的美學設計與那些千篇一律的硬體設備混搭，從而成就自己的智能手錶。

MainFirst Bank AG分析師約翰·蓋伊表示：「未來會有更多奢侈品牌進入智能手錶市場，打破蘋果、三星二分天下的局面。奢侈智能手錶不僅高度融合了美學與科技，為消費者提供了更高端的選擇，也成為年輕消費者踏入傳統瑞士製表領域的跳板。」

路易威登式智能手錶

路易威登2002年首度踏入製表領域，並在瑞士成立自家錶廠。在智能手錶對傳統製表業造成衝擊之時，Tambour Horizon成為路易威登涉足製表行業15年後的新嘗試。

據科技媒體The Verge報道，Tambour Horizon的錶殼由瑞士高級製表坊製造，搭載Android 2．0平台和高解析度AMOLED觸控屏幕，適用於Android 4．3和iOS 9及以上版本手機。錶盤直徑42毫米，共推出石墨黑、全黑及Monogram花紋三款，充滿電后可待機約22小時，男女各有30款錶帶可供選擇。

除了安卓可穿戴設備通用的一些功能外，路易威登還根據其現有產品添加了航班追蹤、城市指南的功能。前者可以跟蹤航班進度，提供航班延誤、登機門變動、等待時間等信息，而後者可以在世界七大首都城市推薦附近的餐館、酒吧、商店。此外，路易威登還和微博等本地應用達成合作，以便消費者在落地時可以自由切換社交平台。這對於路易威登來說很重要，因為人是其最大的手錶消費群體。

儘管在硬體上，Tambour Horizon與市面上其他智能手錶幾乎相同，但價格卻拉開了鴻溝。Tambour Horizon起價2450美元，全黑款則高達2900美元。智能手錶就如同手機一樣，每年都有更新換代，因此常規來說，一款智能手錶的使用時間實際只有三年左右，這就使得Tambour Horizon顯得異常昂貴。

事實上，大多數智能手錶的售價在200美元到300美元的區間，蘋果手錶起價即為269美元。即使在奢侈智能手錶中，路易威登的Tambour Horizon也相當昂貴。愛馬仕與蘋果手錶的合作款售價1149美元，泰格豪雅的Connected系列約為1600美元。

無論如何，邁克爾·伯克對這款智能手錶寄予厚望，他認為Tambour Horizon可以使路易威登的手錶銷量翻番。

LVMH集團近年來一直試圖擁抱科技，不僅將蘋果音樂的前任執行官伊恩·羅傑斯（Ian Rogers）挖來做首席數字官，還在今年6月推出了電商平台24 Sèvres。

「我們已要求谷歌Android Wear提供個性化的體驗。這樣一來，該操作系統就會呈現我們路易威登的風格。」路易威登全球腕錶副總裁哈姆迪·查蒂（Hamdi Chatti）在接受《芝加哥論壇報》採訪時表示。

奢侈品牌搶奪智能領域

今年3月就曾掀起一陣時尚奢侈品牌的智能手錶熱潮，繼2015年推出初代Connected智能手錶獲得成功后，泰格豪雅又與英特爾合作推出Connected Modular 45，萬寶龍則推出Summit。6月，阿瑪尼的全觸控屏智能手錶也在米蘭時裝周亮相。

奢侈品牌頻繁進軍智能手錶領域被認為是對蘋果、三星等品牌的反擊。在兩年多的時間裡，蘋果已經成為世界第二暢銷手錶品牌，僅次於勞力士。雖然瑞士斯沃琪集團旗下的低端製表商有推出智能手錶，但勞力士、百達翡麗這樣的品牌卻不願意自降身價。

生產運動手錶的瑞士品牌，如百年靈、泰格豪雅，首先意識到了智能手錶的巨大潛力。這種智能手錶可以監測心率、跟蹤佩戴者活動。現在時尚品牌也踏入這一領域，在今年的巴塞爾鐘錶展上，Tommy Hilfiger和Hugo Boss都披露了使用谷歌Android平台的機型，而愛馬仕從2015年起就為蘋果手錶製作皮革錶帶。

另一奢侈品集團歷峰也加入戰局，歷峰旗下萬寶龍推出的Summit，同樣安裝AMOLED屏幕，搭載Android 2．0系統，預安裝Foursquare、Uber和Runtastic等應用程序，但起售價僅為890美元。

就連蘋果自己也曾推出奢華版手錶。2015年的18K金蘋果手錶起售價17000美元，但去年這一系列已經停止生產。

如今不管是不是科技公司，都可以輕而易舉地推出智能手錶。但一大關鍵點是，這些新推出的奢華智能手錶，在硬體與使用體驗上並沒有提升。它們大多運行Android 2．0的系統，配以自定義的表面，並且電池續航能力與手錶物理尺寸都是大致相同的。除了泰格豪雅Connected Modular 45採用英特爾凌動?Z34XX處理器，其餘大部分依靠高通的Snapdragon Wear 2100晶元。

斯沃琪集團準備針對天梭（Tissot）智能手錶研發一款替代性的操作系統，以取代蘋果和谷歌，但目前該產品已推遲發布。