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中國遊客出境「購物游」趨冷 海外購物支出降幅明顯

中國遊客出境「購物游」趨冷 海外購物支出降幅明顯

世界旅遊組織近期發布的報告顯示,2016年大陸遊客境外消費總額達2610億美元,增幅為12%,連續13年出現兩位數增幅。一家美國諮詢公司對上述數據的進一步調研發現,遊客海外購物佔總體旅遊支出的份額已從2015年的41%下降至去年的33%,降幅達8個百分點。海外購物消費金額及其占境外旅遊總支出比例的雙雙下降,揭示出一個重要趨勢,即國內遊客的出境購物熱情正在退潮。

事實上,在當前遊客出境旅遊目的排行中,「購物」的排序已經從2015年的第二位降至2016年的第三位,讓位於「觀光」和「休閑娛樂」。這客觀反映出遊客海外旅遊更加理性,也比以往更會「玩」了,更在意遊覽異國的自然風光和名勝古迹,體驗他鄉的風土人情。海外旅行不再只是「購物游」,而是一次擴展眼界、充實人生體驗的機會。

告別「買買買」,讓海外游回歸旅遊的原本屬性,更折射出遊客對本土品牌的消費自信逐漸增強。回首過去很長一段時間,無論是長期駐外的,還是短期旅行的,遊客總會往國內捎帶些「洋貨」。但如今,遊客的消費意願驟然變了,「買買買」的節奏明顯放慢。

坦率而言,隨著「製造」國際形象和影響力日益提升,消費者在國內獲取優質商品已經變得越來越容易。無論實體店還是網上商城,消費者均能便捷地買到心儀的商品,且少了售後服務之憂。筆者的一位朋友,每年都會往返美國幾次,回國時都是輕裝簡行。問其原因,答曰「沒有什麼可以買的,那邊有的國內都有」。的確,世界已成地球村,在國內完全可以「買天下」,何苦再當國際「搬運工」。

更重要的是,隨著「製造」品質的不斷提升,一些國產品牌已今非昔比,不再比「洋品牌」「低人一等」,而是青出於藍而勝於藍。例如,某國產品牌手機推出的定製限量版,海外定價超過1000歐元,明顯高於蘋果手機的價位。即便如此,其卓越品質仍使不少海內外消費者趨之如鶩。「製造」已不僅僅是價廉物美,而是更加高端大氣上檔次。隨著更多高質量、高性價比的「製造」觸手可及,誰還會追著海外購物不放?

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