你是不是以為新華書店早該是歷史了？日均客流1萬，人氣碾壓商場，他們早已轉身歸來！

提起新華書店，你腦海中的第一印象是什麼？是擺滿教輔書的書櫃，還是陳舊乏味、十年如一日的店面，或者門前那塊散發著濃重年代感的老牌匾。

▲ 新華書店是國有圖書發行企業，九十年代開始轉為企業經營，總店不再統一管理各省市店，各省、市新華書店以獨立法人身份運營，主管單位是各地新聞出版局

安微合肥有這麼一家新華書店，24小時不打烊，到了深夜，依然燈火通明，讀者爆滿。

▲ 安徽合肥三孝口新華書店

更讓人驚訝的是，這家面積4000平米的7層書店，平均每天客流量近10000人次，比當地很多大型商場人氣都高。

它就是新華書店合肥三孝口店。

▲ 共享書店開放當天，讀者排起的長隊阻斷樓梯

7月16日，其又以「全球首家共享書店」的身份亮相，引發全國各地甚至海外媒體爭相報道，一時間輿論「炸鍋」，短短一個月，網路點擊量過億！

不過，這家書店的共享模式也受到一些爭議。《新周刊》刊載一篇文章，提出質疑——「這和去圖書館辦讀者證有什麼區別呢？」「共享圖書、共享冰箱這類式假共享是典型的新瓶裝舊酒，將傳統租售改名為B2C式的共享。」

具體是怎麼做的呢？且看澎湃新聞的報道：

從共享腳踏車、共享雨傘、共享床鋪到共享圖書，這股「共享經濟」的風潮已經吹進了圖書行業。今年早些時候，支付寶已在全國五個城市開通快遞借書和共享書架的服務，而從哈爾濱起家的「借書人」也面向全國提供類似的新書借閱和藏書共享服務。

合肥新華書店三孝口店（本文圖片無特殊說明，均由三孝口店提供）

但此前很難想象的是，這種「共享」理念會將一家書店幾乎變成了圖書館。7月16日，合肥新華書店三孝口店開啟了「共享書店」的經營模式，這家因被寫進2017年山東聯考作文題而成為「網紅」的24小時書店又一次吸引了輿論的眼球。

共享書店標識

這家被稱為「全球首家共享書店」的合肥新華書店三孝口書店在7月16日當天迎來了2萬人次的客流量，刷新了該店客流量的最高記錄。書店徐店長告訴澎湃新聞記者，當天有4000本左右的圖書被借閱，如果按人均2本的借閱量來算，大概有2000人參與了借閱活動。

讀者來到合肥新華書店三孝口書店，只需下載「智慧書房」App，在線支付99元的押金即可享受單次掃碼借閱總價低於150元的兩本圖書，不過需要在10天之內歸還。讀者還可以在此APP中展示自己的藏書，記錄圖書的評價並以書會友。

「智慧書房」App首頁澎湃新聞記者阮玄墨圖

徐店長還告訴澎湃新聞記者，書店內所有圖書都參與借閱服務，包括所有的複本，而出借的圖書歸還后，基本還用來銷售或再次借閱。「如果有破損，可能會進行打折出售或捐贈，和出版社協商退回也是一種可能性。」

讀者辦理借閱服務

「共享圖書的初衷是為讀者消除閱讀成本、降低閱讀門檻、提高閱讀頻次。」徐店長講道，有些家長會為孩子購買很多圖書，但是隨著孩子的成長，這些圖書便不再為孩子需要，造成了一定浪費；同時年輕人購買暢銷書，讀過一遍后也不會再讀，也造成了一定浪費。因此基於這些原因，安徽新華髮行集團決定啟用「共享書店」模式，促進圖書資源的有效利用，並用借閱的時間期限督促大家讀書。

當被問及「共享圖書」或圖書借閱服務是否會影響到書店圖書銷售時，徐店長表示有這種可能性，但是他認為圖書借閱服務同24小時書店服務有相似的性質，都是書店盡自己所能，為讀者提供儘可能的方便。不過也不排除借閱服務能夠吸引讀者來到書店的可能性。合肥新華書店三孝口書店經營面積達4000平方米，共8層樓的空間承載了包括圖書、咖啡在內的多種經營業態，或許借閱服務帶來的客流也能增加其他業態的交易額。

雖然合肥新華書店三孝口書店面積很大，但不算是合肥市最大的書店。相比在它附近、圖書品類齊全的安徽圖書城，三孝口書店的圖書品類更加集中在大眾閱讀方面。

徐店長表示，書店也希望通過「共享圖書」以及用戶在APP分享的信息來更加了解自己的讀者，希望能夠在讀者的閱讀興趣等方面進行深入挖掘，以便今後舉辦更加對口的閱讀活動、講座等。

書店陳設

除了借閱服務，書店還提供一定的借閱獎勵，比如讀者三個月內讀完12本書就返還押金的8%閱讀獎學金，每讀完一本書就獎勵1元錢。

如果「共享書店」模式最終能夠得到讀者的認同，那麼接下來安徽新華髮行集團有可能在旗下其他書店逐步引入這種經營模式。所以一切還有待讀者和時間的檢驗。

如果這只是合肥一家店的變化，我們還不會對新華書店這個老品牌的轉身留下太多的印象，事實上它的轉身早就在各地蔓延！

我們來看看西安曲江店的面貌：

好的場景，環境體驗，乃至文化藝術的感受，是一個城市文化發展的的更高階段。實體書店，作為一個城市的溫暖據點，在經歷了閉店潮后一度凄惶掙扎在各商業區，而今歷經變革又開始逐漸成為商圈的標配。在西安，擁有近80年情懷記憶的新華書店在不斷的重裝升級后再次帶給民眾驚喜。2015年底，小寨新華書店改造升級的新華里CoffeBooks，在半年多的經營時間裡帶給了西安市民很多新型的閱讀感受。而9月28日新華書店曲江書城的開張，讓繁華曲江新區及時邂逅人文品味的生活殿堂，碰撞出不同凡響的精彩。

旨在打造西安乃至西北地區第一個全新大型綜合文化空間的曲江書城，剛開業就已刷爆朋友圈，頗具人氣，在曲江新區芙蓉新天地10號樓處，編者踏進了這個讓西安人尖叫的曲江書城，初入書城，是被大廳的抽象創意的空間設計特色吸引，巨大的摺紙天橋-時光廊橋給讀者進行了自由閱讀的視覺和精神傳達。對於台灣設計師的風格，我們無法評價，但店內質樸的書架，柔和的燈光，及一排排舒適的沙發，頓時給人一種治癒的溫暖。

書店共三層。在一層大廳的右側，是YU-Flower(花藝設計美學館)和Y+ REEL Regal餐廳（特別美味的法式甜品都在這），這與原來傳統書店的沉悶明顯區別開來，一層是生活美學區域，圖書包含國外原版圖書、建築設計、旅遊、音樂影視、運動園藝、雜誌、書城精選、新華推薦等輕鬆閱讀種類。人來人往的閱讀區域，有人林立書架間、有人在沙發潛心長讀、有人則梭巡在書海期待與心儀書籍的一次邂逅。在這裡，生活美學的各種物品都能找見，穿過有設計感的排排書架，遇到更多豐富的休閑選擇：祥奇佳雲(CMC國際樂器)、蓋亞腳踏車俱樂部、眼鏡工坊、紙箱王、氣味圖書館、青蜜咖啡館、旅行社總社。徜徉書海，盡情享受各種美好體驗。

在書城二層，來自世界各地的美學文具彙集於此。除了濃厚的學術氛圍，還有輕鬆的文化交流活動加以調劑，設置有文化講堂區，可與各個領域的專家分享閱讀的收穫和快樂。同時配有時間簡史咖啡和觀唐茶文化體驗區，書香融合著咖啡和茶的香氣，曲江書城讓讀書變得更有情調。

三層的圖書種類主要涉及生活休閑、優生育兒、保健食譜、繪本、文教課輔導、課外閱讀、國外原版少兒圖書類等。三層是注重體驗的樂活體驗區，分佈著手作區、開放廚房、創意畫室、高科技版塊等互動體驗區域。蒜泥樂博創客工坊、飛行·家航空世界、happy life、拾日繪藝術中心、大城小匠、御璽法爾健康生活手皂館、彳亍手作皮具、RE調香室、知音文創、金口碑農產品等品牌提供的體驗活動，感受關於創造的驚喜，另一邊的兒童樂園是孩子們撒歡玩耍的天堂。兒童玩具區里，家佑寶貝科技坊、旺豆幼教主題體驗館在帶給孩子歡笑的同時，還兼具開發兒童智力的功能，在玩中學，在學中玩，激發孩子的想象力、創造力。到曲江書城，可以不必被孩子捆綁，享受屬於自己的美好時光。

曲江書城不同於以往的新華書店，而是一個以紙為媒的精神高地。獨有的空間設計感讓曲江書城在視覺和空間感上獨樹一幟，17000平方米的經營規模讓曲江書城在陝西書店中無人爭鋒。藏書量高達60萬冊，種類近12萬種，設有超過130個閱讀座位，不光是提供了舒適愜意的閱讀環境，更是打造了一種人文創意、生活休閑、咖啡、特色餐飲等一體的文化生活空間和情景式體驗消費。

在情懷與商業中找到運營的平衡點是當下實體書店面臨的重要挑戰，當下，書店的經營模式由單一的圖書零售轉變為複合式業態,契合了體驗式營銷的升級需求，已成為實體書店轉型的救命稻草。言又幾、貓空、今日閱讀、萬邦書城等除了閱讀的元素大都加入了文創和體驗的成分，相信很多人都曾被大都薈萬邦的咖啡香氣與臨床的氛圍所吸引，而現在眾多的書店不單純賣書，而主打文化產品，搖身變身小清新、文藝范和高調的裝修尺度，再來點咖啡、特色餐飲，長此以往，人們重新萌發的對書店的那點熱愛怕是要再失去！那麼，書店獨有的調性如何長期保持？

有人說，曲江書城對於西安這座城市的意義，是將成為古城西安最美的人文風景和漢唐文化的新地標。「一站式 多功能」複合式閱讀空間營造的更多的是一個文化交流的平台，一種美好的生活方式。多業態的設置和活動類型讓這座城池更具時代感和新鮮感。作為西安文化地標的曲江書城，有特獨有的個性，也將成為我們溫馨的精神家園。一方面，曲江書城是創國內書店先河，加入了科技元素，為讀者量身打造的APP，高效的搜索系統讓找書不再難，避免了過往傳統書店陳舊的查詢系統，毫無頭緒的查詢結果，複雜的查找過程，不精準的位置導向的問題。尤其實現了兒童寄存裝置，讓家長隨時在手機上觀察孩子的活動畫面，安心、放心的舒適的享受屬於自己的那份美好。

作為定位城市文化生活空間的書城，活動是帶動人氣的重要手段，曲江書城全場設置有10個活動場地，預計每年舉辦超過200場活動。還不定期的推出假日集市、有機集市、跳蚤市場、文創市集、音樂市集等。這個活動量相當大，因為書城中有展廳和報告廳，所以攝影展、畫展、陶藝展等也是可以推動品牌活動的。對於地處芙蓉新天地的曲江書城而言，肩負著帶動繁華曲江的人氣和商氣。這是歷史的使命，更是曲江書城必須面對的挑戰。曲江書城不只是書店，這裡有圖書、美學商品、文創產品、咖啡、茶室、花藝、美食；更有多種科技、藝術、手作體驗活動。曲江書城的開張，無疑是陝西書店的一個重要節點，因為陝西書店有了新玩法，將給實體書店的轉型帶來更有力的實證參考。

還有保定店！

新華書店能有多時髦？保定這家新店走的是日式清新風

圖片來源：gooood

不少人印象里的新華書店應該還是那個紅底白字招牌，中規中矩裝修，一個連一個超高書架，沒地方坐的老舊樣子。但如果看見河北保定新開的這家「新鮮空氣」主題的新華書店，就會發現這些印象該被統統拋到腦後。風合睦晨空間設計公司設計的這家新華書店，如果不看招牌，可能會被人認成是一家日本品牌書店或是休閑空間，因為無論是裝修風格，還是功能區設置，都走的是日式清新風。

在最外部，橫著的木條密集地嵌在鋼架子里，讓窗外的風景和陽光得以鬆散、適度地映入室內。而在外部幕牆和內部零售空間之間，一小撮栽著枯樹擺著怪石頭的人工沙地被默默鋪開，為空間添了絲別樣的自然氣息，也讓稍顯工業化的幕牆在室內外空間過渡時不會過於扎眼。

自然氣息也體現在整個室內空間木材的大量使用。天花板上裝了木格吊頂，水泥地面連接的是木製階梯，書架自然也是木頭做的，還有坐式閱讀區的各種木桌子。

正如我們之前報道過的不少書店，坐式閱讀區已經成為了新式書店必不可少的功能區。配合存在的一般還會有咖啡店或者茶吧。這家新華書店也做了類似的安排。咖啡店藏在了書架后，而茶室被安排在了單獨的空間，採用了日式坐席。

整個空間說是書店，其實更接近一個休閑場所，節奏很慢，讓人身心寧靜。這讓人想到了入口處新華書店招牌上寫著的「O2 新鮮空氣」幾個字。空間相對外面的喧鬧獨立存在，就好像新鮮空氣和保定的霧霾天之間的關係。

這不是新華書店第一次從外形設計上做出努力來刷新品牌形象。不久前，重慶新華書店就以「黃金屋」的形象，讓人眼前一亮。在這個人人都說實體書店難生存的時代，傳統書店自然不會甘於寂寞。而形象和體驗是最容易被注意到的變革嘗試。

來 源 ：綜合澎湃新聞網、贏商網、網易新媒體（界面）

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