《2017體育旅遊消費報告》發布，體育旅遊消費的主力群體居然是...

國家旅遊局、國家體育總局近日聯合發布《「一帶一路」體育旅遊發展行動方案》(以下簡稱《方案》)。

近年來，人民群眾多樣化體育運動和旅遊休閑需求日益增長，體育旅遊已經成為人們重要的生活方式，產業發展已經形成了較大的市場規模，取得了良好的經濟效益和社會效益。

《方案》指出，要多措並舉，多方聯合，培育體育旅遊市場，實現一年有影響、兩年上規模、三年創品牌，在「一帶一路」相關區域形成一批精品體育旅遊賽事、特色運動休閑項目、有競爭力的體育旅遊企業和知名體育旅遊目的地，體育旅遊人數占該地區旅遊總人數的比重超過15%。通過體育旅遊全方位的交流互動，促進「一帶一路」區域內的政策溝通、產業互通和民心相通，使體育旅遊成為「一帶一路」區域內開放合作的亮點。

7月10日《2017體育旅遊消費報告》發布顯示，在全球體育旅遊市場飛速發展的當下，國內一線城市成為體育旅遊消費的主導力量，一大批集多種功能於一體的體育特色旅遊小鎮應運而生，為體育產業發展注入了新的活力。

根據世界體育旅遊組織公布的信息，全球體育旅遊市場規模每年以15%的速度在增長。公開數據顯示，目前體育旅遊僅占旅遊行業的5%，而發達國家佔20%，旅遊產業總值達到4萬億元。

近日，國家旅遊局辦公室和國家體育總局辦公廳聯合下發《關於開展「國家體育旅遊示範基地」創建工作和「國家體育旅遊精品賽事」申報工作的通知》，公示首批30個「國家體育旅遊示範基地」創建單位，以及33個「國家體育旅遊精品賽事」。

公開數據顯示，到2020年，全國將建成100個具有重要影響力的體育旅遊目的地，建成100家國家級體育旅遊示範基地，推出100項體育旅遊精品賽事，打造100條體育旅遊精品線路，培育100家具有較高知名度和市場競爭力的體育旅遊企業與知名品牌，體育旅遊總人數達到10億人次，占旅遊總人數的15%，體育旅遊總消費規模突破1萬億元。

途牛旅遊網監測數據顯示，2016年預訂體育旅遊線路的人數同比上漲150%。但仍然有近半數的用戶，還未聽說過體育旅遊。

當前，旅遊業正處於向休閑度假轉換的時期，從發達國家的休閑度假類產品結構看，運動類的休閑度假產品占絕對主導地位。因此，國內體育旅遊市場還存在較大發展潛力。

途牛旅遊網監測數據顯示，上海、北京、南京、深圳、廣州、天津、武漢、杭州、西安、瀋陽等地用戶對體育旅遊熱情最高，其中，一線城市所佔比例遙遙領先。一方面，一線城市消費水平較高，消費結構逐漸升級，體育休閑旅遊成為一種喜聞樂見的消費項目。另一方面，這些城市體育設施較為完善，便於開展國際性體育賽事，激發居民觀賽熱情。以北京為例，公開數據顯示，截至2016年10月，北京全市體育場數量已超過2萬個，人均場地面積達到2.25平方米。北京奧運會、網球公開賽、北京馬拉松賽、環北京職業公路腳踏車賽、世界單板滑雪北京賽、世界田徑錦標賽等多項賽事的成功舉辦，進一步壯大了北京體育旅遊消費市場。

哪類人群更加願意為體育旅遊掏錢呢?答案是白領一族。以具有穩定收入的公司職員為代表的白領運動愛好者，成為體育旅遊消費的主力群體，在體育旅遊消費群體整體結構中佔53%。此外，學生一族以33%的比例，位列第二。近年來，大力發展體育特色學校，在有條件的高校和機構建設專業教練員培訓基地，北京等地將足球、籃球、排球等列入體育中考測試項目，掀起學生族的體育運動熱潮。

從年齡分佈上來看，21-40歲以62%的高比例，領先於其他年齡層。此外，在整個人群中，女性佔到了六成。由此可見，當前體育旅遊市場，已經逐漸步入女性時代。

途牛將體育旅遊分為三類。包括以徒步、騎行為代表的戶外活動，以馬拉松為代表的體育參賽游及奧運會和世界盃、歐洲杯等賽事的體育觀賽游。

消費者最喜歡哪類體育旅遊產品?途牛旅遊網監測數據顯示，戶外游是最受歡迎的體育旅遊類別，佔到整體產品的75%。其次是體育觀賽游，佔到15%。

相比於昂貴的跨國體育旅遊，7成以上的消費者更加青睞國內戶外游。國內戶外游熱門目的地包括麗江、大理、昆明、迪慶、西雙版納、杭州、西寧、三亞、鄂爾多斯、呼和浩特等，徒步、騎行等項目最受歡迎，熱門產品包括「杭州環西湖群山徒步1日游」、「昆大麗-香格里拉雙飛8日游」、「歡情蜜月套餐-海南三亞灣喜來登度假酒店4天3晚自由行」等。

出境方面，熱門目的地包括泰國、馬爾地夫、印度尼西亞、馬來西亞、瑞士、德國、冰島、美國、越南、奧地利等。

近期，包含「潛水」、「海釣」、「攀登」等關鍵詞的搜索量持續上升，為滿足用戶日益增長的需求，途牛日前上架了一批戶外新品，涉及日本、俄羅斯、西歐等眾多出境目的地。目前，「日本沖繩海釣+潛水+環島游4晚5日游」、「野性俄羅斯--海參崴溪流垂釣3晚4日2釣1游」、「龍目島攀登南半球絕美火山8晚9日游」、「攀登西歐之巔勃朗峰7日游」等線路諮詢和預訂數量持續攀升。

從時間和花費上來看，20%的用戶僅願意為一次體育旅遊行程花費3天以內時間， 50%的用戶願意花費4至6天時間，願意花費7天以上時間的用戶佔比30%。預算方面，42%的用戶可接受2000元以下的消費，45%的用戶預算範圍在2000至4000元之間，預算範圍在4001至6000元之間的佔比僅為9%。

近年來，體育休閑產業發展勢頭強勁，體育特色旅遊小鎮作為重要載體之一，受到廣泛關注。

體育特色小鎮，是以運動休閑為主題、以「體育產業+主題旅遊」為特點打造的具有獨特體育文化內涵、良好體育產業基礎，集運動休閑功能、旅遊度假功能、體育賽事功能、文化展示功能、教育培訓功能等多於一體的空間區域，同時也是全民健身發展的平台。

如何才能打造出功能齊全，健康發展的特色小鎮呢?依託於城市自身特點，注重因地制宜是建設體育特色小鎮的關鍵因素;騎行、攀登、徒步、水上等消費引領性強、覆蓋面廣的時尚運動項目是至關重要的產業布局;堅持政府引導，注重引入龍頭企業，構建可持續的運營模式是小鎮提升自我發展能力的重要運作模式。

在體育小鎮建設方面，江蘇、浙江兩省走在了全國前列，其中江蘇省規劃在建的體育小鎮數量高達8個。此外，計劃於2019年初開門迎客的梅西體驗園已在江蘇南京聯合籌建，這座主題公園將利用虛擬現實和增強現實技術再現梅西職業生涯中的經典時刻，遊客還可以通過虛擬現實設備體驗訓練課程，屆時將成為南京旅遊的新名片。

未來，體育小鎮建設將繼續吸引年輕運動勢力，打造賽事IP，發展多維度「體育+」旅遊產業。居民日益增長的體育運動需求與旅遊需求成為體育小鎮快速增長的市場需求基礎，體育小鎮的興起也會進一步催熱體育旅遊的熱潮，推動旅遊市場向休閑深度游轉型進程。

把體育旅遊同「一帶一路」結合起來，提出加快國內沿線地區體育旅遊融合發展，推動沿線國家體育旅遊深度合作。具體行動包括加大體育旅遊宣傳力度，培養體育旅遊重點項目，加強體育旅遊設施建設，促進體育旅遊裝備製造，發展體育旅遊目的地，打造體育旅遊合作平台，強化體育旅遊智力支撐。

可以看出，這一措施不只是為體育旅產業自身發展，更重要的是為配合國家戰略，將體育旅遊打造成文化交流的重要平台。換句話說：國家拓展世界舞台的方式變了，體育也要從比賽摘金奪銀，升級成文化傳播與貿易載體。