關於2017音樂行業的6條預言，你猜對了幾條？

2016年對於音樂產業來說，絕對是收穫頗豐的一年。這一年，全球音樂產值呈現小幅卻穩定的增長。我們親歷了流媒體的迅猛發展，見證了世界範圍內專輯銷量的新紀錄，音樂節出現一票難求，演出行業賣出了更多的門票，演出需求數量劇增，更多的冬粉走進了這場復興之路上的狂歡，更多的價值從行業中迸發出來。

BPI 提供了一組全英整年有關音樂用戶、流媒體、音樂消費、消費行為、銷售等方面的數據，將2016年整個英國音樂產業的發展軌跡復盤出來，展現出這一年音樂市場的變化與趨勢。音樂財經網六月選取了幾組數據：

►2016年數字音樂市場份額

可以看出銷量與播放量的持續增長讓數字音樂市場份額繼續擴大的同時帶來更多音樂製作的需求。

►不同類型的專輯銷售數量（百萬張）

►不同類型的音樂銷售額（百萬英鎊）

顯然，流媒體的盛行影響著專輯的銷量。實體專輯銷量在下滑，數字專輯銷量及付費訂閱量在上漲，付費下載在2013年達到峰值后也在持續下滑。音樂製作也應順應趨勢。

►黑膠唱片銷售額（百萬張）及在專輯市場的銷售份額

黑膠唱片銷量在2007年跌入谷底后開始逆襲，可謂呈指數型增長。可以看出數字專輯會越來越普及，實體專輯可能會偏向於黑膠唱片（用於收藏）。

►不同性別的個人/團體專輯市場份額

►個人/團體專輯市場份額

男子個人專輯在專輯銷售的市場份額中佔比最大，女子團體專輯的佔比最小。2009年開始至2016年，個人專輯在專輯銷售的市場份額一直高於團體專輯。勢必17年男歌手及個人藝人的歌曲需求量會更大。

相比國外，國內用戶聆聽音樂的方式在近幾年也發生了很大改變！（數據來自 CNNIC ）

►2010-2016年網路音樂用戶規模

2011-2015年，網路音樂用戶每年至少增加1700萬，而2016年中增加約200萬，網路音樂進入緩慢增長期。2017年聽眾紅利還在，但各平台的版權爭奪應該會繼續發展。17年，在線音樂市場的下半場競爭，可能脫離「在線」，演變成了一場全領域的資金、資源、以及人才的競爭，而「線下演出」將成為新競爭主場。

►數字音樂平台走差異化路線

數字音樂成為促進音樂行業發展的重要力量，在版權意識的不斷強化下，市場競爭的持續加劇，各平台定位差異化和需求也愈加鮮明。

►不同年齡段用戶最常使用的數字音樂平台

DCCI 調研發現：年輕用戶是數字音樂的未來。其中 QQ 音樂是90后與00后兩大年輕人群最常用的數字音樂平台，值得注意的是，00后數字音樂用戶使用 QQ 音樂的比率已高達65.7%。17年音樂會更面向更多年輕群體，更多樣化，電音、說唱等音樂風格會被更多的人認識了解喜愛。會有更多歌手照顧到二次元文化，製造出新的音樂內容。

►2016-2017年主流數字音樂平台版權合作情況

►用戶最近一年付費購買音樂選擇的音樂平台

預言❶

2015年「最嚴版權令」促使數字音樂版權格局更加清晰，音樂的版權意識近來開始被意識，每個音樂人及更多歌曲的詞曲製作等幕後人的版權也已開始被關注。付費模式在過去的一年都在變革。預測2017付費音樂會更多，音樂版權及衍生品會熱銷，從音樂創作到分發到支付將有待形成一個完整的閉環。

預言❷

音樂節的需求依舊極其強烈。草莓音樂節，迷笛音樂節已是一票難求，觀看現場音樂演出逐步變得生活化，針對不同人群的音樂品味，音樂節會進一步的細分，這其實也讓我們見證了很多小眾音樂節的誕生，其滿足了不同人群對於不同演出的需求，這對很多獨立音樂人極幕後人來說是極好的機會。

預言❸

2017年線上音樂版權付費為許多音樂人提供了平台，這減低了唱片時代的投放；由於生活水平的提高及平台用戶年輕化，聽眾對於娛樂精神消費的需求增大的同時也開始強烈渴望個性化差異的小眾音樂。

這將有利與更多的小眾音樂節在市場中尋找自己的站位，有更多年輕民謠歌手進入主流音樂圈，主流音樂歌手和他們合作會增多。獨立音樂人及幕後人將會在這裡遇到更多機會。

預言❹

獨立音樂人遍地開花的時期，部分也將因為消費人群主題及資源渠道的限定，陷入無法持續產出優秀作品的尷尬境地，註定生命力極其短暫。所以為受商業青睞，增加變現能力，勢必會出現大量幕後人的需求。

預言❺

2017年，音樂產業將是資源向大音樂人傾斜的一年。擁有資源和渠道的音樂人會自辦獨立廠牌，而小眾音樂人依傍常規廠牌公司會不太好過。但同時，由於日趨重視的版權問題，數字音樂平台向上游產業進軍，鼓勵和孵化新人。17年對音樂人是困難與機遇並重的一年，對於音樂平台也是一個充滿挑戰的一年。

預言❻

2017 Livehouse 會進一步發展，音樂節將成為音樂產業核心創收板塊；「音樂人IP」價值的塑造和挖掘也許會是今後發展的趨勢；受短視頻自媒體IP及直播行業的衝擊，當下屬於全民皆網紅的時代，很多網紅及主播對幕後音樂製作資源的需求也將更大！

本文數據來自新音樂產業觀察 、BPI、音樂財經網及CNNIC

音樂人的價值正在被體現和放大，總的來說，音樂行業會迎來更多元的音樂需求，屬於音樂的部分將可能更好回歸。音樂不只是電影、戲劇、舞蹈等其他藝術的附屬品，它應該是一個讓人花起錢來很興奮，投資起來有得賺的行業。我們有理由期待它有更好的表現！

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