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網易雲音樂推出重磅新版 短視頻瞄準社交和內容

網易雲音樂推出重磅新版 短視頻瞄準社交和內容

日前,網易雲音樂4. 0 版在Android和iPhone端全面發布。值得一提的是,這次版本升級首次推出短視頻功能。新版在朋友動態中,新增「發短視頻」功能,即用戶可以發布本地短視頻內容到網易雲音樂動態中。短視頻編輯器里可以剪輯本地視頻,並支持增加背景音樂,短視頻時長限制在 5 分鐘以內。據悉,這一功能在音樂APP界尚屬首例。

短視頻迎來井噴式發展

根據易觀發布的《短視頻市場專題研究報告2016》,自 2015 年起,短視頻市場活躍用戶規模增長迅速,且保持持續增長態勢。 2016 年 3 月,短視頻市場活躍用戶為 3119 萬人,相比 2014 年同期增長66.6%。

激增的用戶推動短視頻應用的大規模爆發,來自社交、視頻和媒體的行業玩家紛紛將短視頻業務作為發力點之一,與現有業務實現充分結合,如:Twitter率先推出短視頻社交應用Wine,愛奇藝推出啪啪奇,Youtube推出玩拍,新浪微博推出秒拍,Line推出微片。

短視頻是承載信息的小媒體,作為文字圖片語音以外的一種社交形式。一旦接入強大的社交媒體,短視頻作為社交利器將極大增強用戶粘性、強化品牌的社交屬性。不過這需要巨大的用戶量和優質的內容做支撐。

短視頻升級網易雲音樂的社交玩法

網易雲音樂於 2013 年 4 月正式發布,是一款主打發現和分享,帶有濃厚社交基因的音樂產品。網易雲音樂定位於移動音樂社區和社交分享平台,其歌單和個性化推薦承載了音樂發現功能,而樂評和動態分享則對應社交分享。截至 2016 年 7 月,網易雲音樂的用戶數突破兩億,成為國內用戶增速最快的音樂平台。

以社交起家的網易雲音樂,在引領音樂社交潮流的同時,也在順應社交趨勢,實現自我革新。如果說Twitter代表了文字社交的高峰,Instagram是圖片社交的成功,那麼經歷了文字、圖片后,短視頻的到來,使得社交的觸角進一步觸及到視聽層面。社交需求和社交形式的變化要求網易雲音樂等音樂應用避免過度依靠音頻、圖片、文字的單一介質, 而應該向多結構、多工具化的方向發展。而「短視頻社交」來得剛剛好。

(網易雲音樂在動態里增加短視頻功能)

對於用戶而言,開啟短視頻功能意味著在網易雲音樂擁有了潮流的社交工具,增加了音樂社交的新玩法,進一步滿足多元化音樂需求;對於藝人而言,短視頻給藝人在平台上展示自我提供了更多樣化的渠道形式;對於網易雲音樂而言,此舉增加了用戶的社交粘性和使用時長,推動音樂社交持續發展;對於在線音樂行業而言,短視頻社交首次出現,將為整個音樂市場帶來社交構建的新思路,甚至開創新的商業模式。

網易雲音樂的內容生態野心

從視頻的角度看,短視頻除了介質屬性,還具備內容屬性,即短視頻首先是「強內容」。由於用戶可以發布本地短視頻內容並進行剪輯,那麼此功能可以被視為網易雲音樂繼歌單、評論、專欄、主播電台後,在UGC上的再次發力,滿足用戶生產內容的需求和能力。

而在這次版本升級中,網易雲音樂還專門升級了音樂專欄,首頁新增「精選專欄」模塊;全面升級動態運營,豐富動態內音樂泛娛樂資訊內容。據悉目前已有數百個音樂自媒體賬號入駐。此舉將提升網易雲音樂的專欄內容分發能力,以及加強音樂泛娛樂內容社區的成型。

不難發現,音樂專欄和動態運營在主攻PGC(也含部分UGC),而短視頻是在以社交為手段,驅動UGC建設(也包含部分PGC)。這樣一來,網易雲音樂PGC和UGC定位明確,針對內容的創造與分發,強化內容生態建設。既強化了社交,又拉動了內容生態。而一旦這樣的音樂內容生態成熟下來,則將成為其他同類平台難以模仿的差異化競爭優勢。或許這才是網易雲音樂發力短視頻的野心所在。

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