30年前造星TVB，30年後造星靠網視

最近文娛圈有幾條比較轟動的新聞，一件是全民都在聲討小鮮肉的天價片酬，一件是湖南衛視大批骨幹棄台入網，還有一件就是國內第一大視頻平台優酷和上戲進行戰略合作。這幾條新聞看上去並無關聯，但細思卻恐極，整個文娛產業真的變天了！因為上面幾條新聞背後隱藏著一個共同的大邏輯，那就是越來越多的趨勢證明，未來的文娛產業將是以網綜和網劇為代表的網生內容的天下。

以平台的造星能力為例，30年前造星要數TVB，30年後造星已經是網路視頻平台。TVB的造星能力當年堪稱第一，由它創造的從藝人選拔培訓模式到影視劇綜藝製作，TVB的造星一條龍服務曾經風靡兩岸三地，更是捧出了劉德華、梁朝偉、劉嘉玲等一批超一線明星。後來內地接捧TVB造星最成功則數芒果台，通過電視綜藝捧紅了李宇春、何炅、謝娜等一批明星。但從前年開始，芒果台的造星能力明顯減弱，譬如幾乎就沒有多少人知道2016超女冠軍是誰，但是像「屌絲王大鎚」白客、「太子」盛一倫、「餘罪」張一山等人，通過一部網劇或一檔網綜節目馬上收穫無數迷妹，一夜之間就大紅大紫。很顯然，現在網路視頻平台已經接捧電視平台，成為了新的造星工廠。

要人有人要錢有錢，視頻平台真的搞大了！

從2013年以優酷的《萬萬沒想到》為代表的網劇刷新觀眾對網劇的認知開始，到其後愛奇藝《奇葩說》和優酷現象級網綜《火星情報局》的出現，一下子給年輕用戶帶來了無數話題和嗨點，現在年輕人要是不看幾個網劇網綜，恐怕出門都不好意思跟人打招呼。而為了獲取更快更優質的內容，視頻平台的用戶願意為此付費，「付費會員模式」發展迅猛，現在最新的炫富方式幾乎是「我在三大視頻平台都是會員」！

視頻平台的快速發展，也引來一批傳統電視台的金牌製作人、製作團隊紛紛「離台入網」。比如昔日佔據娛樂界第一把交椅的湖南衛視就被推到了風口浪尖：前湖南廣電副台長王平加盟優酷；《我是歌手》製片人都艷和總編劇孫莉從湖南衛視離職后或將加盟唐德影視；留守湖南台的其他幕後團隊也是時不時就要「被出走」一次……還有汪涵坐鎮《火星情報局》，馬東離開央視成立米未傳媒——這些現象背後，是傳統製作人的春江水暖已先知，大家都明白，互聯網充滿「網感」的氣質、真實新銳的表達，才是未來用戶對內容的切實需求，要發展、要追上新一代年輕人的審美，就要選擇一個新的平台。

有用戶優勢，又有資本優勢，再加上一大票人才紛紛投入到網路平台，視頻平台真的搞大了。

網視造星很霸道，源頭布局進高校

要說網綜和網劇的造星能力，真是一年比一年牛逼，網劇《太子妃升職記》就捧紅了張天愛等一眾新人，最近優酷推出《熱血長安》才播出不到十集，就已經製造出徐海喬等一眾新的明星偶像。

為什麼網路平台取代電視平台成了的造星工廠，最重要的就是網綜和網劇有著更強的「網感」，更貼近現在的年輕人的文娛需求，一些電視綜藝的老司機，也通過對「網感」成功轉型成網綜明星。比如在電視綜藝中《天天向上》一本正經的學者涵哥，到了網綜《火星情報局》居然人見人愛的局長，「老咖」換新顏，帶著劉維、楊迪、郭雪芙等一眾後輩化身娛樂圈一股泥石流，來勢洶洶，紅的讓人猝不及防。

隨著網劇網綜成為「造星」源頭，視頻平台更是紛紛向文娛產業鏈上游進發，像優酷等就提前布局卡位專業人才的源頭，選擇和高校展開全方位的嘗試合作，開始了大規模製造表演、製作、導演、主持等各種類型明星和人才的前期投入。

2017年3月16日，優酷與上海戲劇學院召開了「文娛星力量」戰略合作發布會。在發布會上阿里文娛大優酷總裁楊偉東表示「互聯網的視頻內容，尤其是網劇和網綜代表的網生內容，必將會成為乃至世界上一輪驅動文化娛樂產業大發展的一個最重要的驅動力。」在這種趨勢一點點，優酷和上戲將從兩方面進行合作，一是針對人才，優酷每年會從上戲的表演系，主持系，舞蹈系等選舉20位「小鮮肉」，進到優酷優選班，對他們專業性的指導，讓學生可以邊做邊學邊探索。二是針對優秀的人和內容，優酷每年拿出百萬級獎學金，只要學生有才華，優酷就真金白銀獎勵。

而優酷從源頭搶人則基於這一判斷，楊偉東認為未來3年中從網路劇和網路綜藝將誕生一批基於網路內容的明星、名主持人、名導演等，同時還將湧現大量影視娛樂的優秀創作人才，而這一批新星和新人，則將在未來5—10年成為互聯網內容生產中叱吒風雲的中堅力量。

因而優酷造星的模式，採取了完全不同TVB時代的一條龍的「自力更生模式」，而是選擇了一種開放共享的造星新模式，這一模式能否讓優酷成為未來文娛產業未來最大的造星工廠，就讓我們拭目以待吧。