蘋果和微信的摩擦，誰動了誰的乳酪？

據悉，蘋果在2016年6月13日更新了3.1.1條款，更嚴格要求 App 不得包含指引客戶使用非 IAP 機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語，雙方長期溝通后騰訊不得不做出這個「艱難的決定」。

隨後，微信再發聲明，對新上線的 iOS 版微信公眾平台文章個人轉賬功能進行關閉，不再支持通過二維碼進行打賞。

消息發布后，引發了諸多公眾號運營者的不滿。因為換句話說，這等於斷了不少 iOS 平台公眾號運營者的財路。要知道，在微信上目前有2000多萬個微信公眾號，在這其中，有大量的自媒體作者都是通過用戶讚賞來獲取支持與鼓勵。取消 iOS 版微信公眾平台的讚賞功能，將讓這些作者失去很大一部分收入來源，當然，自媒體作者還可以通過在文章底部貼上自己的私人一對一轉賬二維碼來獲取讚賞，但相比之前，既無法看到讚賞人數又無法看到自己的讚賞頭像，對於讚賞的積極性會造成很大影響。

在微信發出官方聲明之後，蘋果方面也對此事做出了回應，稱對所有開發者一視同仁，無論是誰，公平原則一致，不會開特例，即便是微信這種擁有8億用戶的超級 App 也不例外。微信可以選擇提供 App 內購買讓用戶讚賞他們喜愛的公眾號運營者，微信只需正確使用 App 內購買體系進行開發即可。

說白了，蘋果要求所有在 AppStore 上架的 App 不能在內購範圍以外要求用戶付費購買項目，其中有一個很重要的原因就是，蘋果要在 App 的付費收入當中拿走 30%，當然，蘋果和 App 開發者分成本身無可厚非，畢竟 iOS 以及 AppStore 都是蘋果自己開發的平台，這就像是商家在商場開店需要支付租金一樣。

但是，需要注意的一點是，在通常的情況下，用戶必須支付費用才能繼續使用某個收費應用的功能，或者需要付費才能下載某款 App，這筆收入蘋果需要分成在情理之中。

不過，用戶的讚賞則完全不同，因為讚賞並非用戶閱讀文章的前提，是用戶閱讀文章后的自願行為，用戶贊不讚賞完全不影響以後的文章閱讀，甚至微信的使用，因此內購系統的「強迫」功能在此沒有價值，蘋果是否需要分成並且將其納入內購範疇，值得思考。

當然，也有一種說法，就是蘋果拿微信訂閱號讚賞功能開刀，真正的深意是表達對微信版 App Store（小程序）的不滿。

對於蘋果而言，App Store 提供的多種應用選擇，軟硬結合帶來的體驗提升，是決定用戶購買 iPhone 很重要的原因，而小程序動搖了蘋果的根基，這是蘋果不願意看到的。

結果我們已經看到了，微信選擇了妥協，騰訊公關部表示，讚賞算不算內購有爭議，這是原來功能存在的原因。但新規出來后，必須撤下該功能。微信也有自己的平台規則，所以會遵守蘋果的規則，目前雙方正在規則範圍內協商是否有更好的解決方案。